阿拉丁3月TOP100榜单：内容类小程序爆发 新广告市场成熟

3月21日，腾讯发布2018年Q4季度报告与2018全年的年度报告。财报显示，截至2018年底，小程序日活跃账户数增长迅速，用户人均日访问量同比增长54%。小程序覆盖超过200个服务行业，中长尾小程序的日均访问量大幅提高，占小程序日均总访问量的43%。马化腾更是表示，小程序拥有强大功能，深受用户及企业采用，已成为中国规模最大及最具有活力的小程序生态系统。

4月2日，阿拉丁小程序统计平台（aldwx.com）和阿拉丁指数（aldzs.com）共同发布了2019年3月阿拉丁指数TOP100榜单和阿拉丁小程序行业发展研究报告。

阿拉丁小程序平台创始人&CEO史文禄对此表示：“本月，TOP100榜单也表现出了较大的变化。网络购物类小程序在数量上首次超越了小游戏，成为榜单中占比最高的分类，说明社交电商在小程序中经历了两年的市场培育后，即将进入爆发期。榜单更新率方面继续保持31%的较高替换率，新上榜的小程序中游戏数量有明显的减少，而网络购物则在社区团购和垂直电商的双轮驱动下大幅增长。”

1. 小年糕旗下三款内容类小程序进入阿拉丁指数月榜top30

本月阿拉丁指数榜单中，有三款小程序均是来自小年糕旗下产品，并都冲入榜单TOP30。「小年糕+」连续两月占据阿拉丁月榜榜首，本月孵化出又一新爆款「 祝福圈子」小程序，位居榜单第25名。

如果订阅号革命了中国的内容产业，小程序将进一步放大和推动新一轮内容产业革命，小年糕旗下三款小程序冲进阿拉丁指数月榜top30进一步佐证了这个观点。

这三款小程序均是内容类产品，这一系列产品今年在小程序领域持续爆发，未来内容类小程序会打破旧的内容产业格局，重构新的内容产业形态。

小年糕系列产品均是定位中老年的小程序，具有大量怀旧元素，同时产品形态简单易用，可以快速传播，这些特点正中银发经济人群的兴趣点及使用诉求。根据统计，小程序领域40岁以上人群超过35%，用户量非常大，这是促成小年糕爆发的关键因素。

2、“消灭病毒”的火爆反映出小游戏将走入品质化发展阶段

小游戏在发展初期，诱导分享是常用拉新办法，但大量的分享连接对微信生态用户会产生很大困扰。

中心化的流量盒子是小游戏获量的第二阶段，但流量中心化的游戏盒子不符合小程序的去中心化的发展方向，所以游戏盒子目前受到很多限制。

通过红包激励，来促进拉新，但是用户是基于红包刺激过来的，所以在红包刺激结束后，不会促进持续留存。

小游戏在积累一定的用户之后，为了突破流量瓶颈，会私下买量或者换量，从而获取更多用户。

「消灭病毒」为代表的高品质小游戏将引领品质化游戏的发展。

3.腾讯乘车码落地110余座城市，助力城市打通“任督二脉”

随着乘车码覆盖的城市越来越多，提供的服务越来越完善，微信支付也将会更高密度地渗透到公交、地铁这个小额高频的场景，未来甚至可拓展至飞机、高铁、轮船。

基于对用户索要发票流程耗时、繁琐的痛点，乘车码推出区块链电子发票，有效的运用了云、大数据和人工智能等科技力量。小程序不仅连接线上线下，更推动先进科技落实在人们的日常生活。

4、“快手”通过微信小程序完成社交电商交易闭环

在快手APP中，商家的“快手小店”内的商品链接直接进入“快手购物助手”小程序，用户点击购买下单时会再次跳转到快手APP直连的电商平台“魔筷星选”小程序，再通过微信支付完成商品交易。

5. 网络购物上榜率首超游戏，社区团购和垂直电商春节后快速回暖

本月网络购物类小程序在TOP100榜单中的数量达到23个，首次超过游戏成为TOP100榜单中第一大类。其中本月新上榜的网络购物类小程序达到14个，占所有新上榜小程序数量的近一半。

