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芭莎慈善夜,还办呢

停办一年还造成了一个后遗症,不少人今年听到芭莎慈善夜的反应恐怕是:还办呢?

硬糖君很惭愧。芭莎慈善夜这样的传统盛事,那就是娱乐圈的冬至、吃瓜人吃饺子的日子啊,我居然是看朋友圈的黄牛发出“11月13日深圳,现在预订,有票”,才想起来的。

不过看到当晚“盛况”,星光暗淡、布场朴实,硬糖君又硬气了:忽略了它,倒也不能全怪我。

被称为“中国Met Gala”的芭莎慈善夜,接连赶上了前主编苏芒离职、影视寒冬、疫情、饭圈流量治理……声量是一年不如一年。

2018年大花缺席小花补位,以往抢红眼的C位愣是没人敢站,结果只有挨骂担当张大大勇站中心;2019年明星不够网红来凑,话题性被隔壁GQ的《名利场回眸》死死压制;2020年因疫情原因,芭莎慈善夜缺席,群众倒也没觉得少点什么。

停办一年还造成了一个后遗症,不少人今年听到芭莎慈善夜的反应恐怕和硬糖君一样:还办呢?

停不下的时尚夜

自从苏芒离职、芭莎慈善夜连扑两届后,一度传出风声要停办。去年因疫情线下活动被叫停,芭莎慈善夜缺席,也被视为体面告别的信号。如今卷土重来也并未带来太多惊喜,除了让路人感慨“时尚圈都这么穷了”,全是安全牌。

今年的主题是“童心同爱,美育未来“,呼吁公众关注儿童问题,邀请了一部分明星参与拆专属画作盲盒。坦白说,这个拆盲盒活动既没什么发人深省的力量,也没让我等群众看到大明星的另一面,公司年会都能比这个有意思。

不过,芭莎慈善夜的看点倒也一直不是“慈善”,而是华服美饰下的暗流涌动。

过往火药味十足的红毯斗艳已随苏芒的离去不复返,女明星们打扮得虽说都挺美,但当年那些磨磨蹭蹭不下车,非要压轴的名场面是再难重来了。大概芭莎自己也觉得实在没啥话题性,热搜上凑合挂了个#芭莎慈善夜#了事,权当给金主爸爸以及各方相关人士一个交代。

最有意思的是,这边芭莎慈善夜还没结束,隔壁GQ盛典将有泳装的消息就冲上热搜。GQ主编表示将安排男明星下海游泳,引发梦女们集体颅内高潮。这一局,似乎芭莎又输给了老对手GQ。

至于群众喜闻乐见的合照环节,倒是仍有小插曲。有网友表示AB始终站在靠近C位的地方,不愿让开令人尴尬。不过从能够搜索到的视频资料来看,霸着C位不走的说法纯属夸大其词,AB的大裙子导致她行动不便,而且最终人家离中心位还差着好几个身位呢。

越来越和谐的芭莎慈善夜,除了受邀明星粉丝以及硬糖君这样永远选题荒的码字人,已很难引发太多大众关注。

不过,虽然关注度在下滑,明星咖位也不及过往,还要请网红撑场子。但吊着一口气,芭莎慈善夜还是会咬牙办下去。

《时尚芭莎》一位前时装编辑告诉硬糖君,纸媒日子越发难过,即使这几年时尚杂志们放下身段,牵手流量明星刺激销量,但粉丝贡献的那点销量也是杯水车薪,真金白银还得靠品牌金主们。

慈善晚会也好,其他时尚类活动也罢,本质还是向品牌爸爸们展示自家在圈内的号召力。销售去谈客户时,也会特别提及这一点。

“一场活动能请来多少明星,一是代表我们和明星之间的关系;二来能把这么多明星聚合在一起,谁和谁关系好,谁和谁有点紧张,怎么安排座位这些事情都照顾到了,也代表着团队的统筹能力。”

另外她透露,这几年慈善夜话题性不足,也与“芭莎”与苏芒之间捆绑太深有关。即使苏芒离职多年,外界提及“芭莎系”*反应还是苏芒。所以集团希望通过芭莎慈善夜的风格变化,实现“去苏芒化”。

没话题的名利场

要说起来,芭莎慈善夜和疫情关系匪浅。2003年非典肆虐,促成了芭莎慈善夜的诞生。2020年的疫情,又造成其停办。

首届芭莎慈善夜还没有后来的奢牌支持与资金赞助,一群明星卖力吆喝,最终筹得不到17万善款。伴随着后来越来越多明星与品牌的加入,这场公益活动逐渐变成话题场。

2007年,芭莎慈善夜“四旦双冰”除徐静蕾悉数聚齐,范冰冰被其他五人晾在一边,只能站在黄晓明身边尬笑,当晚便有题为《子怡周迅李冰冰姐妹聚会,范冰冰被众人排挤》的新闻出炉,细数大花间的恩怨往事。

2017年则是著名的全员尴尬大合影事件。“苏芒喊话场面混乱”“张韶涵稳站C位岿然不动”“章子怡霸气露肩神情不屑”“刘嘉玲墨镜难掩嘲讽笑容”“刘涛蒋欣全程黑脸”等海量物料,至今还不时被我们吃瓜群众拿来品鉴一番,实乃时尚晚会史上难以超越的名场面。

说来也奇怪,平时群众对苏芒很看不上的样子。“不穿秋裤”就不用说了,2017年“C位疑云”这一出,各家粉丝同仇敌忾骂苏芒,芒姐的道歉小作文更被指“吸血明星”“蹭热度”。这芒姐一走,按说慈善夜就此正本清源皆大欢喜了吧,可关注度却实打实地下滑,莫非大伙儿都是口嫌体正直?

