在打造“超级网综”这条充满泥泞的路上，爱奇艺“不辞辛苦”。
2017年夏天，《中国有嘻哈》收获26.8亿总播放量，相关话题霸占微博热搜榜超过300次，一夜之间出现的freestyle段子将节目彻底引爆，并且选手的歌曲在音乐平台上线后，横扫榜单。明星造型衍生出的“带货”产业链、以及让人震惊的粉丝文化，都是《中国有嘻哈》为国内消费者带来的“全新体验”。
2018年暑期档来临，这种体验可能迎来“整容式”升级。投资界（微信ID:pedaily2012）7月3日现场消息，由爱奇艺打造的华语青年说唱音乐真人秀《中国新说唱》在京举办开播发布会，宣布节目于7月14日上线，每周六晚在爱奇艺全网独播。
在主创团队的概念当中，这是一档“新节目”。爱奇艺创始人、CEO龚宇用“五更”总结了今年《中国新说唱》的变化——更阳光、更多元、更青春、更时尚、更中国。爱奇艺高级副总裁、《中国新说唱》总制片人陈伟在接受采访时强调，“大家现在对于说唱音乐文化并不陌生，对其中很多技术、单押、双押等专属名词的概念也不陌生了，这种情况下如何做到有新意，是今年我们认认真真在讨论的一个问题。”
重新出发的《中国新说唱》似乎做足了万全准备，不管是全球海选、赛前筛查，还是与选手签约、首次在网综引入AI技术，他们在尽一切可能把危险因素扼杀在摇篮里，试图呈现一部网综“盛宴”。
全球万人海选 不足1%晋级
“今年报名参赛的选手量，可以用疯狂形容。”爱奇艺副总裁、《中国新说唱》总导演车澈提到。
早在媒体尝鲜日之前，爱奇艺已经在北美、澳洲、马来西亚举行全球海选，爱奇艺VIP全国百所高校预选赛也在大学生群体中选拔优秀说唱青年。
据了解，累计10725名华语说唱爱好者报名参与到此次覆盖全球范围的海选中，而最终只有不足1%的参赛者能够进入到节目的录制环节。整个海选俨然成为了一个说唱比拼的残酷战场，如此残酷的晋级率印证了《中国新说唱》在专业说唱音乐方面的高标准与严要求。甚至有不少网友将最终的晋级者戏称为“one percent说唱天团”。
对于如此严苛的赛制和超低的晋级率，《中国新说唱》总导演车澈在昨日的采访中也予以了回应：1%的晋级率展现了《中国新说唱》整个团队的专业态度，除了说唱实力，我们还要考量选手的综合素质，好听永远是第一标准。他提到，目前全球两大赛区、七大预选赛最顶尖的华语说唱Rapper已经全部集结完毕。
说唱作为深受全球年轻人喜爱的娱乐表演形式之一，在全球市场拥有很高的娱乐影响力。爱奇艺高级副总裁、《中国新说唱》总制片人陈伟介绍，《中国新说唱》是中国第一个以“剧集式”叙事理念制作的真人秀节目，也是第一档华语青年说唱音乐真人秀。
在节目打造上，爱奇艺更加注重对说唱音乐本质的挖掘和呈现，通过选手音乐态度和音乐作品的展现，记录年轻一代青年的风貌和特征。他坦言：爱奇艺希望通过全球25场预选赛为用户传递华语说唱的开放、多元和文化自信，正如《中国新说唱》的slogan“我年轻，我说唱”一样，用中文说唱与世界进行文化连接，将中国元素和中国年轻人的态度用说唱的方式传递出去。
全“新”升级，AI选出了邓紫棋
投资界记者在现场看到，整体舞台设计均呈现中国特色设计风格，红、白、银、灰主视觉颜色配合灯光及舞美置景，展现节目的热血属性；导播车、总控室、战队休息室、节目现场等环节环环相扣，上百个机位配合默契；赛制上，爱奇艺《中国新说唱》除60s晋级赛、1V1 battle、制作人公演、选手&制作人互选等常规赛制外，还增加了制作人篮球赛等互动环节。爱奇艺在制作、开发等层面展现节目“燃、酷、潮”的三大基因理念。