在本月的网络购物小程序中，社区团购小程序和垂直电商小程序新上榜数量最多，社区团购新上榜6个，垂直电商新上榜4个。

6.小程序广告市场快速发展，品牌主也开始大幅度投放

随着小程序的不断发展壮大，越来越多的品牌主开始通过腾讯广点通、小盟广告等广告投放平台进入这个领域投放广告。例如，麦当劳通过在“羽毛球高高手”和“跳舞的线”上投放小程序互选定制广告，将品牌信息与游戏设计、玩法深度结合，为麦当劳提升关注度的同时，也能保证流量主的价值回报。

7.腾讯：小程序纳入最高战略

2018年，我们继续提升本身在消费物联网领域的服务，亦加强我们把握产业物互联网新机遇的举措，同时保持稳健的财务指标。我们的小程序拥有强大功能，深受用户及企业采用，现在已建立成为中国规模最大及最具有活力的小程序生态系统。我们增强了移动支付领域的领先地位，丰富了金融科技服务的产品。通过公司的战略升级，以及持续的投资及创新，我们将可促进消费互联网的发展并为合作伙伴和我们发挥产业互联网的潜力。.

8.阿拉丁3月TOP100榜单发布

网络购物小程序首超小游戏，行业分布向均衡化发展

3月，TOP100上榜小程序分布在12个行业中，小游戏的占比相比以往下降明显，而网络购物、生活服务、视频、工具、内容资讯等领域占比都有所上升，说明随着小程序发展的不断成熟，各行业涌现出了更多优质的小程序，随着用户留存率的提升，这些优质小程序有了持续冲击TOP100榜单的能力，TOP100的行业分布也逐步向均衡化发展。

网络购物小程序首次超越小游戏成为榜单中占比最高的分类，说明社交电商在小程序中经历了两年的市场培育后，即将进入爆发期。

榜单更新率维持31%，新上榜游戏减少，网购、视频升温

小程序TOP100榜单更新率本月依然高达31%，游戏和网络购物的交替是本月保持高更新率的主要原因，随着小程序市场的不断成熟，未来榜单的替换率预计会逐步下降。但是小程序对于线上线下连接的强化，未来对大量中长尾小程序也孕育着更多机会。

春节过后，上月火爆的小游戏逐步回归平静，而网络购物小程序则快速升温，新上榜数量达到14个，视频、生活服务类小程序相比上月也有明显增长。

寒假结束，小游戏、节日祝福类小程序掉榜增多

3月随着春节和寒假的结束，小游戏掉榜数量明显增加，共有15个小游戏掉榜，主要集中在一些轻度游戏上。节日祝福类的社交小程序也在节后迅速冷却，这类小程序开发者如何打造自己的产品矩阵，将节日迅速积累的用户导流到其他小程序上，提升用户的留存率是未来持续运营的关键。

3月成长榜：小游戏回撤，网络购物接棒

本月阿拉丁指数成长榜除了消灭病毒连续第二月上榜外，其他均为新上榜小程序，从分类来看，小游戏新上榜数量大幅减少，而在春节期间沉寂的网络购物类小程序则在3月出现爆发式增长，本月成长榜中新上榜数量达到18个。另外，生活服务、视频类小程序也表现出较好的成长性，上榜数量都有所增加。

3月，小程序生态内又有大量新能力得到释放。如微信小程序升级“购物单”为“好物圈”以及“物流助手”接口功能正式上线，都是进一步为社交电商赋能。今日头条推出“小程序桌面”，为平台内小程序打造中心化入口。支付宝首次向个人开发者开放公测，将小程序生态打造的更为开放。百度则将搜索能力全面接入智能小程序，提升小程序权重，为小程序导入更多精准流量。

除了互联网企业外，由12家手机厂商联盟打造的快应用也推出了全新的“快游戏”，“快游戏”联盟各厂商将统一技术标准及联运标准，实现更大市场规模和更低接入成本。据了解，QQ小程序下拉入口已经在进行内测，可以预见的是2019年，BAT更多的会基于各自的优势搭建小程序体系和生态，真正的小程序竞争已经来了。如果说2017年是小程序从无到有的基础一年，2018年是小程序基础设施完善的一年，2019年将是小程序大爆发的一年，对于App互联网创业者和小程序创业者，这将是一个巨大的挑战同时也是一个巨大的机会。