对于身在一二线城市的人来说，互联网公司的补贴可谓生活里一道独特的风景线。从当年滴滴和优步的打车补贴，到饿了么和美团的外卖补贴，再到共享单车免费骑，每当有新的消费创新出现时，就会伴随着一波猛烈的补贴。不过，在享受这些优惠时，你是否有想过：为什么互联网公司这么敢“玩”？
事实上，互联网公司之所以敢为创新业务烧钱补贴，其背后有一个重要的理性驱动因素：风险投资。
风险投资的雏形来自于11世纪的欧洲，当时正值大航海时代，但由于航海的危险性高，有钱人不希望自己冒险，而另外一批人敢冒险却没有钱，于是便出现了风险投资这种合作方式：投资人用钱买走创业者的失败风险，双方收益共享，失败共担。
商业中，创业如同是在大海航行，随时有翻船的危险，尤其是搞创新业务的公司，更需要风险投资的支持，因此创新和融资就有了一层连带关系。相比于拿着血汗钱搞创新的传统公司来说，拿到融资的创业公司会表现出更大的野心，也更敢于冒险，通常被视为是一个行业的创新力。当然，创新也并非创业公司专属，某些上市公司鳌头独占，在追赶者的压力之下，也成为推动行业创新的重要力量。
因此，笔者将上市公司、获得过融资的创业公司视为行业创新力，从广深消费领域的5个行业（零售、教育、旅游、餐饮、出行）中挑选出92家业务面向C端的企业，以窥探华南地区的“消费升级”创业环境。同时，该列表也可作为一份消费类行业的跳槽指南，供有需求人士参考。（关于数据：表格底层数据来自于公开数据、IT桔子、企查查等，经笔者查验修正后筛选，综合考虑了融资轮次、品牌、业务受众等因素。）
点评：在零售领域的21家企业中，广州企业占8家，深圳企业占9家，另外东莞2家、佛山、中山各1家。在融资轮次分布上，上市公司、B轮公司数量最多，其中上市公司6家，占比28.7%。
近两年，零售行业正在经历一波新零售改革，创业公司和上市公司均看到机会，创业公司的机会体现在应用AI等新技术，上市公司则依靠其资金实力和现有客户群体，拥有*的应用场景。例如天虹，在原有商超业务的基础上于2017年涉足无人零售，推出Well GO无人便利店。
创业公司的创新集中在渠道创新和品质创新。渠道创新方面，比如新零售的F5未来商店和甘来，又比如做农作电商的卖货郎；品质创新的企业如百果园，在服装服饰领域，乐活眼镜、埃沃裁缝的品牌打造同样可圈可点。
总体来看，华南零售行业的主力是B轮后创业公司及上市公司，创业公司的机会在于新零售和品牌升级。
点评：华南教育行业上榜27家企业，其中广州企业14家，深圳企业13家，数量上几乎平分秋色，但广州企业更集中在K12和儿童早教。其中K12领域8家企业，广州企业占据6席。
在27家企业中，做儿童早教的公司数量最多，达到12家，说明华南地区的早教市场需求巨大。随着二孩政策放开，中国近两年有望迎来一波婴儿潮，儿童早教类型的公司有不错的发展前景。其中，儿童编程这个细分领域自2017年以来逐渐升温，除了编程猫，全国范围还有小码王、编玩边学、奥创熊少儿编程等项目，也都处在业务上升阶段。
从融资轮次来看，华南地区教育行业的创新企业集中在A-B轮，大都仍在业务的摸索阶段，资本仍然会看好这一领域。
点评：在17家旅游企业中，广州企业占据7家，深圳企业占10家。值得注意的是，这些旅游创新企业全部成立于2015年及以前，也就是在O2O风口下创立，2015年后创立的企业已经没有机会。从融资分布上，虽然A-B轮的企业占据了大多数，但笔者在查阅资料时发现，有大量企业融资停留在A轮，而且最近一轮融资发生在2017年乃至2016年之前，说明很多企业至少有1年以上时间未融资，而表中的创业企业里，仅驴迹导游、青芒果旅行网、路客旅行、放假旅游网4家在最近一年内有过融资。
2016年资本寒冬来袭，旅游行业也经历了大洗牌，从表中可以看出明显的分化趋势，某些企业停留在A轮，业务模式难以壮大，某些业务顺利跑出来的则能获得资本的继续关注，例如客路旅行。笔者认为，由于流量被行业巨头垄断，创业企业突出重围的难度较大。
点评：由于餐饮和出行的企业数量较少，未使用饼图，不过可以直观地看出，大部分企业处于A轮及A+轮。数量上，上榜企业15家，深圳企业占11家，广州企业4家，而且企业大都经营非主食类产品，例如奈雪、喜茶、幸福西饼等。
总体来说，华南餐饮行业近两年涌现出不少优秀国有品牌，迎合了消费升级的大趋势，但主食餐饮的竞争较为激烈，行业机会集中在非主食类的美食饮品上。
点评：出行是汽车领域靠近C端的一个分支业务，华南地区出行类公司上榜12家，大都是投资风口下成长起来的公司，比如在O2O风口下成立的小猪巴士、嘟嘟巴士、嗒嗒巴士，再比如PonyCar，2017年分时租赁成为投资热点，PonyCar在2017年内就完成了从A到C的三轮融资。而广深的共享单车则没有在风口上飞起来，例如小鸣单车已破产清算。
总结
对于华南地区的创业者来说，零售、教育、餐饮行业是最有机会的三个行业，其背后分别是新零售、婴儿潮、消费升级的大趋势。而旅游行业格局已经成形，创业难点在于找到合适定位，出行领域则主要依靠于投资风口。总体来说，从5个行业的成熟度可以看出，华南地区消费的势头良好，迎合趋势的创新不断涌现。
