从后浪到奥利给，大众情绪演变争夺战

朋友圈被快手宣传片《看见》刷屏了。

许多人也是才知道，这个因一声魔性的“奥利给”而走红的大叔，原来叫黄春生。

视频里，黄春生缓缓道，“不要冷漠地走入普通人，那些不假思索就说这里不够潮的人，应该亲自来这里看看。”从形式到文案，这活脱脱就是前段时间B站《后浪》视频的翻版。

*不同的是，《后浪》发在五四青年节这样的敏感时刻，展现的是少数优秀年轻人的生活；《看见》作为后发的品牌宣传视频，展现了形形色色普通人的生活——“有人在大山里起舞，有人在菜地里高歌，有人潜入最深的海底，有人登上最高的山峰。”

但我们仍需要注意的是，虽然奥利给大叔由快手起步，但他真正的社会认知建立，仍是发生在B站，并最终迸发到全网。

有意思的是，快手希望借这支视频打破人们的偏见，为底层人民正名，同时也改变土味的标签，强化自己“真实向善”的品牌形象。而B站则因一篇特殊时期发出的更多针对管理机构宣传的《后浪》，演变出现在具有独特意味的“后浪”一词，近期的民间，情绪骤变。

归结原因，或许是2020年已经是互联网行业进入成熟期、经济平稳下行的时期，社会竞争越发激烈，人们终于发现，人人都是那个在底层挣扎的“奥利给大叔”。

人人都笑奥利给

2019年1月8日，“朝阳冬泳怪鸽”发了*支快手视频。

此时没人知道他叫黄春生，也没人知道什么“奥利给”。这个中年大叔光着膀子，踩着地上的碎冰喊道，“吃下平常人吃不了的苦，享受平常人享不了的福，没毛病啊，干就好了！”然后纵身入河，游了起来。

此后，怪鸽又发了好几个猎奇向的视频，比如在泥里打滚、模仿动物的姿势走路……越夸张越有流量，这是早期许多在快手上走红的人总结出来的铁律。但遗憾的是，他依然没火。许多人嘲笑他脑子有病、装疯卖傻。

直到2019年5月20日，有用户把他的视频搬到了B站。视频里，黄春生表情夸张、声音激动，“无论我们遇到什么困难，都不要怕，微笑着面对它；消除恐惧的*方法就是面对恐惧，坚持才是胜利。加油，奥利给！”

这支魔性的视频很快在鬼畜文化盛行的B站火了。年轻人不厌其烦地模仿着他那句“奥利给”，并创作出一系列衍生作品。什么《奥利给妙妙屋》《奥利给恋爱循环》……“奥利给”这个梗迅速出圈，一些人甚至找到线下，去怪鸽经常冬泳的地方蹲守他。

公众号“差评”曾派出记者去辽宁朝阳采访他，并记录了黄春生被围观，状似吉祥物的场景：

冬泳怪鸽一出来，边上几位老哥就让他和我们合拍视频，还让他念了那段成名语录 “ 消除恐惧的*办法就是面对恐惧 ” 。拍完后，他们还让我俩单独和他合照，又要怪鸽送了我俩每人一段语录，权当是祝我们在新的一年里工作顺利。

还有人顺藤摸瓜找到他的直播间，发现他既不会表演，也不够幽默，只会傻傻地吃饭蘸酱。“傻逼。”有人发弹幕骂道。

其实黄春生并不缺乏才艺，他不仅做过体育老师、婚礼主持，甚至还当过相声演员，会打快板。但这种传统艺能在快手上并不稀奇。人们想看他表演的也不是这些，而是更魔性、更搞笑的“奥利给”喊话。

从嘲笑到围观，从猎奇到玩梗，黄春生当时的走红和十几年前芙蓉姐姐的走红别无二致。居高临下的“审丑”文化依然是时代的主流。

也不是没有改变。2019年7月，“奥利给”走红后两个月。一个叫《存在即*》的快手混剪视频爆红，单日转发量破10万。160个快手短视频经过混剪，巧妙地呈现出一派自由、蓬勃的景象：每个底层小人物都不*，但都在努力生活。

对此，中产精英们集体表演了一场大型“刻奇”。但这种刻板印象仍是高姿态的——这些底层人民生活这么苦，还这么努力，太让人感动了！

2019年底，央视新闻中主持人康辉那句中气十足的“中国航天，奥利给”，更将这种中产的自我感动表现到*。人们沉浸在大国崛起的民族自豪感中，普通人黄春生那句朴素的“奥利给”，终于变成了一个宏大而抽象的正能量符号。

人人都救奥利给

经过几轮对奥利给精神的正面宣传，嘲笑黄春生装疯卖傻的人少了，但遗忘他的人却多了。

宏大而抽象的“奥利给”口号被独立出来，这位中年大叔姓甚名谁并不重要。直到有一天，人们发现这位大叔家境贫寒，还有个病重的弟弟。

今年1月，有人发文表示，黄春生虽然红遍全网，但依然是那个吃饭只有大枣、枸杞和小米的低保户。为了照顾年迈的父亲和脑瘫的弟弟，四十多岁的他至今未婚。不懂如何变现的他，只能眼睁睁地看着观众逐渐对他失去兴趣，继续艰难生活。

