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《演员请就位》正在五一档上演

将近20部新片的体量,是有史以来同期上映新片最多的档期,超过了历年春节档。

在今天拉开序幕的五一档,看起来有个不错的开局。

这三年的五一档影片预售票房TOP3里,这个五一档就占了两部,分别是预售票房破亿的《长空*》和预售票房破3200万的《这么多年》,前者还打破了过去五年五一档新片预售票房记录。

五天假期里,五一档影片从数量到内容,都有足够多冲刺票房的空间。将近20部新片的体量,是有史以来同期上映新片最多的档期,超过了历年春节档,覆盖了军事、喜剧、爱情、犯罪、动画等多种类型。

但如此丰富的作品里,五一档影片唯独少了一件事,就是一个“扛票房”的电影演员的出现。毒眸曾经提到过,,他们甚至成了一种象征,“含腾量”和“含京量”都被观众发明了出来,作为某种质检标准。只要他们出现在春节档,就基本锁定了档期的票房冠亚军。

而五一档的一众新片里,一票的95后小生、小花,堪比《演员请就位》现场的潜力股较量。

虽然说,这些主演中,王一博刚经历了春节档的考验,周也在出演现象级爆款电影《少年的你》后声名鹊起,张婧仪主演过票房过亿的爱情电影《我要我们在一起》,范丞丞也已经参演过两部电影,张新成、陈飞宇都是电视剧熟脸,但对市场来说,他们在票房号召力、作品口碑、作品累计实绩方面,都还没法和同为新生代小生的易烊千玺、朱一龙抗衡。

单就票房号召力来说,虽然这一众主演里也有“流量”“待爆帝”,能在预售票房上就产生强大粉丝影响力的,还是只有王一博。只是,要真正“飞升”为“电影咖”,王一博或许还差一部真正的爆款电影,和借由这部电影所获得的口碑与奖项。

《长空*》会是这一部电影吗?

95后小生、小花请就位

自“流量”成为艺人的代称名词以来,不少电影就在用“流量”参演、主演、客串、唱主题曲等方式,让“流量”参与其中,努力想将其影响力变现为一部分票房。

究竟“流量”能带来多少实际的票房转化?没有确凿的真实数据,只有波动的票房。鹿晗主演的电影既有破10亿的《盗墓笔记》,也有1.23亿的《上海堡垒》,王俊凯、迪丽热巴2017年主演的电影《解忧杂货店》票房仅有2.23亿,但去年国庆档王俊凯主演的《万里归途》又有15.93亿。

这其中,除了演员自身之外,有太多影响因素,比如电影的题材、类型,上映的档期,同戏的演员等等。“流量不能扛票房”“流量确实能带来票房”的争吵不止不休,但是行业内能达成共鸣的是:“流量”强大的粉丝群体,能在电影上映前带来强大的话题传播和预售票房转化。

2017年《解忧杂货店》上映前,“王俊凯粉丝包场创纪录”就成为热议话题。据粉丝披露的数据,在电影上映前两天,粉丝就在国内超130座城市包了1394个场次。

这样强大的号召力,到了王一博这里依然灵验。

今年春节档的预售前半程,《无名》的预售票房基本是稳坐*,而备受关注的《流浪地球》续集预售票房排在第三位。这离不开粉丝铺天盖地的宣传:王一博官方粉丝后援会联动行业知名品牌院线,搭建了全国范围内65+合作矩阵;此外还联动了300多家平台自媒体和全国180多家官方媒体,对《无名》的定档预售信息进行分发。

当在*直播间,听到一次性卖出10万张电影票时,《无名》导演程耳是震惊的。这场直播最终卖出了85万张票,以至于后面在新浪娱乐直播时,程耳还会问“你们今天链接吗”“那太遗憾了”“你们的直播有没有设置链接”“直播没有链接”“之前应该可以卖票”。

到了这次《长空*》,在微博搜索“王一博粉丝包场”,同样能搜出许多相关信息,电影的预售票房2小时就突破了2000万。上映前的破亿预售,也是这五年五一档的最高记录,粉丝们对为此欢欣鼓舞。

但对档期其他演员来说,“流量”就无法这么顺畅的变现。

《人生路不熟》在五一档预售票房排第三,累计1345.2万,范丞丞是其主演之一。作为《偶像练习生》第三名出道的范丞丞,也曾是品牌和综艺们属意的热度担当,但今年上映的、由他一番主演的电影《了不起的夜晚》,其上映前累积预售票房不足200万,最终票房也未能超越5000万。

至于去年年底刚凭《点燃我,温暖你》跻身“流量”不久的陈飞宇,目前看来还深受此前绯闻的影响。

《倒数说爱你》从题材上来看属于言情片,但没有和《这么多年》一样大发特发CP物料。甚至电影本身,还陷入了“抄袭”的争议。壹实影业曾在微博发表声明称,即将全国公映的电影《倒数说爱你》涉嫌抄袭2004年的外国影片《If Only》(《爱再来一次》),还将其出品方诉至朝阳区法院。目前看来,该片的上映并没有受到太大影响,但票房数据一般,预售票房仅有618万。

除了上述三部电影外,五一档还有一部电影,预售票房惨淡的不像有“流量”参演的,也许是因为,张艺兴仅是“特别出演”,戏份比例上并不靠前。截至上映前,该片的累计预售票房仅有167.1万。

