八大文创新兴公司：沈南鹏王思聪背书 英雄互娱5个月估值百亿 背靠腾讯万达 微影时代手握几十亿基金

　　《奇葩来了》曾来过一位二次元教主黄山，讨论“角色扮演应不应该商业化”，在被现场的老辩手击得连连后退时，高晓松给出了回答，“任何时候有人问你这个问题，你都应该坚定地回答，‘我创作是回答自然的召唤，你复制、你传播，你应该把它商业化。’”

　　我们不再是此间少年，所热爱的也不再一如当初，让商业的回归商业，让坚守的守有一隅。文创类公司区别于其它行业的一个特征是，它往往因一部分人的爱好而催生了商业，再在商业的推动下而日益花团锦簇。本文遴选了8家新兴文创公司（如乐视体育、阅文集团那些巨头保护伞下的子公司暂且不表），它们往往在创立之初就吸引了知名投资机构入局，在热血、商业、资本的推动下迅速壮大、进化而成，所谓独角兽。

　　微影时代：背靠腾讯万达，不足两年估值百亿

　　关于微影时代的前世今生，一说是林宁因其创立的F团和腾讯参股的高朋网的合并而与腾讯结缘，而电影票务和团购同属电商，马化腾自知自身基因，于是索性将微信电影票业务交予有团购经验的林宁。

　　2014年5月，微影时代正式成立，如今经过三轮众多知名投资机构参与投资的它，估值已近百亿。

　　比起猫眼电影、淘宝电影、百度糯米，若论线上，微影时代背靠拥有6.5亿月活跃用户的微信，以微信钱包、QQ钱包、微票儿APP勾连出了天然优质的线上渠道；若论线下，B、C两轮融资投入重量级资金的万达集团拥有国内甚至全球最多的院线。而在去年底合并老牌在线票务平台后，微影时代市场占有率已接近1/3。也正因如此，C端用户往往将微影时代视作票贩子，事实上，微票儿只是微影时代的一部分，其背后是依托微信的社交和大数据包括制作、发行、营销、投资等各方面在内的合纵连横。

　　2015年，总投资仅6000万左右的《大圣归来》揽收10亿票房，作为联合出品方的微影时代获利颇丰，去年大火的《滚蛋吧肿瘤君》、《煎饼侠》、广受好评的《心迷宫》等20部电影都浮现着微影时代的身影；基于腾讯基因，微影时代手握微信朋友圈文娱类广告的独家代理权，《速度与激情7》、《何以笙箫默》出现在几亿用户的朋友圈；去年底微影时代联合诺亚财富、歌斐资产成立初始规模20亿的文化产业投资基金，投资电影、导演、明星及IP，今年2月，微影时代再与金融服务集团恒天财富成立文化产业基金，进一步挖掘文化产业资源，迄今为止，据公开资料，微影时代已经投资了包括开心麻花、中环影视、莱德马业等在内的20多家公司，其以电影为核心向周边发散的产业集群正渐次形成，其估值在未来几年内将继续实现快速增长，从独角兽进化为巨型公司。

　　英雄互娱：沈南鹏、王思聪是背后金主，估值蹿至100亿仅花5个月

　　翻开英雄互娱的董事会、监事会成员名单，沈南鹏、王中军、王中磊、王思聪、包凡等一众投资圈、文创圈大佬赫然在列，而这只是这家传奇游戏公司的传奇之一。

　　2015年6月，前纳斯达克上市公司中国手游总裁、COO应书岭创立了英雄互娱，成立之初即获红杉、真格、华兴联合投资，并在当日通过“类借壳”方式增资收购塞尔瑟斯，宣布挂牌新三板。此后不到半年的时间内再获两轮20亿增资，王思聪的普思投资，王中军、王中磊的华谊兄弟接连入局，而以华谊兄弟19亿人民币占股20%计算，英雄互娱估值已达95亿，这个数字虽然与此前传言的200亿相比已腰斩有余，但对于一家成立不足半年的企业来说已是飙车之速。而英雄互娱泡沫式膨胀的背后是三味催化剂。

　　第一味就是公司创始人应书岭。手游发行平台第一人、移动电竞之父、中手游纳斯达克上市主要功臣这三个词组足以说明他在游戏、电竞圈的地位以及资本运作能力；而在中国手游高层大地震中，选择从总裁专任COO以平息外界猜测、稳定公司股价也收获了众多投资人的认可；

　　第二味是英雄互娱的两大方向：手游和电竞。这也就是王思聪和华谊纷纷入局的原因，王思聪之于电竞早已从热爱发展为行业布局，而华谊看中的则是其源源不断喷涌而出的IP资源。

