阿拉丁11月TOP100榜单：小程序第一股同程艺龙赴港上市 平台小程序竞争激烈

2018年，小程序迎来大爆发，从微信小程序到支付宝、百度小程序，再到今日头条小程序，各大互联网平台相继发力小程序，打造其小程序发展生态圈。2018年12月4日，阿拉丁小程序统计平台（aldwx.com）和阿拉丁指数（aldzs.com）共同发布了2018年11月阿拉丁小程序行业发展研究报告。

11月，临近年末，我们看到小程序TOP100榜单继续保持着28%的高替换率，小程序的头部之争依然激烈，行业持续高速发展。

阿拉丁小程序平台创始人&CEO史文禄也对此表示：“在本月报告中我们看到小年糕+、小板凳群相册在内容方向近期发展迅猛，而今年双十一期间，电商类小程序也同样表现活跃，同比出现大幅增长，像头部电商企业京东、拼多多、苏宁易购等通过借助小程序的拼团模式玩转分享裂变，而蘑菇街则在小程序电商直播中做得风生水起，开辟小程序社交电商的新路径。同时，我们还看到今年下半年投资领域的新风口社区团购也纷纷借助小程序拓展市场，依托微信这个超级流量平台，借助微信群、小程序与小区用户建立联系，这在一定程度上降低了社区团购的获客成本，同时依托线上线下的强连接，下单率也进一步提高。”

1.  小程序第一股，同程艺龙赴港上市

11月26日，同程艺龙（00780.HK）正式在港交所挂牌，同程艺龙发行价定为9.80港元，而今天开盘价为10.78港元，相比发行价上涨10%，以开盘价计算，同程艺龙市值达221.51亿港元。

当前，小程序正成为新风口，此番同程艺龙在香港上市，成为小程序第一股。这无疑给小程序赛道的耕耘者们极大的鼓舞，也体现出小程序的潜力是巨大的。

2.  双十一购物节，小程序成为新战场

今年双十一综合电商类小程序的队伍继续扩大，京东一家旗下就有超过5款小程序参与双十一促销，同时网易考拉、蘑菇街等也纷纷借助小程序发力。在活动类型上，借助小程序，电商平台有了新的打法：借助拼团模式，实现分享裂变，迅速吸引大量用户。

同时，大量垂直类电商借助小程序发力，值得注意的是，许多大品牌也在积极布局小程序，甚至一些在天猫上的大店，如Zara、杰克琼斯等，将促销活动的重心完全放在了小程序上。

通过小程序孵化出来的大量新型电商，不限于成功上市的拼多多，还包括甩甩宝宝、淘集集、女王新款等在内的大量运营模式创新电商，正努力打破原有的电商巨头几家独大的格局。

3.  小程序催化社区团购的爆发

社区团购依托微信这个超级流量平台，借助微信群、小程序通过社区团长与小区用户建立联系，这在一定程度上降低了社区团购的获客成本，同时依托线上线下的强连接，下单率也会更高。

4．微博小程序再次回归，热度不减

最近，微博小程序再次改版上线，命名为「热门微博」，相较之前的版本，设计上进行了大改版，用户可以登录微博账号，也拥有了更多功能，可以说除了直接发微博，微博的所有功能几乎都被移植到了小程序上。

微博作为一款典型的社交APP，加之小程序的社交属性，可以实现力量叠加。同时，在用户留存上，微博也下了真功夫，微博小程序采用“签到提现”的玩法，连续签到后，用户可以直接提取现金。

5. 各大平台发力小程序

百度：更开放、更智能

最新数据显示，百度智能小程序月活用户已经超过1.5亿，服务已经深入到政策民生、娱乐、资讯等23个大行业，覆盖了262个细分领域。

百度给予智能小程序四大精准入口，其中搜索和信息能更精准触达用户。而头部APP的开源联盟则意味着流量的细化，因为小程序开发者可尝试不同类型的用户群。值得注意的是，自由调动AI技术接口，便能直接享受百度的AI技术红利,这对小程序开发者而言是全新的体验。

支付宝：“718+X”打通生态闭环

自2017年9月支付宝小程序开放公测以来，依靠自然增长，支付宝小程序平台的小程序数量共计超过2万，日活达1.2亿，用户数达3亿，支付宝小程序具备三项特征：服务属性强；开放多种能力；阿里全生态通用。

今日头条：八大流量入口

11月17日，在今日头条生机大会上，今日头条展示了小程序的八大入口,其中小视频和信息流的入口备受期待。而最吸引小程序开发者的莫过于抖音小程序，这个是日活2亿的用户高粘性阵地。对于内容生产者而言，头条小程序成为其内容的延伸变现工具，实力不容小觑。

5. 游戏盒子再被打压，品质竞争势不可挡

上半年小游戏高速发展，截止7月9日，已经有2000款小游戏发布。

与此同时，与小游戏相关的约束也随之而来，微信的目的不在于打压遏制，而是推动小游戏朝健康合理的轨道发展。无论是原创保护还是暂停游戏盒子的访问，小游戏未来的发展将从简单Copy转向以原创和创意为主，同时小游戏也会从轻度转向偏中重度游戏，由此看来小游戏的品质化之路势不可挡，。

6. 阿拉丁11月TOP100榜单发布

l  小程序头部之争愈发激烈

l  大盘更新收紧，线下零售小程序逆向活跃

随着头部小程序的上榜门槛提升，头部小程序的竞争愈发激烈，小程序TOP100榜单的更新率也连续三个月下滑。

本月线下零售小程序表现良好，在其它行业新上榜率大部分下滑时，线下零售新上榜三个小程序，分别是YH永辉生活+ 、京东到家生鲜超市医药鲜花1小时和食享会小程序。其中食享会是社区团购小程序的典型代表，在8月份刚获得了1亿元的融资。

l  双十一，网络购物小程序全面开花

在双十一的带动下，网络购物小程序连续三个月上榜率持续攀升，垂直电商和综合电商小程序均有不错的表现。

综合电商京东购物双十一当天下单金额是17 年的36倍，唯品会小程序商品的分享率同比提升了40%。

同样的垂直品牌电商表现也相当亮眼，优衣库UNIQLO和孩子王小程序新入11月TOP100榜单。

l  矩阵家族又添新成员

本月深圳轻快科技有限公司携花花鸟鸟和珍贵图片集小程序新入TOP100榜单。矩阵策略已经被广泛运用，如果使用得当，一个头部小程序孵化另外一个头部小程序的可能性很高。北京万万想不到文化传媒有限公司上月通过顶呱呱视频孵化出富贵世界小程序，本月又相继孵化出蛋花视频和糖糖视频小程序。

7．成长榜替换率96%，行业分布趋于分散

本月阿拉丁小程序成长榜TOP50连续两月上榜的小程序为京东拼购和网易考拉商城，两者都为网络购物类小程序，这和本月的电商双十一促销有较大关系，每月高成长性的小程序持续保持高替换率，说明行业处于高速发展阶段。从本月成长榜的行业分布来看，游戏占比持续下降，上榜小程序的行业分布越来越广泛，说明小程序生态在持续向好发展，生态繁荣度提升。

11月微信继续加强对小程序的能力释放，如全面开放商品搜索功能、附近小程序正式改版上线以及微信支付分上线等，这些能力释放标志着微信将进一步强化小程序与线下场景的连接，小程序在腾讯智慧零售战略中的地位举足轻重。同时除支付宝、百度外，11月，今日头条正式上线小程序，其成为小程序阵营中的又一角力者，它的八大流量入口以及与抖音小程序的打通，显示了其在内容生产领域强大的战斗力。