雷军很烦：手机销量没解决 英超版权又陷罗生门

　　想在小米盒子上看到新赛季的英超比赛？现在看来有点悬了。

　　8月2日，小米盒子和百视通举办内容合作发布会，宣布双方合作后用户可以付费收看即将到来的英超比赛。但仅仅一天之后，就出现了反对的声音。

　　“你以为用这种非法的手段，这种擦边球的方法，把别人的利益破坏掉，然后自己就会成功？不做好自己的事情，老是想巧取豪夺别人的东西，把企业的发展坑蒙拐骗偷变成互联网企业的金科玉律，这个不可取吧？这个行业风气不能这么助涨吧？”新英体育副总裁喻凌霄愤怒地对媒体表示。

　　他的愤怒来自于百视通和小米。

　　2013年百视通通过现金增资的方式，取得了新英体育14%的股权。百视通也从新英体育手中获得了英超6个赛季内容在中国大陆新媒体电视屏独占许可使用权。

　　但现在，作为英超版权的所有方新英体育对小米的介入说了“不”。

　　罗生门

　　三方争论的焦点在于百视通究竟有没有权利将英超内容输送给小米，准确的说是小米盒子的用户。

　　百视通和小米合作的核心内容之一便是在小米盒子上，百视通将提供定价为39元/月、299元/年的英超包。这个包里包括了2016-2017新赛季英超全部380场精彩赛事转播和点播回放，除此之外，百视通还为小米盒子用户提供英超资讯、专题节目和比赛集锦等内容。

　　百视通副总裁卢刚说：“英超的版权归新英体育所有。”但他同时也表示，百视通是新英体育的战略投资人，前六年一直拥有英超的转播权。而在事件发酵之后，百视通则表示，新英体育会在近期有版权说明会，在此之前百视通不作任何说明。

　　近段时间鲜有露面的小米公司内容运营和投资副总裁陈彤则表示，这是小米首次与百视通合作，希望未来与百视通有更加长期和深远的战略合作，逐步对接百视通的优势资源，从影视内容、综艺节目到体育赛事，还包括儿童教育类节目。

　　发布会当天下午，新英体育针对此事发出了官方声明，强调自己是中国大陆地区英超赛事及相关英超节目全媒体版权的*合法拥有者。同时也表示百视通从新英体育处获得了IPTV及互联网电视的英超联赛播映权，但并无转授权。目前，新英体育与小米无任何形式合作，也从未授权小米通过小米盒子播放英超赛事。

　　三方说法大相径庭，为此腾讯科技联系到版权方面的法务专家秦律师，“焦点就在于百视通和新英的协议是怎么签的。百视通是否有权转授，与它是否是新英的股东无关，主要看协议。”

　　律师赵占领则表示：“同时也可能是，新英体育与百视通的授权协议中，对授权范围本身约定不清楚，易产生争议。”

　　不过，就目前的信息来看，很有可能是小米给百视通定制了一批IPTV或者OTT机顶盒，照这个逻辑，盒子里面的内容还是百视通的并非小米自己的，也就没有“转授”一说了。

　　抢手的英超

　　新英体育是由IDG资本与新雅迪传媒共同投资组建的一家创新的体育传播机构，于2010年7月15日与英超联盟签约2010-2013赛季中国大陆和澳门地区的*版权。2011年，双方达成长期合作意向，并于2012年10月30日续约六年。

　　自从新英体育拿到英超大陆地区连续6年的版权之后，每一年各个媒体平台关于版权的竞争都非常激烈。数据显示，全球英超球迷12亿，其中1.7亿在中国，同时，中国球迷中英超球迷所占比例高达51%。以电视渠道为例，2014/2015赛季共有19家地方电视台播出英超赛事，共覆盖6314万人，相当于每20个中国人中就有一人每周末都会守候在电视机前看英超；而英超的播出时长，是西甲的3.06倍，德甲的8.2倍，意甲的29.6倍。

