五天18部影片,题材覆盖动作、青春、动画、悬疑、犯罪……今年五一档再度成为“史上最挤”。
与扎堆上映的热闹形成鲜明对比的是,预售大盘较为惨淡。开启预售的十六部影片,截至今天上午十点,总共获得了1.4亿预售票房。票房红利大部分游向了头部影片,动作片《长空*》一骑绝尘,贡献了其中六成,青春片《这么多年》、喜剧片《人生路不熟》,分别以2063万、1365万预售票房位居榜单第二、第三名,而排在榜单末尾的影片,仅预售了百元。
预售表现受到影响,原因也不难理解。一方面,今年五一档没有超级大片入场,更多是强类型为主,对票房的带动力有限;另一方面,背后的资本格局也有变化,头部影企收缩战线,第二梯队和行业新秀成了主力军。
据猫眼专业版,18部影片背后,共有181家影视公司(未去重)参与到出品和发行环节,头部影企退居二线,中腰部公司的出现频率更高,比如预售抢跑的《长空*》《人生路不熟》,背后主投主控均为亭东影业,此外像《宇宙护卫队:风暴力量》出品方*鲲鹏、《检查风云》出品方家家久,都是首次征战大荧幕。
中国电影市场正在逐步回暖,春节档的强势复苏为行业注入了信心,但这远远不够,电影行业还需要更多的胜仗来向资本和市场证明电影的价值。而这个五一档也成了一个观测产业走向的窗口:中小影片和中小公司撑起来的档期,其价值和空间有多大?众人扎堆入局,是能“抱团”做大市场,还是最终沦为“炮灰”?
01 众人掘金:明星投资公司上位,头部影企战线收缩
五一档正式拉开序幕前,有很多有意思的细节:《长空*》《检查风云》《惊天救援》都是去年因外部因素而选择撤档的选手,《这么多年》原定520上映,临时提到了4月28日。不管是撤档后择期再上,还是将上映日期提前,影片“殊途同归”,扎堆五一档,这背后也透露出电影行业对大假期的依赖效应越来越强。
结合今年开年来的票房表现来看,春节档七部影片贡献了67.58亿票房,占*季度总票房的近一半,平日里也有新片接连定档,但都表现平平,票房过五亿都实属不易,大档期的热闹和日常的平淡形成了割裂。也因此,有着五天长假、衔接着春节和暑期的五一档成了各大电影公司的必争之地,大家寄希望于“抱团”推热大盘,从中获取不错的收益。
今年押注五一档的入局选手们,从头部影企、明星投资公司,到本土影视公司都来了。
头部影企中,光线传媒、万达电影、博纳影业各派出一部影片参战,光线主控出品的青春片《这么多年》与万达主控出品的青春片《倒数说爱你》同题竞争,博纳将“砝码”押在了五一档种子选手《长空*》身上,从出品位次上博纳仅位列八家出品方的最后一位,不过主出品方亭东影业背后有博纳股份,也相当于是间接的主投主控。
此外,像中影、华夏电影、阿里影业是走的“多方押宝”的路子,各个影片都有参与,但主投主控不多,倾向于走稳妥路线,降低单一押注的风险。整体来看,与春节档头部资源激烈交战的春节档相比,五一档里各大头部公司的战线有所收缩。
而明星、导演创立/投资的公司在这个五一档刷足了“存在感”。韩寒的亭东影业手握两大热门影片《长空*》与《人生路不熟》,堪称五一档的*赢家。不过今年这两部作品里,韩寒完全隐身,其题材、类型也和韩寒擅长的小镇青年类故事有较大的区别,《长空*》是典型的主旋律大片,讲述的是空军试飞员和最新型战斗机之间的幕后故事,《人生路不熟》是围绕着“有笑有泪的探亲旅程”展开叙事。
其实从前两年亭东出品的《扬名立万》就能感受到,跨题材创作、与新人导演合作、降低影片的“含韩量”,亭东正尝试着走出韩寒的光环,而五一档这两部影片的表现对其来说也有了更多的意味——在韩寒之外,亭东还能否讲出新故事。
特别的是,除了主控亭东影业,《人生路不熟》这部喜剧片集结了不少明星投资公司。位居第三出品方的破壳而出,是该影片导演叫兽易小星创立,公司背后持股人包括了王思聪和万合天宜(叫兽易小星的前公司),位居第七出品方的开门见杉,其法定代表人正是影片主演乔杉,演员或者导演以公司身份参与出品,更多是将片酬折算成投资,以便分得更多钱;同在出品阵营里的人马文化,背后持股公司有柠萌影业、吴京的登峰国际与邓超的橙子映像,人马文化选中这部影片的原因则是喜剧类型与其投资偏好正吻合。
今年五一档里还出现了主打地方特色、人文风情的影片,其幕后出品方便是以当地的影企为主。
比如《长沙夜生活》故事的发生地是湖南长沙,导演、主演也都是湖南籍,幕后*出品方潇湘电影集团,其前身为湖南电影制片厂,从出品到主创团队,都与湖南紧紧相连;革命历史题材电影《翦伯赞》讲述的是历史学家翦伯赞的抗战故事,片中大部分镜头取景是在翦伯赞的家乡常德完成,其幕后的出品方也都为湖南本土的企业和机构;同为革命历史题材的电影《井冈星火》围绕着井冈山革命斗争叙事,其幕后出品团队包括了江西电影制片厂、江西报业传媒、井冈山西江月文化传媒等等。
相对而言,这些地域属性更强的影片,在当地的号召力和受欢迎程度会更高,但在破圈力度上会有一定局限性。例如《长沙夜生活》在长沙的预售首日票房排在前列,但新片总票房仅排在第八位。
