3月4日消息，国内手机杂志运营平台VIVA无线新媒体发布了《2012年度中国手机杂志业态发展报告》。报告认为，2012年手机杂志阅读用户规模出现飞跃提升，预计2013年读者规模将突破1.5亿人。
报告显示，2012年，手机杂志用户出现了井喷之势，截止2012年12月31日，在VIVA自有平台上，客户端用户规模累计突破9000万。2012年增长率达到了265%，连续两年保持200%以上的快速增长。
在逾5000万的新增用户中，绝大部分为Android用户，占比超过85%；iPhone用户新增占比11%，Pad用户占比3%，其他平台如Windows Phone占比则不足1%。由于大量厂商的介入，2012年Android在中国市场发力明显，VIVA也在Android平台上收获了最多的用户。
报告同时显示，与2011年时尚类杂志占据半壁江山相比，2012年手机杂志用户在面对更加丰富的内容时，兴趣变得更为广泛，选择的行为也更加成熟。除了继续追捧图片精美、内容丰富、品牌知名度高的时尚、消费、生活类杂志，手机杂志用户也喜欢拥有较高时效性及可读性的新闻类及专业类杂志。在排名前10的杂志中，包括《米娜》、《昕薇》、《嘉人Marie Claire》、《时装L’OFFICIEL》在内的时尚类杂志占据了4本，新闻类杂志《现代兵器》与《Vista看天下》2本，汽车、数码、摄影、生活类杂志各一本。
此外，VIVA总裁王洁明对移动阅读市场进行了三点预测：一是到2015年，全年移动阅读收入规模将达到103.2亿元，活跃用户达到6.5亿人次。由于品牌广告主开始进行移动互联网投放，因此以主要吸引品牌广告而非行业广告为主的数字杂志广告在2013年将达到至少200%的增长。二是关于收费模式，以中国移动手机阅读基地的收入数字为例，2012年已实现了单月收入2亿元，增势强劲，杂志模块2013年的付费收入全国各渠道应有不少于4亿元。第三，2013年手机杂志读者必将突破1.5亿人。在进行数字化变革的过程中，把自有客户端和各类渠道结合推广的杂志社会有更大的发展。
