在刚刚结束的国庆黄金周，西安游客接待量和收入均再创新高。
据西安市旅发委统计，今年国庆期间，西安共接待游客1692.56万人次，旅游总收入139.65亿元，同去年8天中秋国庆假日相比分别增长45.28%、140.98%，成为西安市自2000年以来的最火黄金周。根据携程和中国旅游研究院联合实验室的统计，西安2018年上半年旅游数据与2017年同期相比，增速达98%，排名*，这也让西安跻身全国旅游热门目的地的第三位，仅次于上海、北京。在刚刚过去的中秋国庆长假期间，结合携程旅行网跟团游、自由行、当地玩乐和门票各项预订数据统计，西安斩获全国高铁游热度榜*名。
10月9日，携程CEO孙洁在西安2018世界文化旅游大会上，将西安旅游的火爆归结于以下三个因素：一是凭借传统文化旅游优势；二是高铁带动区域性游客的快速增长；三则是自春节以来一系列营销活动发挥了联动效果。
今年，西安市政府利用“两微一端”、微博达人、网络大V大力宣传西安，进一步增强西安旅游吸引力。据*财经·新一线城市研究所报告显示，西安在“2018中国城市文旅新引力排行榜”中位列第六名。
文化旅游人数倍增
随着消费升级，旅游特征也发生了新的变化。粗放式、走马观花式的旅游不再被追捧，取而代之的是对文化的需求，因此文旅融合产品受到了更多人的青睐。
根据中国旅游研究院联合携程集团、中国电信、银联商务、马蜂窝旅游网、驴妈妈集团等旅游大数据联合实验室共同发布“2018年国庆假期旅游大数据报告”显示，国庆期间，参与国庆纪念活动、瞻仰革命圣地、烈士陵园或纪念馆等游客比例分别达到63%、55%、49%。其次，超过90%的游客参加了文化活动，超过40%的游客参加了2项文化游览活动，前往博物馆、美术馆、图书馆和科技馆的游客高达到40%以上，37.8%的游客花在文化游览的停留时间为2至5天。
驴妈妈平台数据显示，10月1日-7日文化类景区整体预定量同比增长超过36%，景区门票、文化展演类产品预定量增幅*。博物馆同比增长30%，遗产类景区同比增长42%，文化展演类同比增长51%。
乡村旅游有待升级
逃离城市，走进田野乡间体验短暂的休闲与快乐一直是都市人最热衷的短途旅游。但无论初级的农家乐，还是千篇一律的特色小镇，这些都无法引起主流消费群体的关注，采摘垂钓、赏花游湖也早已不是他们的兴趣点，乡村旅游必将走向精品化、去同质化。
要想让乡村旅游得到进一步发展，中国旅游研究院地理学博士、副研究员吴丽云曾给出过5条建议：
1. 发展以住宿为核心的乡村精品民宿；
2. 发展休闲农庄、乡村旅游综合体，集乡村休闲度假、农业观光、农事体验、艺术欣赏、娱乐购物、餐饮住宿、文博体验等多功能于一体的特色业态；
3. 建设以乡村文化为灵魂，依托文化村镇、古村落等；
4. 将种植农业转变为可游览、可欣赏、可参与、可娱乐的新型农业，提高了农业产业附加值；
5. 资本的推动。社会资本可以以技术和相对成熟的商业模式介入休闲农业和乡村旅游，各级地方政府也可通过加大财政投入、创新投资方式、完善政府和社会资本合作机制等多种手段，加大对农村基础设施的投入，为休闲农业和乡村旅游发展营造良好的投资环境，使乡村旅游有望步入发展的快车道。
结语
有数据推测，未来中国乡村旅游热还将持续10年以上，到2025年，预计会达到近30亿人次。因此，机会与挑战并存。