　　这样雄厚的球迷基础让英超在各个媒体平台的转播都受到热捧。

　　去年夏天， 新浪、腾讯和乐视三家各出1800万美元合力从新英体育手中买到了新赛季的英超互联网转播权。就连阔别英超多年的央视也在去年宣布将在周末转播2015/2016赛季英超比赛。今年，乐视体育、PPTV已敲定2016-17赛季英超的非*转播权，而今年的单价或已超去年的两倍，在3600万美元-5400万美元之间。

　　就连英国本土，英超也是天价。 2016-19三个赛季的英超电视直播权被天空电视台和英国电信拿下，168场比赛付出了51.36亿英镑(约合人民币507亿元)。

　　英超中几乎没有*的弱旅，也没有*的强者，不论是赛事整体质量还是球队球星对于球迷来说的吸引力，英超比起其他联赛都是更胜一筹，这也难怪会成为各个平台争相抢夺的资源。

　　苦恼的小米

　　新英体育因为英超收益颇丰，百视通作为股东也有所收益，但小米的情况则不那么明朗。

　　新英体育副总裁喻凌霄表示：“从小米整体来看，它在体育方面还没花钱买过任何版权，包括之前宣传的欧洲杯都被央视叫停了。在我们转播英超的若干年里，英超的版权方一直质疑，小米盒子在香港、澳门为何呈现了泛滥的趋势，而其中的信号源，则来自于新英体育的新视觉频道，这种情况已经持续了几年，却没有任何改善。”

　　乐视体育的刘建宏则在朋友圈中评论了小米此次英超事件：“这个吧，反正在今天也挺常见的。不过，连擦边球都算不上。只能是自娱自乐。”

　　事实上，和其他内容平台相比，小米显得有些势弱。

　　2014年，原新浪执行副总裁兼总编辑陈彤正式加盟小米，担任小米负责内容投资和运营的副总裁。雷军当时表示，小米将投资10亿美元在内容方面，但是小米不会自己大量去做内容，而是会与优质内容方合作。

　　陈彤的加盟给出了一个非常强烈的信号：正在成为互联网平台型公司的小米，还在努力破解内容的困局。而在此之前，小米已经意识到了自己在内容上的瓶颈。11月，小米正式宣布3亿美元投资爱奇艺并成为其第二大股东，而就在此前的一周，小米还宣布从二级市场购入优酷土豆股票来进行投资，这笔金额不少于5000万美元。

　　小米还投资了迅雷，这样小米可以共享迅雷旗下的视频内容资源，并借助其渠道在小米电视、小米盒子乃至小米手机等终端进行播放。

　　战略投资部投资总监蒋文将小米内容布局的思路概括为两块：一块是IP的内容制作，另一块是IP内容的分发。

　　IP内容制作其实就是人的内容制作能力。小米在每个垂直品类里面寻找*的人和团队，并将其签下。无论是投资，还是签到小米公司内部。“大产业链里面关节性的公司或者关节性的人物，我们也会投资。”

　　内容分发上，像爱奇艺，优酷，包括小米本身日活跃三千万，月活九千万的视频流量平台。抢占流量入口是小米计划投资的策略。

　　由此可见，不同于乐视做自制和采买版权，小米在内容方面的布局更倾向于与平台进行合作，而非直接对接内容生产者。小米在内容生态上的“打法”并不是拿着10亿美金直接买版权内容，而是用这10亿美元的投资额来把内容整个产业串起来，并在小米终端呈现给用户。

　　这样模式的好处在于“海纳百川”，尽可能多地涵盖更多的平台和平台内容，也为小米省去了很多细碎的工序。但缺点也暴露无疑：从“二房东”平台上获取内容，而没有和版权所有者直接对接，这肯定会让小米在版权上陷入被动。一旦版权所有者、内容生产者和平台发生争执，小米在内容使用上必定被殃及。