移动电竞直播行业火爆的背后：新生态连接新竞界

　　2017年10月25日某票务网站发售英雄联盟S7总决赛门票，几分钟内宣告售罄，并因为宕机事件引发争议，甚至出现黄牛炒高价票现象。这从一个侧面说明电竞的火爆超乎很多人想象。S7总结赛的*直播观看人数可以达到数千万人的规模，这已经可以跟NBA、世界杯等热门赛事的观众人数相媲美。随着全民游戏《*荣耀》和《英雄联盟》电竞游戏的持续火爆，移动电竞用户已超2.2亿人，移动电竞行业这一两年的火爆发展堪称现象级。

　　不过，移动电竞行业虽然火爆，其持续发展也存在诸多问题。比如主播具有马太效应，知名主播，包括一些退役的职业选手，占据了优势地位，不少电竞粉丝跟着游戏和主播走，这样的头部效应过于集中小部分主播，不利于整体行业的发展，更多的主播可以挖掘更多的风格，更多的玩法，吸引更多的长尾用户。对于电竞游戏的用来说，很难形成平台的忠诚度，自己的喜欢的游戏和主播可能在不同的平台，很难有一个生态沉淀出来；电竞直播平台也有问题，比如单纯只是观看和评论，没有真正的社交关系沉淀，无法形成并发展出有效的电竞文化；游戏内容厂商在推广上往往受制于渠道，缺乏好的推广和分发的平台。

　　在移动电竞行业火爆的背后，存在着很多无序竞争的问题，不能把行业拉升到更高的层面，也无法形成持续发展的局面。

　　电竞行业有各种不规范，各种野蛮竞争，要想像Twitch一样有良好的持续发展，并且超越它，需要打造平台的生态体系。

　　迄今为止电竞平台的生态建设还远远不够，把很多资源都花在了抢主播，导流量，宣传造势上，不同的平台都有自己的方向，但总体来说，在平台生态建设上有很大的差距。电竞平台进入下半场，一招鲜的时代已经过去。要想在未来电竞平台发展中取得*，必须建设综合实力，打造海陆空一体化的生态体系。

　　目前电竞平台*的「痛点」就是资源的分散，游戏内容的生产者、电竞主播以及游戏用户都是分散在不同的平台，没有一个真正好的连接。如果有一个很好的连接器，就有机会形成电竞平台的生态体系。

　　目前国内比较早意识到这一点是企鹅电竞，它在短短的半年多时间内，以后来者的姿态，跻身于全国*的电竞直播平台之一。根据猎豹全球智库（Cheetah Lab）的数据，企鹅电竞在成立仅仅半年多，就在众多的电竞游戏直播APP中排名攀升到了TOP3。

　　很显然，目前位居TOP3的企鹅电竞的目标不仅仅是排名靠前，它有更远大的目标就是成为行业标杆，成为行业持续健康发展的领头羊。

　　企鹅电竞为了建立持续健康发展的电竞平台，它把视角从单纯的主播、游戏内容等层面上升到了整个生态的层面，它试图打造全新生态，连接行业的所有参与者，为所有参与者带来全新的体验和收益。

　　11月1日，企鹅电竞举办一周年回顾及战略发布会上，都做了哪些事情？

　　1、做电竞生态的连接器

　　企鹅电竞不仅仅要做移动电竞的直播平台，更是做电竞生态的连接器。它连接「游戏厂商」、「职业主播」、「专业赛事」、「开放合作」，这是整个电竞行业的真正核心要素，通过连接游戏、内容和玩家，最终形成行业生态。一旦连接器的生态完成，企鹅电竞将具备电竞行业最强大的综合实力。连接器的战略也是拉开与行业竞争对手距离的*战略。

　　2、平台升级发力

　　为了形成真正的电竞生态，企鹅电竞通过两项计划进行平台的开放升级。通过连接游戏生态、连接内容生态、连接赛事生态、连接开放生态，可以让更多好的游戏通过新的模式得到推广，可以给更多有才华的主播得到发展机会，可以让赛事更加精彩，让玩家获得更好的体验。

　　就在游戏内容方面，企鹅电竞一方面持续与精品游戏进行深耕合作，比如与《*荣耀》、《英雄联盟》及《穿越火线》等热门大IP进行深度合作，包括直播、赛事等方面进行有针对性的深耕细作。

　　在主播扶持方面，企鹅电竞启动「千新星计划」，投入2亿资金，扶持1000位百万级主播。并通过腾讯生态内容矩阵资源，为内容带来流量曝光。并以资源倾斜的方式，让主播*化获得扶持资源。同时企鹅电竞打造热门大作的电竞明星，培养多元化的KOL，为游戏和电竞平台输出优质内容和大神级人才，主要扶持优质视频内容创作者、主播、赛事解说、综艺KOL等。

　　除了已经成名的经典大作之外，企鹅电竞还试图通过创新性的任务式发行机制来发现好游戏，比如它开放了游戏上传接口，任何自己研发的游戏都可以上传，比如主播亦可领取任务，挖掘自己喜欢的游戏，直播给企鹅电竞的用户。

　　通过任务机制，让游戏内容的推广找到了一个全新的方式，这种创新给电竞直播平台带来了全新的玩法和升级。这是一个三方都会获益的模式。主播通过发现潜在的优质游戏，吸引到新的玩家，向玩家展示新游戏的玩法，主播可以积累粉丝，扩大影响力，同时获得经济收入；对于玩家来说，没有比这个更直观的游戏发现方式了，通过主播，可以体验到新游戏的魅力，会有全新的体验；对于优质的游戏厂商来说，通过主播的展示，远比通过单纯的文字或视频宣传更效果，体验更好，通过主播的创造性玩法带来大批新的忠实玩家。

　　而在赛事方面，企鹅电竞启动「大QGC赛事计划」，计划全方位升级QGC赛事，覆盖*专业赛事、场景赛事及授权赛事，不仅如此，还要把赛事推广到全体电竞爱好者人群，通过校园赛、商业赛等，构建出一个立体化场景的赛事体系。这个全面覆盖的赛事，*的好处之一，不仅仅是让更多人参与进来，更重要的是给真正热爱电竞的玩家提供了一个真正可行的上升平台，通过覆盖全面的赛事平台，让每个有电竞梦想的玩家有发挥自己才华的机会。

　　3、品牌新布局

　　发布会现场，企鹅电竞立足官方资源，以直播为起点，以社区为愿景。未来，平台以「企鹅电竞·超越游戏快乐」为主旨，实现明星合作、布局泛娱乐、品牌跨界几个方面的布局。使企鹅电竞成为明星与粉丝、游戏与玩家的全新互动阵地。

　　经过野蛮生长阶段，移动电竞直播平台的竞争进入了下半场，单纯的流量、主播、资源都不足以赢得最后的胜利，真正的*之战是有能力搭建起来一个全方位的生态体系。企鹅电竞做电竞生态连接器，通过平台升级、四大开放、赛事升级、品牌刷新、明星合作、千新星计划、跨界合作等方式，真正把电竞直播行业的竞争提高到了最高层面，这就是未来真正的下半场。未来的游戏内容厂商、主播、玩家都会有更好的机会，整个行业将会变得更具活力。