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172部剧集、87档综艺背后,市场在释放哪些新信号

几大平台各有各的热闹,有些内容还被观众的热情“拱”上了热搜,比如《请君》《长月烬明》《野蛮生长》等,体现出行业的生命力所在。

长视频平台又掀起一番讨论。

上周,湖南卫视&芒果TV新生态鉴赏会和优酷2022云赏会在同一天举行,均释出了最新的2022年剧综片单;紧接着,爱奇艺也发布了包含213部内容的全品类片单。

几大平台各有各的热闹,有些内容还被观众的热情“拱”上了热搜,比如《请君》《长月烬明》《野蛮生长》等,体现出行业的生命力所在。而更重要的是,未来一段时间里的内容走向,尤其是剧集和综艺两大市场。为此,娱乐资本论统计了三份片单上的172部剧集和87部综艺,对这些项目背后的趋势和特点进行了一番处理。

其中,爱奇艺的剧综总量最多,同时在剧集方面显示出较为明显的优势。在共计172部剧集中占比将近70%,且以自制剧为主,其次是芒果TV、优酷。综艺方面势头更猛的是芒果TV,其片单上的综艺多达50档,爱奇艺和优酷的数量接近,分别为20档和17档。

各平台产能也正释放出一种积极信号,如果说现阶段是长视频平台书写新故事的时候,那降本增效相当于双线叙事。所以,在全行业被寒冬气息笼罩时,丰富的项目储备中仍有优质内容能为市场注入活力,谨慎决策下的好内容又会成为新的弹药。

那么具体而言,分析当前各平台片单,剧集市场的哪些新风向?综艺市场的赛道布局又如何?

剧集篇1.现实主义成主流,各平台风格、路线呈差异化打法

整体看各剧集储备,内容层面最突出的整体趋势是,现实主义题材的身影频繁出现,这也符合近两年的市场趋势。

经过一段时间的同题竞争和摸索,各平台布局在风格上已经有了明确的分野。以优酷和爱奇艺为例,前者将剧集分为四大板块,其中就包括“温暖现实主义”。细看板块下的项目便不难理解如此划分的原因,这些作品多以都市情感和成长励志为关键词。

比如,根据剧情简介,《打火机与公主裙》《灿烂!灿烂!》《打开生活的正确方式》都是从个体视角切入,关照普通人的爱情、青春和中年危机,可以预见观众在追剧时会因其中呼应现实的日常产生共鸣。

后者的相关项目则显示出另一种画风——硬核,也就是“硬现实主义”,作家毛尖曾在《凛冬将至》中解释过这个词,即“作品与现实发生强攻关系”。这类作品通常较为锋利地直面现实,采用宏大的叙事格局,涉及家国情怀、社会变迁。

对应到爱奇艺的片单上,比较典型的有两种。一种是具有现实力度的刑侦涉案剧,比如《狂飙》,作为中央政法委重点项目,这部剧将讲述一部长达20年的扫黑除恶回忆录;《我是刑警》以刑警为主角,通过他们的成长、代际传承,展现中国刑侦事业的发展历程。

另一种剧则更聚焦普通人,其跌宕起伏的个人命运也承担着描摹时代风貌的作用。改编自路遥中篇小说的《人生·路遥》,以八十年代为起点,讲述一群年轻人走出黄土高原、不断奋斗、改写人生的故事;《野蛮生长》则把镜头对准中国民营企业家,讲述他们艰难创业的历程。

从这些具体案例可见,“硬现实主义”的表达往往是在更大的叙事空间里,比如长达几十年的时间跨度,使人物成为时代注脚并标注更多普通观众的生活记忆,因此能诞生不少国民向作品,接棒此前的《人世间》,持续为市场输送具有现实质感的高口碑头部大剧;另一方面,刑侦涉案剧穿透现实的硬核表达,也能进一步夯实在悬疑赛道积累下的优势。这也显示出爱奇艺在剧集方面的内容独特性,不仅有旺盛的产能,同时也保持着对高品质内容的强输出。

此外,差异化打法也体现在各平台持续进行剧场化运营,三家平台的片单都释出了后续的剧场规划。其中,爱奇艺官宣了2022年的恋恋剧场片单:《爱情应该有的样子》《苍兰诀》《超时空罗曼史》《我的反派男友》《我的秘密室友》。而剧场作为突出平台品牌价值的存在,整体调性保持一致的同时,也在*限度容纳不同的看点,从这五部剧可以提炼出各种关键词:东方幻想、姐弟恋、次元脑洞等,超出观众对浪漫爱情剧的一般想象。

