投资界(微信ID:pedaily2012)8月21日消息,由直播天下主办的CLBC2017第一届中国互联网直播大会在北京拉开帷幕。
在会上,直播天下大数据研究院院长谢良兵发布了《2017年上半年中国直播行业发展分析报告》,他们在270家直播平台中筛选了1068370名主播,其中有效样本847062名。
直播回归理性,用户规模依然高
2017年早已过半,中国直播行业在经历“元年”之后逐渐回归理性和平静,伴随这政府监管部门的组合拳,“紧箍咒”下的直播行业也迎来了洗牌期,直播热度似乎有所下降。
根据中国互联网络信息中心(CNNIC)的数据,2017年上半年,中国网络直播的用户规模和在网民中的整体占比,与半年前相比皆出现下降趋势。不过,用户规模依然高达3.43亿,占网民总体的45.6%。
虽然直播用户出现下降趋势,但规模依然庞大,截至2017年6月,网络直播用户共3.43亿。直播平台的数量并未因为监管的严苛而减少。根据不完全统计,2017年上半年直播平台较去年相比增加了41家,目前在线正常运营的直播平台数量达到了270家,这一数据远超去年的量。
不过,虽然网络主播人数多达上亿,但真正与公会(也称网红经纪公司)等孵化机构签约的网络主播数量不过百万,相对应的公会数量在数万家左右。
除此之外,报告中有这些重点:
1、直播平台巨头化格局形成
直播平台的热度基本符合长尾分布模式,巨头化格局已经形成,六家直播平台安卓下载量过亿,虎牙、一直播、陌陌等巨头平台已经形成壁垒,第二梯队以后的平台难以望其项背,正被头部平台越拉约远。
2、秀场直播疲软,游戏直播风头正盛
报告中排名前50的直播平台出炉,有12个秀场直播平台跻身其中,但是成绩最好的奇秀直播仅排名第17。游戏直播平台优势明显,虽然在前50名种仅占据9席,但是有4个游戏类直播平台居榜单前10.
3、北上广深成网红孵化基地,东北主播站全国15.03%
目前,北京、上海、深圳、杭州、广州是平台和公会分布最多的5个城市,此外,普通地级市金华的直播平台数量也领先重庆、武汉等大城市。东北三省的网络主播占比为15.03%,高于北京的13.68%。
4、垂直领域内容深耕,提高变现能力
2017年上半年,各家平台开始与其他领域合作,开展例如电商直播、非遗直播、公益直播、政府执法监管直播等多重内容直播,向PGC模式转型。
游戏主播最赚钱,体育主播收入低
对于大部分用户最关心的话题——网络主播真实收入水平——直播天下也给出了答案。
报告重点监测了20家直播平台,包括泛娱乐、社交、生活、体育、秀场和游戏六大类,发现:游戏平台主播收入情况最为突出,仅6月份一个月的平均收入就高达44万余元;体育竞技类平台主播月均收入10万元,泛娱乐和生活类则在20万元左右。
2017年上半年,头部主播top100的整体收入为8.54亿元,前27位主播收入都在千万级,其中一直播主播vivian f 和MC天佑分别以7273万元、4114万元位列第一、第二名。
经历了2016年爆发式地增长,直播行业在资本浪潮的推动下开始群雄割据,各大平台都需要重新审视自己的优势与劣势,行业创新可期。