在微博上检索“张艺兴长沙夜生活”的关键词,不少张艺兴粉丝也在努力购买,奈何排片上实在不占优势。但这次后援会也并不会像主演电影一样,组织大规模的包场,毕竟张艺兴现在的重心还是在音乐和剧集上,上一部主演的电影还是2018年的《一出好戏》。

如果说上述小生还是在人是流量的范畴,《这么多年》还有个题材优势。

目前五一档预售票房排在第二的《这么多年》,延续的是近几年屡试不爽的小成本“哭片”思路,找剧圈眼熟的小花、小生,出演一部以言情为主的“催泪戏”。在这个档期的优秀“哭片”前辈,还有2021年五一档期内票房破5亿的《你的婚礼》,以及2018年五一档票房冠军、3天票房6.4亿的《后来的我们》。

与此前的“哭片”相比,《这么多年》还具备IP优势,改编自八月长安“振华中学”系列中的同名小说。而主演张新成此前就是凭“振华中学”系列的《你好,旧时光》走红。

市场和演员的双向选择

一个档期,突然涌现出这么多年轻小生、小花,其实是市场和演员的双向选择。

这是疫情放开后的*个五一档,五天的票房容量里,有充分的破纪录空间。据拓普电影智库数据显示,2021年的五一档以16.68亿的成绩创下了新纪录,比疫情前,四天票房容量的2019年同期还上涨了近10个百分点。

目前,五一档的预售总票房也已超过历代所有同档期,反映了观众的热烈期待。丰富的内容、拥挤的数量,注定会吸引来许多“非典型电影演员”前来参战。

五一这个档期,也天然欢迎新生代演员。

和春节档、国庆档这样的大档期相比,五一档的作品风格属性还没有前两大档期那么的强烈,早年间,这个档期通常会有几部好莱坞大片持续放映,而近些年基本就是国产片混战,爱情片相对容易在这个档期杀出来,比如票房破13亿的《后来的我们》,和票房破4亿《你的婚礼》。

这一类型,就更需要小生、小花了。想要用小成本组建一个高性价比的爱情片阵容,从受众广泛的剧圈里找是合理选择。《你的婚礼》就是许光汉自《想见你》爆红后接的*部电影。

剧圈熟脸加上讨巧的题材,还能为电影带来些想不到的增量。

据灯塔报告,从2020全年来看,20岁以下新用户的比例相较于2018年上涨了7个百分点,而《我在时间尽头等你》的“拉新”比例更是高达48%。《我在时间尽头等你》是一部由李一桐、李鸿其主演的“哭片”。这类型电影,在带动20岁以下用户以及三四线城市用户上,往往都有奇效。

小生、小花们,也乐于在这个尚未“卷”起来的档期里,把自己挤进电影的赛道里。

对于想要加强自己“演员”身份的“流量”来说,虽然说这些年来“电影造星”的在减退,但电影是仍然是他们作为演员要获得认可的最后一道、也是最高的一道门槛。

易烊千玺和朱一龙算是“流量”中,率先迈过去的人。《少年的你》票房超15亿,易烊千玺凭该片拿到了第35届大众电影百花奖*新人、第33届中国电影金鸡奖*男主角两项大奖,就此跃升为实力派。朱一龙的转折点,则在去年上映,票房超17亿的《人生大事》,他凭该片获得了第35届中国电影金鸡奖*男主角奖。

如今,易烊千玺已经出现在了多部高票房电影中,是当下主旋律电影、商业电影需要一个年轻小生形象时的“*解”。朱一龙待映的两部新片,《河边的错误》入围戛纳电影节一种关注单元,《消失的她》也在北影节正式亮相。在饭圈的讨论逻辑里,这两人已经是毋庸置疑的“飞升”了。

这些年来,演员也都在双向流动。“电影咖”为了扩大知名度,也因为剧圈作品回款周期短,且片酬更高,都在向剧圈靠拢,“下凡”的人不计其数,比如章子怡、汤唯、张震、秦昊等等。反而是偶像出身或者剧圈出身的演员,需要电影来为自己的“实力派”压上一块招牌。

而启用他们参演的电影,相当于也是启用了他们背后庞大的粉丝群体所能带来的营销能量。且不论预售票房,光是热搜都要好上很多。就像五一档,《长空*》的热搜和《人生路不熟》的热搜词里,大部分都离不开王一博和范丞丞。片方当然希望,能把他们用出口碑与流量双丰收的效果。

以上种种原因,让今年五一档恰似《演员请就位》:年轻演员需要这个舞台来证明自己有成为“实力派”的潜力,而这个舞台也需要他们来制造话题,甭管这个话题是正向的还是负面的。归根结底,都是彼此的互相需求。

不过,能否真的凭电影完成飞升,越过这个高门槛,无论是“流量”演员本身,还是采用了“流量”的片方,都要努力才行。

朱一龙在《人生大事》之前,其实已经主演过两部电影,分别是灾难片《峰爆》和以抗疫为背景的《穿过寒冬拥抱你》。这两部电影的预售票房,前者有1066.6万,后者有1.48亿,而《人生大事》仅有954万。但他在《人生大事》中一反往常形象的表演,配合上电影的催泪剧情,让这部电影最终狂揽17亿票房。

这大概才是五一档这些请来小生、小花的电影们,最想看到的结局。当然,也是主演们想看到的。

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