新浪微米的新玩法：中国式拼凑 与“微友”手足相残

近日，新浪社交IM新产品“微米”上线App Store。以阅后即焚和群组为主打的微米更像是一种中国式的拼凑。

　　低调推出 绕道微信

　　据悉，微米由新浪投资的杭州酷跃科技研发。与网易高调推出易信不同，新浪此次颇为低调。

　　有媒体在报道中称微米意在“挑战微信”，实际上是没有抓住重点。

　　曹国伟在接受媒体采访时表示，微米属于一款新的社交媒体产品，将专注于群组、兴趣小组，与微博形成互补。

　　据业内人士分析，微米主打群组功能，更多的是作为微博的补充角色。微米走的线路避开微信，寻求差异化功能。如果说微米有竞争对手的话，那也是群组活跃的陌陌。

　　既然新浪之意不在挑战微信，或许也就不必像网易易信那样大张旗鼓。

　　微米群组的兄弟：微群、微友

　　面对横亘在前面的大山——微信，其他IM产品不得不另辟蹊径。如何实现差异化？群组就是一个很好的切入点。

　　陌陌算是一个比较成功的案例。陌陌的群组功能上线 2 个月，就已经超过 10 万个，而且群组的活跃度接近 48%。现在群组已经超过70万个。

　　而微米群组的一个特色在于打通了微博，公开群组中的发言可选择同步到微博。

　　新浪微博内早已有新浪微群。而微米更像是一个移动版的新浪微群。不过在加入了LBS的位置属性后，比前者的群功能更丰富。

　　而且，新浪旗下已经有一款有群组功能的APP“微友”。最初只是作为微博私信的独立部分发展出的聊天应用，后来上线群组功能被指为抄袭陌陌。这次推出微米主打群组功能，新浪这是左右互搏还是手足相残？

　　阅后即焚难成核心竞争力

　　自从Snapchat在美国火爆以来，阅后即焚便常常被拿来炒作产品。如今更是成为一些社交应用开发者手中的王牌。

　　然而在中国，单纯以阅后即焚为卖点的社交软件想异军突起很难，这一点已被Snapchat的学习者咔嚓、泡泡信等应用所证明。于是出现了以阅后即焚为卖点的多功能社交应用。

　　比如本月上线的移动社交应用“某某”，结合了“二度人脉”理论和阅后即焚的模式。约人成功后，应用里私密的聊天文字、语言、和照片信息，在阅读后5秒即销毁。

　　微米的设计思路与“某某”类似，都将阅后即焚作为私密聊天的一个杀手锏。在群组发密语照片限时24小时内观看，阅后3秒即焚。

　　然而，这种镶嵌在群组里的阅后即焚对大多数用户实用性也不高，虽然用户越来越注重个人隐私的保护，但却很难会因为这一特性而放弃已在使用的产品。

　　归根到底，阅后即焚只能算个噱头，而非核心竞争力。