顶流网红竟收入微薄难以支撑？很快，黄春生的悲惨故事被众多自媒体转载，人们终于知道，为什么他一收到打赏他就哭得稀里哗啦，为什么每次下播前他都要卑微地询问大家能不能下。他弟弟病情的加重，更是刺痛万千网友的心。

网友们展开了一场拯救奥利给的行动。许多人涌向他的直播间，为他刷礼物，还有人自发维护直播间的秩序，教训挑衅的网络喷子。

大众从笑奥利给到救奥利给，一方面是因为大叔本人经历颇为戏剧化，确实让人落泪；另一方面也有大环境的作用。二三月份正值疫情肆虐，人们都待在家中，情绪常常在愤怒和感动中摇摆，需要一个宣泄出口。

黄春生就是这个宣泄出口。人们救他，也是在救频频陷入“无能狂怒”中的自己。人们对奥利给大叔的感情，和此前对《存在即*》中芸芸众生的感情并不相同。

虽说都是感动，但此时的感动才是具体到个体的切实帮助，而非此前对底层人民努力生活的崇高式想象。

从2017年起，快手就一直在推广平台上有亮点的小人物。有擅长变废为宝的手工耿，有网络音乐人曲肖冰，还有很多人们叫不上名字的普通人。捕鱼赶海的，搞山寨维密秀的……重点在于突出快手的slogan“看见每一种生活”。2019年底，快手甚至专门出了本书《被看见的力量》，收录了许多描写快手小人物的特稿。

相比之下，抖音的策略就不太一样，它的slogan是“记录美好生活”，天生自带小资味儿。大众对抖音的认知这么多年来也一直没有大的改变，好看的小哥哥和小姐姐，美好的风景和精致的生活，有趣搞笑的柜姐和专治渣男的女强人，如此高大上的人设，非常适合短视频广告和电商直播。

也就是在疫情之后，奥利给大叔的悲惨经历引起广泛同情，快手过去的正能量符号具化成了具体的人，此前快手默默宣传了多年的平凡小人物，真正被更广泛的人群注意到了。

人人都是奥利给

五月四号B站发布的《后浪》视频，或许意味着另一种声音开始被集体注意到。

《后浪》在发出后*天传播时，舆论还多为正面，许多“中浪”“前浪”们都转发支持年轻人。第二天，“后浪”们质疑的声音多起来。一些年轻人认为，这支视频只展现了极少数优秀年轻人的生活，却对大多数挣扎在底层的年轻社畜视而不见。

解构现象很快发生了。先是朱一旦发了《非浪》，简单地玩了下梗。紧接着又有好事者如法炮制了一个《韭浪》。视频里，何冰那句“奔涌吧，后浪！”被换成了“生长吧，韭菜！”反讽意味爆表。

与此同时，快手上一个农民工小哥的自白突然火了，“如果我天天都能赚300块钱，我就带我姑父去旅游”。进城务工的他没有文化，只能靠在工地上打零工赚钱。他代表了当下另一批后浪的典型生活。

以这位小哥为例，各大媒体忽然出了篇《在快手，我见到了真正的后浪》，发布在新京报、南方周末等主流媒体的公众号上，试图再次强化快手的底层视角。

直到今天，快手的宣传片《看见》发布。黄春生和当时的演员何冰一样，站在聚光灯下，以一个普通人的身份说出“我们是世间的尘埃，却是自己的英雄。”人们才理解了快手一直所宣扬的“公平普惠、真实向善”是什么。

倒也不必以此拉踩B站，抬高快手。业内人士都能明白，B站在那个时间节点发的特殊性，还有它自身承担了青年文化管理体系的期待。

而且，B站的用户多为集中在一二线城市的年轻人，快手的用户则能下沉到三四线。用户群体的不同决定了他们必然不同的品牌形象。

只不过，这届年轻人在经历社会毒打之后越来越具有平民视角了——

几年前官方呼吁“大众创新、万众创业”，互联网行业每天都有新故事，年轻人满怀期待的投身其中，以为能改变世界。

但如今互联网行业越来越像传统行业，新机会在减少。疫情的袭来又让今年的应届生和刚进入社会一两年的年轻人*次体会到被社会毒打的意味。到处都是裁员新闻，一些985、211高校毕业的学生成天在豆瓣“985废物引进计划”小组自嘲是小镇做题家。

天之骄子跌落云端，人们终于发现，奥利给这话不是说给“底层人民”听的，而是说给自己的。此时再看黄春生一脸真诚地说出“加油！奥利给！”社畜们就会油然而生一股同病相怜感。

经济下行，人们太需要鼓励了。这也是为什么总理那句“中国有6亿人月均收入不过1000元”能成为安慰全国人民的鸡汤，而曾经影响市容、人人喊打的地摊经济能为“烟火气中国”代言的原因。

从感叹快手小人物真实、接地气，到认为自己也是快手小人物中的一员，经此一役，快手在大众心目中完成了多次转变。此前快手耕耘多年，默默宣传平台价值观的努力终于得到回报。

从“人人都笑奥利给”到“人人都是奥利给”，正如某人所言，“一个人的命运，当然要靠自我奋斗，但也要考虑到历史的进程。”

当社会情绪从“仰望星空”转向“脚踏实地”，当历史的航船从广阔大海转向山间溪流，每个公司都应该多想想，自己在其中到底能引领社会驶向何方。