新视觉标识、新赛制、新选手来源、新音乐融合形式等“新点”，是被反复提及的、与《中国有嘻哈》的差异性。除此之外，节目的创新，一是将AI引入综艺节目，二是尝试将节目IP授权线下实体经营。
两个月前的爱奇艺世界大会，龚宇曾讲述未来娱乐，即AI＋娱乐。落地到《中国新说唱》，陈伟表示这档节目是首档使用AI技术制作运营的综艺节目，如AI选角、AI剪辑、AI语音识别、AI看点推荐、AI焦点图制作等技术已用于节目开发。
唯一女制作人邓紫棋就是AI“选”出来的。基于节目全新的赛制，节目组需要为潘玮柏匹配一位女制作人，在明星与大数据紧密结合的当下，爱奇艺自然不肯放过自身在科技上的优势。
在此之前，爱奇艺内部已经有过用AI选人的先例，所以陈伟对这一技术很有信心。“我们不仅可以做到依角色选人，我们也可以做到依人选搭档，AI算法可以通过对明星的人气、热度、专业程度、音乐类型、粉丝画像、音乐特征、口碑评论，各类维度的数据来进行学习和计算，最终得到的匹配度最高的是邓紫棋，她和潘玮柏的匹配度在90%左右。”
邓紫棋的加盟无疑为《中国新说唱》提供了女性视角，如果女性制作人的加入能让节目的整体画风更加柔和，对于女性观众占比极高的综艺节目而言，不失为一件好事。
IP立体式规划，枪比去年打得更准
作为备受行业瞩目的超级IP，爱奇艺《中国新说唱》对IP品牌开发也进行了立体式的规划。
其中，在IP授权方面，爱奇艺将继续延续以往营销策略，为以内容合作为主的合作伙伴，提供包含节目内权益、定制产品、渠道主题营销等在内的全面整合营销服务。此外，在打造节目IP品牌的基础上，爱奇艺还将推动独立授权业务的合作，通过与品牌合作伙伴建立商品联合开发、营销的深入合作，加深节目品牌与用户的情感联系，进一步提升IP价值影响力。
目前，包括特步、周生生、NAUTICA、SMFK 、NBA 、Debrand、慢严舒柠好爽润喉糖、Beats、Justpop、Vplus、美味星、嘻引力线下奶茶店等13个品牌达成合作，覆盖服鞋配饰、数码3C、餐饮医药等各大品类，开发了逾300个SKU的联合定制款产品，为打造节目IP助力。
《中国新说唱》未播先火，已经爆发出强大商业吸引力。陈伟介绍，在IP合作方面，《中国新说唱》比去年打得更准，围绕Rich这一标识，做了卡通形象开发，更多延展的应用、开实体店都是可拓展的IP授权衍生合作范围。
另外，在选手层面，爱奇艺已经与入围选手签订深度合作，进一步深耕艺人经纪运营，提升节目、选手、合作方等多方品牌影响力的长尾效应。陈伟表示：《中国新说唱》不再是传统意义上的节目、产品或者品牌，而是一种生活方式。爱奇艺借助优质内容的开发，无限拓宽超级网综的品牌外延价值，让内容与用户产生更多交互，从而引领新时代的时尚和潮流，引领年轻人喜爱的生活方式。
车澈相信，用说唱音乐的途径展示年轻人生活方式，并引领潮流是很有必要的。相比去年的感性，今年说唱音乐或者说唱文化，整个市场更为理性。大家都在考虑，到底出圈之后要做什么？作为平台的使命是什么？作为说唱歌手以及厂牌又该做些什么？”
“它必须得又好又感性，同时还有品质，而这种品质也包含了导向的价值观，也包含了基础的艺术品。”车澈解释。