02 前狼后虎:题材内卷、宣发暗战
众人掘金、影片扎堆,难免就会出现类型内卷、正面对打的情况。
从当前的预售表现来看,据猫眼专业版,《长空*》目前累计想看人数达55万,点映及预售票房为8150万,打破了五一档预售近五年的纪录,早早预定了票房冠军的位置,而在冠军之外的角逐,竞争可谓激烈。
五一档,张新成、孙千主演的《这么多年》与陈飞宇、周也主演的《倒数说爱你》两档青春片同时开打。
其实回顾历年同档期电影类型,青春片属于常客,且都表现不俗,几乎摘揽了过往五一档票房的冠军或亚军。2021年,许光汉、章若楠主演的《你的婚礼》以7.89亿票房超过了张艺谋执导的《悬崖之下》成为档期冠军;2022年档期冠军被青春片《我是真的讨厌异地恋》拿下,其票房远超好莱坞大片《神奇动物:邓布利多之谜》和犯罪动作片《边缘行者》。
就像是春节档必有喜剧片,青春片也成了五一档的典型代表,而与青春片紧密绑定的光线传媒也吃到了巨大的档期红利,今年光线再接再厉拿出主控作品《这么多年》,同时万达电影派出同题材影片《倒数说爱你》,同题竞争下光线还能否保持优势成为关键看点。
春节档至今光线传媒以出品和联合出品身份参与的影片有四部,除《满江红》外,《交换人生》《深海》《中国乒乓之绝地反击》等三部的表现均不及预期,因此《这么多年》成了光线赢回一口气的战役,从当前的预售表现来看,《这么多年》的点映及预售总票房为2068万,仅次于《长空*》,远超过《倒数说爱你》,在档期红利、演员与IP加持下,光线出品的《这么多年》大概率会成为档期亚军或者季军,业内预测票房为5亿元左右。
动画片在这个档期里也加速内卷。
4月29日,《新猪猪侠大电影·超级赛车》《宇宙护卫队:风暴力量》《天堂谷大冒险》《魔幻奇缘之宝石公主》《超萌时空宝贝》等五部动画新片将同时上映,而2021年、2022年只有三部,且上映时间有所间隔。
诸多动画新片扎堆,其中最值得关注的是“宇宙护卫队”与“猪猪侠”两部新老动画IP的竞争。
类比这两部动画IP的发展路线,都是从动画剧集开始慢慢孵化出不同形态,产出大电影。比如猪猪侠的出品方咏声动漫在2005年推出了*部剧集动画《猪猪侠之大闹皇宫》,2012年开始进军大银幕,至今累计制作推出八部“猪猪侠”系列动画大电影,内容长期高频输出背后,几部电影票房也都表现稳定,平均票房在4000万左右。今年新电影开启预售后,其票房、想看人数在五部动画片里居于首位。
“宇宙护卫队”则是*世界旗下动漫公司*鲲鹏打造,虽然五一档上映的《宇宙护卫队:风暴力量》是*次以动画电影的形式亮相,但从2015年开始,“宇宙护卫队”就以剧集形态积累了一批忠实观众,原著粉丝和动画IP加持下,《宇宙护卫队:风暴力量》目前预售出约43万票房,猫眼想看人数和《新猪猪侠大电影·超级赛车》相差无几。
十几部影片扎堆到五天的假期,生存空间愈发狭窄。除了题材撞档,竞争和内卷也蔓延到了宣发环节,为了抢占自己的一席之地,各大影片使出浑身解数来获得更多的声量和关注度。
如今定档恢复到正常状态,影片预留出了充足的宣发时间,大家也有更多的心思和精力来做各类上映前的筹备。今年五一档,各影片背后聚齐了抖音文化、微梦创科、猫眼、淘票票、阿里影业等宣发平台。
聚焦到宣发动作来看,各大影片已将全景化宣发作为基础的布局方向。在线下,各大主创纷纷去各地跑路演,圈内明星好友、素人发表观后感;在线上,抖音快手等短视频是触达观影核心用户与年轻人群的重要手段,微博以热搜话题能实现破圈和自然水讨论,各大影片也都开设了社交平台账号,密集释放花絮、主创对谈等幕后内容。
而在广铺量取得一定效果之后,便采用精准化宣发逐一击透。此时猫眼、淘票票、灯塔等第三方宣发平台便发挥了重要作用,根据影片走势、观众喜好,实时做数据和策略的更新、改版,方便影视宣发人员更明晰了解影片的热度情况来做及时调整。
比如猫眼原频道的“实时想看”升级成了“实时宣发”,增加了热度榜、物料表现榜等数据衡量指标,在该榜单下可以观察到,《长空*》的宣发重心放在了微博,其微博数据更好,而《这么多年》则是在抖音的话题度和关注度更优异,更受年轻观众的欢迎。
总结来看,撤档、空降、提档之下,行业里迎来了一个容纳18部影片的“超级”五一档。
少了*头部的带动,题材类型又陷入内卷化,所有的参与者都面临着不小的压力,而除了档期内部的竞争之外,五一档前后也“虎视眈眈”——五一档之前,4月20号上映的《灌篮高手》,走出了一条猛烈上涨的曲线,也会刮分部分五一档影片的票房;五一档之后,《银河护卫队》《速度与激情10》两部好莱坞大片分别于5月5日和5月17日上映,又会对档期内影片的长尾造成一定冲击。
前有狼、后有虎,想要在竞争者扎堆的环境中胜出,口碑和质量就显得尤为重要,五一档的战争已经开启,究竟谁会脱颖而出、谁又成为炮灰,一切交由观众评判。
10735起
融资事件
1376.66亿元
融资总金额
6512家
企业
1887家
涉及机构
185起
上市事件
1.18万亿元
A股总市值