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微博将正式收购一直播,“干儿子”终于变“亲儿子”了!

没有流量入口的一直播将命运递交给微博,虽然总比死掉更让人安心,但未来的日子看似并不好过。
2018-09-28 19:52 投资界 Sunny

  据相关媒体报道,微博将正式收购一直播,收购或将于11月底完成。从脉脉平台上也了解到,内部知情人士确定,该事件属实,而微博将于近日宣布该消息。

  快手有腾讯,一下科技有微博。直播江湖的战队越来越清晰了。

  无社交,不直播?

  “无社交、不直播”,这似乎成为了所有直播行业的通病。

  当下,互联网产品更新迭代,流量价值越来越凸显,而直播平台大多会通过两种路径积累用户:花重金购买顶部资源及流量入口;或者重新建立社交关系,积累粉丝,构建直播平台社区。

  花椒、映客就是很明显的例子。它们一方面通过高价邀请KOL入驻,进行市场推广;另一方面,就是在微博、微信等流量聚集的社交平台上进行分享传播。

  而一直播则是在微博上做得最风生水起的。

  一直播母公司一下科技成立以来,就沾了微博不少的光。没有流量入口的一下科技一直在微博庞大的社交平台上尽情的呼吸:明星KOL加入、社交环境不断导流。

  一下科技的掌舵者韩坤是非常会玩社交的。他依托新浪微博的流量入口和社交属性,从“ALS冰桶挑战赛”创造了128位明星参与的关注度;再到后来的小咖秀,上线两个月就在AppStore排名中获得第一位;2016年移动直播成为风口后,韩坤随即推出“一直播”,攻占城池。

  一下科技先后推出的秒拍、小咖秀、一直播三个产品各个爆款,成为了行业里的香饽饽。2016年,一下科技获得5亿美金E轮融资,创下国内移动视频行业单轮融资金额最高纪录。从一直播之前的融资来看,自2013年的B轮融资以来,新浪微博已经连续4轮领投。

  背靠“大爸爸”,成为真正的“富二代”。

  微博:不做赔本的买卖

  但天下没有免费的午餐。

  从最开始,一直播就应该会想到最后成为新浪微博的一粒棋子。

  微博是不会无缘无故扶持一下科技的。要知道,回溯到2013年,新浪微博日趋疲软,一直想找到新的赢利点。

  而2015年短视频和直播的风口给了微博翻身的机会。同样,短视频和直播平台也需外力导入流量,突出重围。在共同利益诉求下,新浪微博将一下科技的秒拍、小咖秀、一直播三个产品作为新浪微博的官方应用,源源不断地为其导流。

  新浪微博真的扭转了活跃度下滑的颓势。从数据上来看,在当时微博公布的2016年第二季度财报中,其月活跃用户达2.82亿,移动端的用户增长40%,该领域的短视频和直播视频用户正飞速增长。

  2016年直播元年到现在,两年的时间里,上千个直播平台上线,从泡沫四起到优胜劣汰,再到资本的你争我抢,如今已经诞生了一批独角兽……

  尔虞我诈背后,只有第一梯队的选手才能继续在这个市场上驰骋,而微博给到一直播最好的屏障。

  “约谈时代”,如何安身立命 

  短视频直播平台火的一塌糊涂,但随着不断地发展,其中很多弊病也开始显露。 

  去年,一直播遭苹果App Store商店下架,随后官方发表申明是被下架是因技术问题并非是因为涉黄或者违规。但早在2016年11月,违法违规内容及用户处置报告就披露了一直播、小咖秀、秒拍三个产品中违规数据,其中,一直播共处置直播流6160路,小咖秀和秒拍则共处置视频82512条。 

  4 月4 日,国家广播电视总局针对社会舆论强烈关注的“今日头条”、“快手”两家网站播出有违社会道德节目等问题,立即会同属地管理部门严肃约谈了“今日头条”、“快手”两家网站主要负责人,提出严肃批评,责令全面进行整改。快手和火山小视频遭到部分手机应用商店下架……

  直播短视频平台真的迎来了寒风凛冽的“约谈时代”。

  直播业尚未探索出足够成熟、多元化的盈利模式,但规范发展已经成为了必然。资本市场的热度不断减弱,都将让这个新兴行业在尚未成熟之际迎来生死考验。

  没有流量入口的一直播将命运递交给微博,虽然总比死掉更让人安心,但未来的日子看似并不好过。

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