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「纸片人」恋爱是一把双刃剑?

纸片人虽好,对于运营团队的业务能力需求,却堪比服务明星偶像。

在刚刚过去的315官方维权微博评论区里,惊现一批国乙维权玩家。玩家们在这一日,相约着前来“举报”叠纸与网易的新乙游《恋与深空》《世界之外》,诉其虚假宣传侵害消费者权益。前者将氪重金的武器做得不如免费武器、不在意消费者感受;后者在游戏中设置排行榜和专属商店将玩家分为三六九等,诱导玩家消费氪金。

乙游的风波还不止于此。前些日,叠纸游戏推出的新乙游《恋与深空》因妇女节新推出的卡池机制,引不满玩家群体而攻。大批玩家举报的举报、停氪的停氪、弃游的弃游。

这并不是国乙玩家的*次战役,对于玩家而言,这场“永不见面,也永不分离”的恋爱,因种种因素变得不再稳定,而对于开发运营商而言,似乎也值得认真思考,从研发到市场都愈渐成熟的国乙,为何频频“失控”?

没有明码标价的“爱情买卖”

“他们诞生于二进制的程序,*的使命就是爱我。”

短短一句话,可以概括绝大部分深度乙游玩家的感受,“就是买自己开心”,土拨鼠告诉娱乐独角兽,情绪价值拉满,“感受到被尊重,被无条件的爱,永远不用担心自己被伤害,是脱离于现实的健康且*的感情。”身边也有朋友并不是单身,但在游戏刚开服那阵子,经常“忘记了自己的男朋友”。

在提供情绪价值层面,相对于男性向游戏内容,女性向游戏产品的门槛显然更高,剧情要有深度、不能枯燥;男主人设要立稳、但不能太出格;女主*不能是傻白甜、要有自己的想法和魅力。宣发手法上也需要更加谨慎,甚至“如履薄冰”,一不小心,“送福利”就成了“割韭菜”。

圈子内的规矩多,玩家群体之间也渐渐形成了有形无形的规则,如像饭圈各家墙头一样,非“同担”约定不得拉踩,有问题/吐槽统统去官方留言。同担,是指在游戏中喜欢一样的男性角色。

而近些年来的行业变迁,也让乙女游戏的规则从各个方向被改写。

其一,“永不分离的恋爱”不再坚定地永不分离。近些年来,国乙/女性向游戏产品停运事件并不罕见。《灵猫传》《偶像梦幻祭》《云裳羽衣》等作品皆在前几年传出停服消息。尽管部分产品在官宣停运后,在玩家的强烈诉求下“回春”,但也不难看到,国乙/女性向手游面对的运营压力与危机。

通常情况下,一款游戏产品的生命周期会悄无声息地终结,理由无外乎运营亏损、产品疲劳,被玩家强力抵抗的情况属实少见,女性向手游的用户忠诚度可见一斑。因此,一款制作精良且吸引了大批受众的乙游,必定做足了超长线运营的准备,即便在抵达游戏生命周期之际,也要体面谢幕。

其二,对“纸片人”的热爱是一把双刃剑,玩家们不只会像拥簇爱豆一般狂热,也同样会因为策划运营上的区别对待而像爱豆那样“为纸片而撕”。

而纸片人提供的情绪价值,也早已在明处标好了价格。土拨鼠没有想到,有一天,“便宜”竟能成为一款国乙的优点:两个月两个转盘、两个混池、单人池无缝衔接,这让土拨鼠感慨《光与夜之恋》是真的便宜。

“纸男人”有钱就变坏?

通常情况下,玩家乐于氪金购买自己的快乐,不过购买的也只是提供给玩家情绪价值的纸片人的情绪价值,一旦运营方触及玩家底线,便是冰火两重天。

“我玩的是乙游吗?感觉自己嫁了一个凤凰男,天天就惦记着我兜里那点钱。”在妇女节卡池曝出后,一句评语就深深地击中了乙游资深玩家土拨鼠的心房。

上线以来,围绕《恋与深空》《世界之外》这两位新晋热门国乙的争论就不断。

“这个游戏从18号开始就一直诱导消费,先是说不删档内测给多余的充值福利,紧接着开始无限接卡池,混池至今已经出了三个,游戏资源稀缺,一周不氪金也就两抽,保底还70,现在又出了排行榜,就差把氪金两个字甩到我脸上了。”

妇女节当日,《恋与深空》“眸光照映处”混池规则“重创”了游戏的主力群体——单推玩家,指只喜欢游戏内一位男主的玩家。活动内三张男主限定卡的获取几率为75%,抽中自家推的几率只有25%。于是,一场围绕着卡面敷衍、连续推卡池、割韭菜的玩家怒火,将#恋与深空 混池#话题直接送上了热搜。土拨鼠记得,那天微博实时不断地有新内容被刷新出来。