2.都市剧进一步靠近普通人,女性题材卷出新花样

很显然,同样注重现实主义的各平台,在布局时的差异化打法越发清晰。而小娱梳理片单时发现,在创作上趋于一致的变化是,各平台都将这现实主义刻进了细分赛道的DNA里。

以都市剧为例,在以年轻人成长和家庭生活为主题的作品中,能看见贴近现实、呼应当下的切入点。

比如,芒果TV的《喜宴街》关注到了返乡热潮,聚焦离开大城市、回到家乡的年轻人;《时差一万公里》把背景放置于疫情发生后,讲述海归家庭回国后面对家庭结构、子女教育背景等变化时经历的种种;爱奇艺的《大考》也将视线对准了疫情之下的变化,讲述2020年春节前夕,高三学生被疫情彻底改变的学习生活,高考也由此成了一场“大考”。

还有都市情感剧也值得一提,这类剧集以往更多落脚于主角浪漫美好的情感生活,但从片单上的新项目来看,创作者们也在思考如何离普通人更近、更具有现实力量,所以,不少作品都根植于各行各业,对行业发展与职场生活同样有深度展现。

其中,腾讯视频《纵有疾风起》的主线之一是主角在公关行业的创业过程;爱奇艺的《城中之城》《向风而行》分别以金融和航空行业为故事背景,芒果TV的《非凡医者》《我家的医生》均聚焦医疗,但一个是外科,一个是社区医院;优酷的《后浪》则会重点展现中医的推广与传承。

另一个与现实主义紧密相关的细分赛道是女性题材,随着这两年相关议题的讨论空间逐渐扩大,影视剧都在从不同视角关注女性。

在这方面,各平台剧集也都有充足的项目储备,尤其是爱奇艺,此次公布了14部女性题材剧集。其中,《熟年》将展现熟龄女性面临的内外危机,《第二次拥抱》中有四位处于婚姻和职场困境的年轻妈妈,《家变》聚焦由母女四人组成的单亲家庭,《摇滚狂花》和《私奔的外婆》都通过公路旅行的形式呈现代际碰撞。再看腾讯视频,《今天的她们》的主角是三位在成都经营餐馆的女性,《顺义妈妈》则聚焦居住在北京城郊顺义的妈妈们。

这些作品的关键词都透露出,剧集市场正合力刻画一幅当代女性图鉴,以处于不同的人生阶段、面对不同人生命题的女性为主角,不仅能让女性观众从中看见自己,也成为更多人了解女性的一条途径。

同时,女性向也更多成为与其它题材的结合点。同样是涉案剧,爱奇艺的《回响》和优酷的《女刑警队长》都以女刑警为主角,除了常规的破案主线,她们解决婚姻危机、面对心理病症的过程也是一重看点。

3.行业寒冬下,平台与影视公司抱团取暖

除了内容趋势,另外一点由片单透露出的信息是平台与影视公司的合作。目前看,头部公司与各平台的合作相对均衡,比如,华策与爱奇艺、优酷和芒果TV均合作了1到4部剧,*世界也分别与爱奇艺、优酷合作了3部剧。

此外,各平台都有绑定较深的长期合作伙伴,从片单上仍然能看出这种密切关联。比如,与爱奇艺共同开发马伯庸IP的留白影视,在《显微镜下的大明》之外,还参与了《狂飙》《熟年》,稻草熊影业与恒星引力分别和爱奇艺合作了5部作品,且均以古装剧居多,前者的项目包括《请君》《浮图缘》《沉鱼记》《两京十五日》,后者则有《苍兰诀》《狐妖小红娘》《其时吉祥》。

影视寒冬之下,这些依旧稳定的合作关系,既显示出影视公司在大浪淘沙中的产能情况,也说明平台与合作方抱团取暖的状态。

综艺篇1.同时发力音乐、喜剧、推理综艺,新旧赛道两手抓

在各平台的片单上,都能同时看到常青题材和创新题材的身影,也可以从中提炼出一些相同的关键词,比如,音乐、推理和喜剧。换句话说,它们是当下的三条热门赛道。

作为综艺市场的刚需,音综一直是创制端的“兵家必争之地”,也是爆款和老牌IP输出率较高的类型。从新项目来看,除了保持过往优势,各平台也在开拓思路、寻找音综的更多可能性。

