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冬奥顶流冰墩墩,不靠黄牛和义乌,怎么实现一户一墩

前有玲娜贝儿,后有冰墩墩,玩偶要是火起来,一般人还真是比不过。

首先,让我们恭喜短道速滑队队员、任子威、谷爱凌喜金墩墩一个。

两个月前,可能谁也想不到,这个冰糖熊猫,会成为冬奥会上的硬通货。

两个月前无人问津,两个月后全网断货,那么多吉祥物没火,冬奥会的吉祥物冰墩墩,为什么突然成了香饽饽?

以幼年大熊猫为原型的冬奥会吉祥物冰墩墩,穿着象征着冰雪的透明宇航服,灵感来自冰糖葫芦,长得萌,寓意又好,冰墩墩迈着内八的小短腿,很快就成为了2022年的*个霸占热搜的顶流。这背后,还真得感谢一下来自世界各国的“自来水”粉丝们。

日本的冬奥会记者辻冈义堂,就是冰墩墩的头号粉丝,他的疯狂追星故事包括但不限于:羽绒服落在飞机上,但下飞机后,*件事就是买件冰墩墩的T恤,报道比赛现场时,夹带私货秀冰墩墩徽章,在节目中把自己的署名改成“义墩墩”等等,把公费追星玩的明明白白。靠粉丝的“沙雕行为大赏”,和自己卡门、抖雪、在退场时因为腿短被“强行拖走”的可爱事迹冰墩墩走上了全民偶像的花路。

现在,在微博话题榜上,冰墩墩已经稳坐“体育明星”榜的*,热度力压谷爱凌、羽生结弦、任子威和武大靖。

各位奥运冠军应该也是心服口服吧,毕竟前有玲娜贝儿,后有冰墩墩,玩偶要是火起来,一般人还真是比不过。

顶流的流量密码

去年逃过了玲娜贝儿的你我,今年也没能逃过冰墩墩。

卡通人物这么多,凭啥火的是他俩?顶流的流量密码,就藏在“人格化”这三个字里。

迪士尼的角色设定里,玲娜贝儿是一只充满好奇心、热爱思考的小狐狸,经常带着自己的放大镜探险,和游客们合影、互动,古灵精怪的性格,甜美的外表,加上丰富的肢体语言,玲娜贝儿喜提几十万“贝儿妈”成了全网的“好大儿”,聊天的时候不发几个玲娜贝儿的表情包,你都跟不上时尚的节奏。

作为冬奥会的吉祥物,冰墩墩也有自己的灵魂。

因为太过圆润卡住门,他会懊恼的摸摸自己的小肚子,开幕式跳完舞后,也因为不愿意离场,被工作人员拖走。撒了一头雪后,还会像小狗一样抖抖头。

这些可爱的瞬间,被做成动图全网传播后,让冰墩墩收获了一波又一波的新粉丝。

不过,和飞天茅台换不来的玲娜贝儿玩偶一样,不管你是在寒风里排队七个小时,还是24小时刷新旗舰店的链接,哪怕是找奥运村里的运动员代购都别指望能买到冰墩墩。

除非找黄牛,接受翻了几番的溢价,这剧情,玲娜贝儿的粉丝们都熟悉。

但不同的是,玲娜贝儿作为迪士尼的IP,任务就是吸引游客,利用自己的影响力给迪士尼赚钱,黄牛倒卖玩偶,迪士尼可以不管但冰墩墩代表的,可是北京双奥之城的形象,黄牛倒卖冰墩墩,国家不能不管。

到底怎么管?

黄牛倒卖冰墩墩,国家不准,你想等着买一比一复刻的高仿,可能也要失望了。

国家是怎么考虑的,我们又怎么才能拥有一只冰墩墩?

好消息是,要从源头上扼杀交易,最简单的办法,就是加大产能,北京冬奥组委新闻发言人赵卫东在例行新闻发布会上表示,冰墩墩没有时效性,会持续供应,现在只是因为工厂工人回家休假,才导致供应量不足。

言外之意就是,等到春节假期结束,就算缝纫机踩到冒火星,也要保证供货,一户一墩。

但如果等不及,想买个盗版先过把瘾,*的义乌可能要让你失望了。

主办奥运会的国家,都会签申办文件和举办合同,承诺保护奥林匹克标志,所以除了特许的工厂和经销商,擅自用奥运标志和吉祥物形象的,都会被严厉处罚。

北京二锅头,只是因为推出了一款“2022北京冬奥”纪念酒,就被罚了6.1万余元,打击力度可想而知,所以盗版冰墩墩,义乌不是做不出来,而是不敢做。

至于那些能做的特许生产商,连股票都成了香饽饽。

生产毛绒玩具、造型手办、盲盒、徽章的元隆雅图,和生产贵金属、工艺品和陶瓷的文投控股,从年后开盘就一路涨停,股民甚至还喊话,希望能用冰墩墩的实物分红,这当然是不可能的。

不过想拿到一只冰糖熊猫,马斯氪还真有个大胆的想法。

比如——

参加北京冬奥,获得比赛前三,就能领取金墩墩啦!

加油吧,你离冰墩墩,只差一块奥运奖牌了!

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