回看那些芭莎慈善夜的“修罗场”,不难发现话题基本都是围绕着大花们展开。成名早赶上时代红利的大花们,有作品傍身江湖地位稳固,大众知名度高,且不少人半只脚迈进了资本圈,对粉丝依赖性不高,无所谓维持“人设”这回事。

而2018年苏芒自时尚集团离职这个时间节点,其实也是娱乐圈大花时代结束、权柄交接的最后时刻。江山代有才人出,但终归时代的风向已经变了,娱乐产业的逻辑也变了。

大花离场小花补位,抢C变让C。倒不是这届明星的思想觉悟高,而是因几档选秀综艺的反复科普,舆论对C位的关注度升高,公众对抢C的反感情绪攀升。C位变成烫手山芋,谁也不愿意惹一身腥。

硬糖君从一位受邀参加2019年慈善夜的小花粉丝处了解到,消息官宣后,粉丝*反应不是兴奋而是焦虑,并且迅速通过大粉向艺人方面表达了粉丝诉求。“流量明星没作品地位不稳,镶边站我们还能吹一波不争不抢,谦虚礼让。万一站到了C位,被对家抓住把柄一通发挥,再弄点半真半假的黑料,那不是得不偿失。”

资历浅靠粉丝的年轻明星们,为了避免不必要的麻烦,自觉站在了靠边的位置。而颇有些资历的老牌明星,如今也对C位避之不及。于是以往群众最喜闻乐见的大合影乱斗环节变成了孔融让梨,再没有被反复研究讨论的价值了。

有风险的慈善会

人有钱了,就想求个好名声。明星参加慈善活动也是如此,增加曝光的同时,给自己树立个良好的公众形象,一举两得。

大花的缺席,导致芭莎慈善夜话题性不足,群众的讨论热情也随之下降。不过大花们集体告别慈善夜,不止是因为苏芒离开、大花们也逐渐走向产业上游。事实上,对于贵圈人士而言,参加这类慈善活动已经有些弊大于利。

除了抢C大战,另一个始终伴随着芭莎慈善夜的名词是:逼捐。每年都会有热心群众统计,受邀出席的明星捐款几何,捐得少的,不免要被痛骂一毛不拔。甚至有人做出明星代言费与捐款金额对比图,抗压能力稍差点的明星只能退网保平安。

“我喜欢的那个明星出道才一年,上次给河南捐款就捐了一万块。说实在的,我挺害怕他被网暴,说他没爱心、不大气。但他自己还在和别人合租,确实不富裕,可骂他的人不会考虑这些,只会说他人太差。”一位粉丝对硬糖君表示,大众对明星献爱心的态度已经有些变了味,颇有些道德绑架的意思。

捐得多就安全了吗?也未必。“某某人品有待商榷,就靠捐款洗白”“某某没作品,靠捐款给自己买通稿宣传”“平时不做公益,就靠着芭莎活动捐款引流”之类相互攻讦的话术,在饭圈内颇为常见。

大众对明星向来有种微妙心理。路人缘一般的明星,捐款捐多了还会被怀疑借机作秀、赚取流量与曝光度。而衣香鬓影的晚会,与帮助弱者的慈善,总是有种微妙的割裂与违和感。

捐款不透明,是这类慈善活动总被诟病的另一点。有人称明星捐款的钱根本不是自掏腰包,而是品牌代为支付。与苏芒一向不对付的洪晃,甚至在小说《张大小姐》中直接开撕“搞着披着慈善外衣的时尚派对,让奢侈品得到宣传,大款得到明星,编辑部也得到利润,慈善机构自然也能拿到钱。”

另外这几年经历了诈捐避税、逃税漏税、阴阳合同、日薪“一爽”等新闻的轮番洗礼,群众对明星钱包的敏感度日益提高。做好事反惹大麻烦,甚至引来监管机构的介入,这几年也越来越常见。

比如去年二月新冠疫情爆发,圈内多位明星驰援武汉,有钱出钱有力出力,韩红的慈善基金更因此火了一把,被网友称为“良心基金”。但很快,赞誉就变为质疑,韩红基金不透明、要求基金会公开收入支出的声音至今还在。

还有人指出,明星做慈善捐款其实是为了合理避税,更令大众对明星捐款的初衷充满了质疑。这种说法其实只需要翻翻《中华人民共和国企业所得税法》就可以发现其中破绽。对于稍微有些规模的大企业和明星来说,想通过捐款的方法进行避税根本行不通,但仍旧有大量网友愿意相信明星做好事另有所图。

这几年对娱乐圈的监管力度一再加码,饭圈互撕也屡禁难止朝着疯魔化发展,动辄得咎,芭莎慈善夜对于明星而言,越发像食之无味弃之可惜的鸡肋。明年,要不咱也别费劲租场子搞晚会了,直接把明星拉到老少边穷地区深入群众半个月,做成一档全程直播的吃苦节目,岂不更有意义与看点。

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