“游戏试图架空各个节日,包括像春节、元宵节、妇女节这些大家都在过的节日,游戏内不做剧情、没有短信。在疲惫打工日的晚上,点开游戏发现架空世界临空正在‘过节’,还一放就是十天假,真的很难有代入感。”土拨鼠和身边的朋友都有此共鸣。

作为一款彻头彻尾的女性向游戏,《恋与深空》在妇女节当日的权益“压榨”,成为大部分玩家的愤怒之源。在妇女节的上新活动中,钻石需要玩家自己在官方微博获取兑换码才能领取。

除了官方操作引玩家反击之外,以无限流网文为卖点的《世界之外》,也被部分玩家吐槽剧情引发不适。

土拨鼠勉强接受了像“初中生网文”一样的台词,“只要你想要,为你逆天改命又何妨”。但不少玩家和自己一样,接受不了男主疑似被套皮了,“整个气质都变了是令人无法接受的,像换了人一样”,套皮是指创作者将自己代入男主身份,将自己作为男性角色本身出发的创作。

“女主为了投资勾引男主,男主对此满意,因此转股票给女主补偿”,玩家不满于“权色交易”、“赛博下海”的剧情;“现在才开始做,你是想饿死我”等令玩家不适且不符合男主人设的言论,则是对玩家的致命一击。“舍不得是一回事,但我推被写成这样,先改了再说吧。”

日光之下无新事,类似的事件早已在国乙圈内发生,前两年,《光与夜之恋》中一段剧情,男主查理苏为取证向女主提出钓鱼执法方案,于是两人在摄像头下“开车”。彼时,激起大量女性玩家不满,称男主人设崩塌,怒斥其没有底线。好在最后引起官方重视后重修剧情。

纸片人虽好,对于运营团队的业务能力需求,却堪比服务明星偶像,此前有国乙曾爆出“替身文学”事件。始因游戏前策划被玩家质疑游戏女主有‘私设’之嫌疑,玩家们抽丝剥茧,最终“定案”,玩家转眼化身为氪金供三次元‘私设’与男主恋爱的‘工具人’,负面舆论不断。

由此也可看出,国乙手游基本都在应用商店标注了17+限制,尽管尺度越来越大,却也未必能够令玩家满意。国乙玩家对于内容质量及运作手法,早已形成一套高标准、严要求的审美和底线。而对内容、对运营方来说,上线只是面临市场严苛测试的开始。

乙游与“她经济”

土拨鼠告诉娱乐独角兽,游戏产业只是乙女内容的冰山一角。近两年来十分热门的cos委托、痛房等“实体经济”也在逐渐壮大。cos委托指二次元受众委托coser扮演游戏动漫人物,通过线下约会来体验与二次元偶像近距离接触的感受,服务买卖方通常都为女孩子。

另外,同此前娱乐独角兽曾报道过的小卡相似,二次元宅经济更是有过之无不及,近年来各类国乙更是不断壮大着内地这股风潮。前文提到的痛房,便是衍生于此。乙女游戏在内的二次元深度玩家会布置自己的“痛房”,是指专门用来摆放二次元周边、经过特殊布置的屋子,目前,还有专门为二次元们装饰“痛房”的公司。

痛房拥有者们乐于将自己成为地上党、地中党、地下党。让土拨鼠印象深刻的一位网友,专门买来用于还原《恋与制作人》游戏中李泽言的平板电脑,仅仅作为一个摆件展示。

如果说国乙游戏*地诠释了情绪消费、悦人不如悦己,那么近些年来崛起的“她经济”,就是悦己消费的*证明。QuestMobile数据显示,过去一年来,女性群体在移动互联网中的占比持续提高至49.5%,截止到2024年1月,女性用户月活规模达6.08亿,同比增长1.9%,这其中,90后占比最高,达19.4%,二线及以上城市用户同比增长了6.6%。

短视频平台上每天带孩子为一大家子做饭的年轻妈妈、30岁发誓不结婚不生娃的独立女性、努力带货获取经济来源的农村妇女等等,已经悄然成为新式流量密码。

国乙只是“她经济”的冰山一角。总体上看,女性群体的消费能力在持续提高,截止到2024年1月,线上消费能力在2000元以上的女性用户占比达到32.8%,同比增长了2.2%。有运动博主曾坦言,自己在不玩恋爱游戏之后,意外发现“能攒下来钱了”,上万块的抽卡并不罕见。

不过,以一种自己能够接受的形式来提升多巴胺、刺激内啡肽、分泌血清素,又何尝不是一种悦己呢?只是为避免“割韭菜”,玩家还需保持清醒。而从内容策划到市场运营层面,都经历了百般试炼的国乙,想必也能为文娱行业从业者们,提供另一种思考方式。

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