在爱奇艺发布的20档综艺中,音综占4席。其中,有的是王牌IP的迭代之作,比如《中国说唱*对决》,从过去的新人选拔变为知名说唱歌手的联盟与对决;也有在说唱、乐队之后聚焦新垂类的尝试,比如《我们民谣2022》,不同于常见的音乐竞演,这档节目还突出成都这一具有人间烟火气的坐标。

还有的节目丰富则丰富了音乐的表现空间和表达形式,黄磊将在《音乐野生活》中召集五位音乐人组成一支乐队,开启为期20天的旅程;《元宇宙歌唱大赛》邀请15位星素歌手,以虚拟形象进行音乐竞演。

同样被平台加码的喜剧综艺也在某种程度上成为刚需,一方面是行业端对喜剧创作和表演人才的需求,另一方面,受众端对于轻松欢快、具有治愈性的内容的需求也在上升。比如,爱奇艺去年与米未传媒合作的喜剧竞演真人秀《一年一度喜剧大赛》被观众称为年度惊喜,翻开此次片单,第二季也赫然在列。

最后,在剧本杀热潮助推下受到青睐的推理综艺依旧“内卷”。老玩家芒果TV官宣了两档新节目:《推理开始了》《女子推理社》;爱奇艺也在持续发力,去年推出的“迷综季”会在接下来回归,《萌探探探案2》《奇异局中局》都将在年内再次与观众见面;腾讯视频也开始入局推理综艺,在五月综艺片单中发布了《开始推理吧》的概念海报。

值得一提的是,年轻人的生活方式和消费领域始终是综艺的重要选题来源,继潮流、剧本杀之后,露营接过下一棒。爱奇艺在这方面一向嗅觉敏感,片单里的《一起露营吧》已经先一步上线,芒果TV的《花儿与少年》时隔多年重出江湖,同样主打露营。

2.综艺迭代开启,星素结合进入新阶段

事实上,除了上述三个类型,观察类综艺也在各平台片单上占据不小的分量。

而其意义不仅在于体现出平台对某个题材类型的深耕,同时说明综艺市场迭代的当下,有越来越多的节目聚焦于普通人、与深刻的社会洞察相结合,将星素结合这一出现于几年前的市场趋势推进至新阶段。

把单个平台拎出来看,更容易理清这种变化。一方面,素人观察类综艺的维度得到了进一步的拓宽。在爱奇艺发布的项目中,包括三档切入点各异的恋综:《喜欢你我也是3》《机智的恋爱2》《漂洋过海来看你》,在同一屋檐下共居21天、引入X恋人、在热带海岛中共度10天10夜,通过不同的设定全方位呈现年轻人情感生活中的种种可能性,同时也为观众提供更丰富的追综体验。

恋爱只是普通人及其生活的横截面之一,工作在其中的比重也日益提升,职场综艺也因此成为热门赛道,《上班啦!妈妈2》找到了更细的切口,即适龄职场女性,通过真实记录她们的职场和家庭生活,探讨女性如何平衡事业与家庭的经典命题。

进一步观察下去,被年轻人视为恋爱和工作中重要社交密码的MBTI人格测试,也进入了综艺的镜头。在爱奇艺的《MBTI社交实验计划》中,将集结16位MBTI各异的素人合宿,进入一场社交实验。

此外,观察类综艺从出现到成为大势,其实是素人主体地位越来越强的证明,如今这种变化也蔓延至其它类型的综艺中,前文例举过的音综《元宇宙歌唱大赛》就很典型,将呈现素人与明星的同台竞技。

综合来看,爱奇艺的综艺内容输出精准定位了观众的各方面需求,也在持续发挥并放大既有优势。比如,对垂类赛道的深度挖掘、对年轻人兴趣取向的动态观察等,都被转化成综艺项目的选题。

整体而言,平台内容片单的解读空间向来丰富。不论是现实主义占据主流,即将催生出一批时代大剧的剧集市场,还是普通人及其生活日渐成为焦点后的综艺市场,都让行业内外有了更多的盼头。此外,其中大部分项目,距离从片单上走到与观众见面还需要时间,这之中能否出现爆款也值得另一番期待。

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