TCL爱奇艺TV+来了：争霸客厅市场 传统厂商如何破局？

　 

    编者按：9月3日，微软宣布71.7亿美元收购诺基亚手机业务，此前，谷歌收购了摩托罗拉。7月末，华谊兄弟宣布将以6.72亿元价格收购手机游戏公司广州银行科技多数股权，将自己变身为游戏概念股。

　　“并购”、“跨界”注定成为2013年IT行业的关键词,如果给“跨界”一个典型案例的话，智能电视产品则是今年的典型代表。

　　投资界9月3日晚间消息，由爱奇艺与TCL合作推出的智能电视TV+正式亮相。百度CEO李彦宏、TCL董事长、CEO李东生出席智能电视新闻发布会。笔者在会场获悉，TCL爱奇艺智能电视——TV+售价为4567元，爱奇艺CEO龚宇宣布，TV+视频内容终身免费。

　　互联网公司跨界闯入“客厅”市场 盈利模式待解

　　互联网公司涌入电视产业是今年的一大亮点，而视频行业最先看到了“跨界”的机会。乐视集团智能TV在今年5月份发布，而阿里巴巴和小米纷纷推出了电视盒子，据传，9月5日小米发布会或许也将推出智能电视。

　　智能电视搅局者不断增加，互联网企业的进入给传统电视厂商也带来了极大压力。中投顾问家电行业研究员赵慧智认为，智能电视对传统电视具有较强的替代作用，将对传统电视厂商产生严重冲击。“目前，我国智能电视的渗透率已经超过20%，与传统电视竞争点相区别，智能电视的竞争主要集中在内容提供、操作系统、交互性等方面。” 赵慧智如是说。

　　闯入智能电视市场的企业不断增加，那么这种跨界产物的盈利模式如何呢？去年，创维与南方传媒、优朋普乐联手打造“直通好莱坞”，以卖内容盈利，收费标准为每部5-8元，包月35元，半年200元，全年360元，用户通过充值卡进行消费，三家企业按比例进行分成。对于这项新业务，创维曾预计2013年销售30万张充值卡，销售额预计达8000万元，而在今年，有公司高管对21世纪经济报道记者坦言，“从目前的情况看有难度。”

　　此前，看好智能电视人士认为，内容、应用、平台、数据将成为彩电行业新的盈利通道。那么，爱奇艺与TCL的合作，未来的盈利来源在哪里呢？

　　爱奇艺CEO龚宇在与记者交流时说过这样一句话：“说点稍微不谦虚的话，今天我们做的这个合作产品（TCL爱奇艺智能电视——TV+）意味着中国互联网电视的元年。”

　　是什么让其一向低调的龚宇如此自信呢？尽管龚宇没有明确讲出盈利模式，但从其话语中或可看出未来的盈利方向。他说：“从广告模式看，郝义投广告是投人，什么人买他的电视机，他投什么人。”这或许就是广告投放的追人原则，而不是追屏原则。而追人投放，需要的是对人的购买行为以及个体的一些基本信息有所积累和分析，这就涉及到大数据分析领域。这种精准投放是离不开大数据的积累的。

　　对于未来的趋势，龚宇表示，等所有的屏都统一以后，通过技术手段，可以知道人群属性，到时广告主会选择投人群。这或许是未来智能电视盈利的一个方向，而对于视频内容是否收费，龚宇则宣布终身免费。

　　智能电视对用户多元化需求的满足

　　智能电视的出现，源于互联网时代，用户需求的多元化。传统电视内容对长期浸泡网络世界的80后、90后而言，似乎总是缺少些什么，看电视就无法上网，网上看电视，电脑屏幕又不够大，同时，在客厅看电视，依靠沙发远比在电脑桌前会更加娱乐而休闲。

　　网络发展到今天，传统电视内容不能完全满足用户需求，因为，在网络世界可以做的事情太多太多，互动性、娱乐性等各种需求几乎都可以得到满足。于是，智能电视应需而出。

　　目前，智能电视的市场仍有很大挖掘空间，“中国有超过四亿以上的80后和90后，他们是在互联网浪潮中成长起来的，他们需要的是真正意义的互联网的体验。但同时他们也需要高品质的电视产品和服务，整个行业也在变，电视和互联网这种跨界融合，绝对会是一个未来大的趋势”TCL多媒体CEO郝义说道。

　　龚宇认为，互联网电视满足了两个需要，一个是互联网视频用户的需要，一个是视频企业的需求。(周玉梅）

　　互联网视频诞生将近10年时间，过去看电视几乎都在PC机、笔记本电脑、平板电脑、或是更小的移动终端手机上，实际上，PC是为了工作而诞生的，不是娱乐工具，手机是通讯工具，也不是为了娱乐看视频诞生的，视频用户最终实际上是想躺在沙发上看大屏幕视频。

　　三年前爱奇艺诞生时，主攻PC视频市场，两年多前，开始主攻移动终端视频市场，而现在，根据用户行为习惯的改变、智能电视成用户强需求，所以，爱奇艺必须争夺互联网电视这个市场，在大屏市场中取得行业领先位置。

　　传统电视厂商求变之路

　　事实上，互联网进入电视领域对传统电视厂商来说，也未必都是坏消息，压力下或可更好成长。行业内的竞争急速加快的同时，也倒逼传统电视企业改变。

　　互联网闯入智能电视领域，传统厂商如何应对？自今年3月，视频供应商乐视网与富士康联手拓展智能电视市场以来，各家传统电视厂商也纷纷寻找应对路径。在去年创维试水卖内容未果之后，今年，创维也发布了可跨界融合的电视、互联网影视、资讯和第三方应用等内容的天赐电视操作系统。

　　乐视宣布进军智能电视一个月，海信则迅速推出可以搭载直播、点播、多媒体中心、APP应用四大板块的VIDAA TV。TCL这次选择与爱奇艺联合推出智能电视，也是一种求变之路。

　　赵慧智认为，传统电视厂商若欲转型，应该在内容制作方面有所突破，“传统电视厂商的技术优势主要集中在电视机等硬件制作方面，内容、软件系统制作等是其弱项。“TCL选择与爱奇艺合作，看中爱奇艺的就是内容及软件制作实力。

　　郝义在与记者交流时谈到，软硬件一体化是行业大趋势，在2001年到2002年的时候，就有过互联网电视雏形，微软做的维纳斯计划。但当时因为天时地利不适合，那个项目未能走下去。而目前，真正未来的发展，软件硬件服务打通是无需质疑的。

　　龚宇同样也认为软硬件一体化是必然趋势，原生态的软硬件一体化是苹国的商业模式，从资本层面讲，这会把软硬两家企业绑在一起。“我相信这种合作方式，比如微软和诺基亚。“龚宇说。（周玉梅）