这是自Twitter的Vine火爆以来，又一个关注短视频领域的公司。此前Facebook旗下的Instagram已经发布了其短视频功能，Yahoo也于7月3日收购了短视频应用Qwiki。在中国本土，由Youtube创始人陈士骏创办的AVOS发布了的短视频应用玩拍，其余还有爱奇艺发布的啪啪奇等。拿出手机拍一段简短的视频，正在即类Twitter网站、团购和类pinterest网站之后成为下一个创业热点。
Youtube创始人陈士骏在介绍为什么要推出玩拍时，称是原因来自于创立youtube时的经验。他列举了一个数据，称YouTube上有超过87%的视频播放并非从头播到尾，而仅仅播放了精彩的片段之后就被用户关闭了。时间限制将会在碎片化的时代减少用户消费信息的成本，加速信息的传播速度。从这一点上看，短视频的时间限制和微博将字数限制在140字以内，有很多异曲同工之处。
不过，与陈士骏以及其他初创者的设想不同，短视频应用上传播的并不是那些在短时间内囊括了很多精彩和创意的视频，更多的是朋友间的亲昵嬉笑等，比如Vine上的#SmackCam或者#Smack的标签。在这类视频中，人们通常会将蛋糕等道具在受害者毫不知情的情况下砸在其脸上，并会用视频录制对方的窘相，之后使用社交网络与友人分享。国内的玩拍等视频，标签#随手拍也往往是最热门视频，应用的社交氛围浓厚。
借助twitter上既有的信息渠道，Vine在推出不足一年后即成长为超千万用户的应用，即使在instagram推出相似功能后，用户增长仍然维系在一定水平。而国内同领域中，最被用户接受的则是玩拍，尽管尚无官方对外披露的数据，但据其首发合作伙伴91的数据推算，该应用日增用户大约在万人左右。值得一提的是，上个月，中国拥有极高人气的知名日本女优苍井空也开始使用这款应用。这无疑为该应用的早期积累带来很多助力。
尽管用户对此类应用的定义仅仅是消耗时间，短视频的价值也丝毫不逊色于普通的视频，由于短视频的形式更加的灵活，可以更加深度的植入或者定制。同时，短视频播放时长短，但因其数量繁多、内容丰富，所以能够产生较高的浏览页面数。此外，由于短视频社区可以通过关键词tag来精准的定位用户，还可以与微博或Twitter的标签进行联动，已经有奥利奥等国际厂商开始依托有创意的趣味视频，比如定格动画来在短视频中进行话题传播。
同时，即使同样是视频的社区，短视频在带宽使用量上，只相当于长视频的1/15。而从内容获取成本上来看，获得一个短视频所花费的成本还不足一集热播剧的千分之一。在价值并不逊于长视频的前提下，各方面成本远小于传统的视频网站及应用。
