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字节跳动大力教育一周年:万人招聘的高光时刻已成往事

即便在双减之下,数以千计乃至万计的中小教培公司,困于业务限制与现金流倒下,对于有母公司资源巨大支持的业务体,大力教育仍有更长时期觅得答案的资本。
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2021-10-29 07:37微信公众号:Edu指南 Edu指南

2020年10月29日,字节跳动宣布正式启用全新教育品牌“大力教育”。作为字节跳动旗下首个公开发布的业务独立品牌,大力教育承接字节跳动所有教育产品及业务,原教育业务负责人陈林出任大力教育CEO。

彼时正是k12在线教育公司与资本在“狂奔”的时期,字节跳动在当年连续推出(及收购)四个教育品牌,瓜瓜龙启蒙、学浪、你拍一、大力智能。教育业务人力投入,惊动行业,一年计划招聘1万人。

这是在线教育最“疯狂”的一年,也是字节跳动对外宣布下定决心探索教育、正式启用大力教育品牌的开始。

至今天,大力教育品牌已经推出整整一周年。

在一个快速发展的行业,一家“始终创业”的巨头公司里,大力教育一年时间发生可以变化的很多:既有二度万人招聘,加快发展的“高光”时刻;也有在双减新规后的业务撤退,以及当下重新开启探索与业务重心的转移。

以下是我们对大力教育一周年的回顾:

1、万人招聘的“大力”一笔

字节跳动8周年的创始人张一鸣公开信,明确表示教育将成为成为重点规划方向:“思考和规划教育等新战略方向”,并表示“最近在线辅导市场非常热,很多人问我公司的业务进展。我其实不焦虑,有耐心,我觉得现在还是很早期,教育业务必须有更根本的创新。”

教育业务的CEO陈林直言:“资金投入上,未来三年,我们每一年都是巨额的投入,甚至到第三年,我们都没有盈利预期。我们会持续大力度、大投入、长期不间断地在教育领域进行创新”。

同期,字节跳动官宣要教育业务一年内将招聘1万人。2020年10月,当大力教育成为独立品牌,CEO陈林称,“大力教育的员工人数已经超过了1万人”。

次年2021年2月末,字节跳动以大力教育独立品牌,对外宣布在未来4个月要再扩招1万人。

如果说大力教育至今,在哪个环节或业务,达成了“大力”的效果短短一年时间,两度提出万人招聘计划,无疑是其浓墨重彩的“大力”一笔。

2、产品重心的初步形成与“撤退”

大力教育品牌第二次万人招聘计划公开后,形成,包括prek阶段的瓜瓜龙启蒙,k12阶段的清北网校,面向青少年的教育硬件大力智能灯,成人学段的语言学习产品开言英语。

瓜瓜龙启蒙,所在的prek学段,是2020年继k12之后另一个处于快速增长的教培产品方向。双减之前,易观报告显示,互联网少儿数理思维教育市场交易规模在2018年及2019年出现明显增长,未来三年该行业将保持上涨态势,2021年突破百亿。

在过去一年的投入,据晚点数据,作为字节教育目前的核心项目之一,瓜瓜龙2020 年预算超过 20 亿元,接近教育业务总预算的一半。2021 年瓜瓜龙业务团队将超过 10000 人,占到教育业务人数总规模约 1/3。

更早之前瓜瓜龙启蒙就开始了大规模的品牌广告投放。此前曾在热播综艺《妻子的浪漫旅行》、《乘风破浪的姐姐》品牌露出。

大投入的背后,是“大幅度的期望增长”。瓜瓜龙2020年付费学生超过 20 万人,今年的目标是达到 200 万年度付费学生。不过双减之前的 6 月,这一目标被调低。

清北网校,所在的k12,是双减之前,教培业务最成熟的细分领域。清北网校,从行业变现能力上来看,具备最大收入的可能性。然而,外部是行业各大公司好未来、高途、新东方等竞对的品牌先发优势,内部是团队多次调整,清北网校即便在2021年也没有走上“第一梯队”。

无论是高期望增长的瓜瓜龙,还是未进头部的清北网校,结局是相似的。双减新规明确要求,对学前、k12学生的线上线下学科培训限制。两项业务,均遭遇被动的“大撤退”。

清北网校官网各类直播课已停售

但大撤退,并不是结束。

清北网校,仍有“进校”技术与内容服务的可能性,官网现在将“清北网校”定位为:“以学生为中心的智慧学习平台”。

也就是说,清北网校,从培训服务到学习软件工具的转型,正在进行。

瓜瓜龙也有相似的探索思路。近期瓜瓜龙发布的新产品,“智能写字板”,即是硬件学习工具的落地。

不过与清北网校转型相比,瓜瓜龙的写字板在更早之前已经开始产品研发:从2020年5月理念产生到最终落地,至今15个月。智能写字板,恰逢双减之后,各大教育培训公司转型之时上线。

3、C端重心转移:硬件与成人学习当道

大力智能,是大力教育的第一款自主研发的教育产品。在双减之前,曾是与“明星产品”瓜瓜龙,并肩获得字节跳动高层认可。双减之后,大力智能灯,所在的教育硬件,成为各大k12巨头公司加大投注或考虑探索的方向。

对于曾经在网课上“落后一步”的大力教育而言,这一次走在了前面。

据行业数据,中国教育智能硬件市场持续增长,预计3年后达近千亿规模。从整体市场规模来看,2017-2020年,中国教育智能硬件市场规模呈逐年上升趋势,增速有所放缓。2020年教育智能硬件市场规模达到343亿元,同比增长9.9%,预计到2024年,中国教育智能硬件整体市场有望达到千亿规模。

随着市场规模扩大,消费者增长,大力智能灯能否成为下一个“大力”之作,有待进一步观察。

成人学习方向,当前来看,既是k12头部公司高途的转型重点方向之一,也是大力教育能够保留的教培产品方向。

旗下面向成人日常语言的智能英语学习软件,开言英语,是既有产品的保留和仍具增长可能的方向。

另一款面向个体、知识教学者的学浪,正成为大力教育加快落地的产品。根据官方信息,学浪是服务个人老师和教育机构的综合课程平台,提供包括招生指导、在线教学和学生服务在内的产品及运营解决方案。

除以上ToC的产品重心转移与探索,大力教育旗下还有极课大数据及Ai学等进校的教育信息产品,本文暂不展开。

以上。

正如此前提到:从0到1探索,从来不是一件“顺风顺水的事”。由于外部竞争和内部经营问题导致的产品线下架、团队调整、战略重心转移,可以说并不乏见。

即便在双减之下,数以千计乃至万计的中小教培公司,困于业务限制与现金流倒下,对于有母公司资源巨大支持的业务体,大力教育仍有更长时期觅得答案的资本。

在寻求探索“更根本革新整个教育行业”的道路上,下一次面临的巨大变化,或给行业带来的新进步,又将是什么

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