《哥斯拉》6天5亿 难掩一季度大档期依赖症

疫情后的票房分布正在出现新变化，档期内爆发性变得更强，档期外的票房成绩更加“难看”。

在《哥斯拉大战金刚》和《阿凡达》救市后，2021年开年3个月总票房已达180亿。从数据上看，元旦和春节两大档期内票房频频突破纪录，但今年*季度整体票房与2019年的185亿还相差5亿。

这背后，是电影市场对大档期的依赖越来越深。据拓扑数据，元旦档3天取得13亿票房，占1月全月票房的40%。春节档以78亿票房占据2月票房122亿的63.9%，比2019年占比提高13.9%。

数据来源：拓普数据

档期之外的票房表现令人失望。2019年3月全月票房为40亿，观影人次达1.1亿人次，而今年3月全月票房只有24.5亿，观影人次为6500万，票房和观影人次均下降了40%左右。

疫情对观影习惯的影响仍然长期存在，而更深层的问题在于供给。作为春节后上映的*部大制作引进片，《哥斯拉大战金刚》在冷档期上映不足一周，票房已经破5.5亿。

习惯性期待好莱坞大片来拯救冷档期，这样的情况还会持续多久？

档期热 档期外冷

档期内热，档期外冷的情况，疫情之后一直存在。

2020年7月影院恢复营业后，迎来的*个大档期国庆档。因为《姜子牙》《我和我的家乡》的上映斩获39.6亿票房。国庆过后，票房一路下跌，全月工作日平均票房为7218万，比2019年同期下降45%。

数据来源：拓普数据

之后2021年的元旦创下13亿票房纪录后，至春节档来临前，总票房较2019年同期下降27%。春节档之后的三月整体比前年更是下降了40%左右。

这种档期现象还造成了“价格杠杆”，档期内疯狂涨价，档期外又不断降价。

春节档票房创纪录的同时，票价也同样创新高。平均票价达48.91元，比2019年高出5元。

一位南京的影院经理告诉毒眸（微信ID：DomoreDumou），《阿凡达》上映后，他所处的周边影城未吸引客源，而一致降价，原本惨淡的影城生意在竞争对手“不讲武德”的疯狂降价后，生存变得更加艰难。

上图春节档平均票价

下图上周平均票价 来源：拓普数据

国内观众大档期的观影习惯已经被培养起来。春节档、暑期档、国庆档、贺岁档等重要档期，加上情人节、五一、端午节、中秋节等小档期，国产电影档期内可贡献全年60%以上的票房。

“档期消费”是一种节日行为，从今年不断刷新的档期纪录就能发现，观众在大档期观影的习惯依然存在。

由于疫情的影响，类似旅游这样的节假日活动不便展开，也变相推动了观众走进电影院。西安一位观影团的组织者就曾告诉毒眸，在去年国庆档期间，由于其他娱乐方式的缺席，今年参加观影的大学生增加了许多。

而在疫情后，积压的国产片也都选择在大档期上映，造成了更加拥挤的档期竞争。这保证了大档期的供给，也导致了票房不佳的风险。例如春节档上映的《人潮汹涌》，虽然口碑不错，但在一众大制作影片中依然没有吃到红利。

《人潮汹涌》票房走势

冷档期本质是影片供给不足

档期内影片扎堆上映，档期后无片可看，是国内电影市场的普遍现象。只是受疫情影响后，电影市场受到冲击，影片供给量不足的问题暴露得更加明显。

疫情之前，我国每年国产片上映数量为400-500部左右，但今年已官宣的待映影片只有150部左右，影片整体数量减少，优质影片出现的比例更低，自然无法调动观众的观影兴趣。

从数据上看，3月上半月基本处于无片可看的状态。

上半月总票房13亿，较2019年同期下降8亿。在影片数量与质量上也无法匹敌，2019年3月上半月《驯龙高手3》《惊奇队长》《绿皮书》《夏目友人帐》《比悲伤更悲伤的故事》都取得了不错的成绩和关注度。

而今年除《寻龙传说》收获1.2亿票房，其余上映的8部影片基本“没有姓名”，8部影片总共收获567万票房，单日票房冠军仍然是春节档影片《你好，李焕英》。

影片质量上，《合法伴侣》《日不落酒店》等国产片也不尽如人意。《日不落酒店》经过4次改档才确认上映，后又因涉及碰瓷沈腾，虚假宣传，引起不小的舆论风波。此外几部影片更是毫无姓名，没有能撑得起的腰部电影，大盘自然难以回归常态。

引进片缺位则是大盘爆冷最重要的原因。

大档期是国产电影的集中地，引进片则用来填补档期外的空白。因疫情影响，海外市场至今未恢复正常，导致引进片集体缺位。今年*季度全部进口片数量为15部，较2019年同期的31部，2018年同期的37部，下降了一半以上。

直到3月12日《阿凡达》重映，电影市场才稍稍回温。首日以6900万票房打破了《李焕英》蝉联四周的单日票房冠军，重映20天收获近17亿票房。而3月日票房最高峰，则出现在《哥斯拉大战金刚》上映的第二天为2.29亿，《哥斯拉》占比80%，上映6天破5亿票房。

一定程度上，《阿凡达》和《哥斯拉大战金刚》短暂拯救了3月大盘。也表明无国产电影可看的冷档期，引进片依然吃香，对中国观众依旧具有吸引力。

况且疫情之后的冷档期，观众更需要一个走进电影院的“理由”——除了节日，还有自己爱好的类型片。《哥斯拉大战金刚》的成绩，就代表着怪兽片的受众重新进入了电影院。

在大档期之外，看电影不是节日的社交行为驱动，而是通过影片本身的质量驱动。疫情后观众的消费行为本身就发生变化，缺乏足够优质的供给来让观众恢复观影习惯。

靠引进片救市的电影市场，本质上还是国产片的中腰部电影供给不足，难以撑起档期外的电影票房。

2019年，电影《少年的你》定档在10月底，一个“没有档期”的日子，但仍靠自身的良好口碑，斩获15.58亿票房。同样，2020年10月底上映的《金刚川》，也收获了11.23亿票房。

即使不在档期内，观众依旧会为口碑好的中腰部电影买单，但现实情况是这样的电影，在国内市场少之又少。类似恐怖片、悬疑片这样容易以小博大的中小成本电影，在国内长期处于鄙视链低端，因为各种原因而趋于消亡。

从目前的情况看，档期内的票房爆发证明了国内电影市场的潜力，大热档期破纪录对国内市场已不是难事。但如果在引进片无法恢复供给的情况下，国内中腰部电影不能跟上市场需求，过度依赖大档期并不会造就一个健康的市场生态。