8月21日，周鸿将360浏览器默认搜索由谷歌替换为360自主搜索，正式向国内搜索老大百度宣战，江湖人称“3B大战”的搜索引擎竞争就此爆发。当天，另外一家浏览器公司的高层宣布参战，百度搜索请求量锐减10%，资本市场上百度股价也重挫5.7%，创下10个月以来最大单日跌幅。
细细算来，这是周鸿近年来挑起的第7次商战。其中，重大战役有四场：安全市场上战瑞星和金山，其实是免费战收费;客户端上战腾讯;硬件上战小米;搜索上战百度。还可以外加一场早期用战马云的方式迅速上位的“表演秀”。
周鸿为何如此彪悍?一来他性格本就不是好好先生，隐忍一直不是他的强项;二来其所图甚大。三国演义中的刘备曾说：“每与操反，事乃可成耳。”刘备的目标不是做个郡守，而是要和曹操争天下，但地盘都是曹操的了，只好去玩与曹操不一样的套路，还有点成功的可能。周鸿亦然。
3B开打后，搜狗CEO王小川表态不参与，但搜狐的老大张朝阳则在9月初声称搜狗必须参战。后者可能更多的是出于宣传战的考虑。因为在3B战役中，多家网站用晒流量的方式来比对竞争者们的流量变化，带有很强的借势营销意味。张朝阳的话语很明显地表示出不甘被忽视的意味：大家是把搜狗给忘了吗?至此，3B大战，演变为“3SB大战”。
周鸿的目标是“争天下”，但360目前的业务未来成长空间有限。360的重头收入——广告，主要来自于360导航网站。导航并不是一个有极大市场空间的业务。360坐拥数亿用户，这点收入，有些不相称。
搜索能不能带来利益的直线上升呢?很多人认为正是基于此，360才突入搜索市场。360浏览器设置谷歌为默认搜索，改为自己的搜索后，可以摆脱代理者的身份。从商业价值角度而言，360来自谷歌的收入只占广告收入的两成，这块利益，并不够大，以至于奇虎要和“BAT”都产生竞争。
周鸿的方向还是很明确的：在移动时代，如果只是折腾一个浏览器、一个安全软件，显然达不到一流公司的境界。搜索对网民的覆盖已经超越了只是搜几篇文章搜几首MP3。用户的需求会通过搜索反映出来，而依托浏览器所获得的用户数据去挖掘也好变现也好，路径过长。
在互联网大会首日论坛上，昔日冤家腾讯CEO马化腾和奇虎360 CEO周鸿祎一前一后登台，互发暗箭遥相呼应，让现场高潮迭起。
马化腾在一段波澜不惊的发言之后，是激动地宣告，坚决反对假借用户之名,利用安全进行信息搜索。
“说得更夸张点，我更反对军国主义思想，如果卢沟桥打响是小事件，那未来势必会演变成南京大屠杀。＂虽然马化腾没有指名道姓，台下观众却心领会神。众所周知，此前腾讯曾和360在安全领域打了一场以“用户之名”的3Q大战。
马化腾宣布腾讯成立十亿元的安全基金，鼓励更多企业参与到移动互联网的安全行列当中。“希望腾讯能让安全更安全，希望所有业界的厂商和运营商一起共同合作”。马化腾这样说。
随后登台的周鸿祎侃侃笑称自己非常认同马化腾的观点，感谢马化腾为安全做宣传；但周鸿祎在接下来的演讲中，数次将话题矛盾抛向腾讯。
周鸿祎强调用户体验才是移动互联网的重中之重。他说，腾讯和许多创新公司不谈别的，只谈用户体验。而产品也不看同行的评价，一定要看用户的评价。随即，周鸿祎“褒奖”腾讯敢自我革命，是惟一一个获得2012年移动互联网船票的，靠的是微信这款产品。
同时，周把话题一挑，称微信革了运营商的命。“其实该产品实则是在破坏传统运营商和传统的短信业务，在此基础上创造了新的通讯业务。”周鸿祎指出。
随后，现场有观众提问周鸿祎，未来360是否会推即时通讯产品？周鸿袆扮出故作天真的表情，“我向毛主席和马主席保证，不会推即时通讯产品，请小马哥放心。”满场哄然大笑，周鸿祎一板一眼的解释，“自己肯定没有能力推即时通讯产品”，继而又补充，“在即时通讯产品上，自己最看好雷总和小米”，此番话语顿时令全场会心大笑。
周鸿祎还笑称，腾讯在不断自我革命，开放平台越来越开放，业界得感谢360这个＂鲇鱼＂。
在互联网大会主题演讲中，金山网络CEO傅盛谈到周鸿祎时表示，“我对周总的个性非常了解，所以我夜观天象，发现以后一定会打一场3Q大战，而且我认为还会有一场阿3大战，这就是我的竞争对手给我提供的一个绝大的机会，因为这个市场足够大，你的竞争对手会不断地出击，你就会有一个相对从容的空间。由于这个市场足够大，它也至少能够容纳两家或者两家以上的厂商。”
此外，他还提到，安全是一个人和人的斗争，是安全专家和黑客的斗争，这个市场永远不会停歇，它的形势永远在不停地去追赶新的潮流。
高调合作，低调收场，华为借道奇虎360“尝鲜”互联网营销最后不得不无疾而终。
“华为手机坚持精品路线，产品成本也因此偏高了些，做不到周鸿祎（奇虎360董事长）的更低价要求。”华为终端董事长余承东在微博上感叹道。
9月6日，华为商场独力上架华为闪耀手机，这款定价为1499元，并被360高调宣传的手机最后安静地被放在商场的新品区。华为媒介负责人熊庆对《投资者报》记者表示，华为闪耀由华为独立营销，不属于360特供机范畴。而对于合作破裂的原因，华为并未回应，称华为终端和产业链的各个合作伙伴保持着良好合作关系。
周鸿祎此前对媒体表示，360和华为特供机搁浅主要是因为手机定价问题。在360此前的特供机合作中，低价、高性价比一直是360高调的口号，千元超性价比手机是360的嗜好。
华为闪耀最初定价为1499元，但两个月之后，硬件采购成本都下滑之时，加之市场上早已出现很多同样配置的千元手机，华为闪耀已没有太多吸引力。