　　第三味是其路人皆知的野心。在成立之初，应书岭给投资人讲述了其撑起估值的方法：通过上下游收购以打通产业链资本，在发行上做一个能叫板腾讯、走向全球的平台。

　　哔哩哔哩：融资传闻不断，IDG、小米、雷军、腾讯都曾成漩涡中心

　　B站的融资情况，一直是百慕大三角似的存在。尽管融资传闻一直不断，但B站站长9bishi（徐逸）坚持表示B站没有融资过。

　　直到2014年10月，一份B站融资计划书的出现。

　　虽然徐逸依然辟谣称B站一直在亏损，甚至承担着视频带宽费用，但这一切辩解的语言之于白纸黑字的工商行政管理局给出的信息而言，都显得索然无趣。

　　那么以更为真实的信息还原故事：2009年，隔壁A站的资深用户徐逸创建了B站，其天使投资人也就是现在董事长陈睿曾描述过创始初期的场景：创作团队两个人刚刚23岁，在杭州花3000块租了个民房，唯一的收入是百度和谷歌的广告。

　　2013年5月，B站全面开放注册，同年10月，彼时还在IDG担任合伙人的李丰以“90后基金”数百万美元投资了B站。那一年，B站的活跃用户已超千万，然而百度指数还是个苍白的“0”。

　　变化发生在2014年，B站开始出现在媒体上，并在当年完成了数千万美元的融资；2015年8月，掌趣科技以1223万人民币投资C轮，占股0.71%，按照这个价格核算，B站的估值已达17亿人民币。此后关于B站的传言依旧不断，一说是腾讯已于2015年11月以2亿元占股15%股权的价格完成D轮融资，或是与间接通过优酷土豆投资A站的阿里对抗；一说是B站的B轮融资达7.5亿美金；一说是在腾讯之后的下一轮融资，B站估值已达10亿美金……虽然其融资和估值依旧捉摸不定，但可以肯定的是，商业化的二次元文化已经迎来好的时代。

　　围绕ACG（Animation、Comic、Game，即动画、漫画、游戏），B站早已坚定地走在商业化的路上。2013年6月，B站游戏首次公测，如今，游戏联运已成为其主要收入来源；2014年10月，B站实施“新番承包计划”，实质是众筹买版权；2015 年 4 月，针对中高端用户，B站推出了名为 bilibiliyoo 的旅游版块；去年年底又有消息传出B站已联合SMG设哔哩哔哩影业公司，专门针对90/00后等新生代群体，开发IP、投资优秀影视作品；有分析称，B站的用户数在2016年将超1亿，而这一群体恰恰代表着未来商业方向。

　　正如陈睿所说，他们自认为走的是一条荒无人烟的道路，但是走着走着就发现了一座城市。

　　芒果TV：估值已超百亿，马云李开复造访，新三板or继续B轮融资？

　　在视频行业，芒果TV是个神奇的例外。与优酷土豆、爱奇艺、腾讯视频等正常的网站主要靠购买并不断增加自制内容以扩充版权库不同的是，芒果TV自重生之日起都带着浓厚的自制色彩。

　　2014年4月，芒果TV脱胎换骨，所有版权内容一律“独播”，而这约等于亲手撕碎湖南卫视以往每年4亿左右的版权费。不过这一策略在2015年被市场检验成了真理，当年芒果TV实现签约广告8亿元，靠着独播《我是歌手》第三季，客户端一度日均增加200万用户，甚至成为App Store免费排行榜首位，同年6月，芒果TV完成A轮超5亿融资，投资方包括上海国和、联新资本、厦门建发、中国文投等，公司估值超过70亿。芒果TV董事长聂玫表示，芒果TV年内拟登陆新三板。

　　然而，在已经过去数月的2015年，芒果TV并未如约而行挂牌新三板，反倒开始了B轮融资。知情人士透露，有超过60家机构、200亿的资金参与了其B轮融资的申报，芒果TV已在长沙已经举行了第二轮投资人见面会，此外，马云、李开复的相继造访也让外界猜测对其B轮融资存在巨大的想象空间。据湖南广播电视台党委书记、台长吕焕斌预计，芒果TV的B轮投前估值将超过120亿。

　　在“去湖南卫视化”的路上，成为一流的视频网站已经不是芒果TV唯一的目标。投资荔枝FM、极米科技、唱吧，开发全新智能硬件产品。投资构建产业版图，开发产品延伸产业链，这家负载了湖南卫视未来的公司不得不舍命狂奔。

　　然而芒果TV的模式也一度备受争议，独播的A面是邻家对手的望尘莫及，B面则是供血不足的无可奈何，而爆款之于平庸的比率自然甚低，所以在自家后方补给断层之际，还需要花高价采买版权，这对其资金要求无疑是颇高，而这或许就是芒果TV面对去年下半年波动甚大的资本市场观望许久无奈回身，转而开始B轮融资的原因之一。

　　斗鱼TV：腾讯系新晋企业，武汉首家互联网独角兽

　　战争与流血之中，往往会孕育新的生命，斗鱼TV就是这样的产物。

　　早年间，A站的后辈B站在行业里的迅速壮大让A站开始发慌，于是乎“生放送”在2013年1月横空出世，主打LOL、Dota等热门游戏的直播，并通过弹幕与观众互动培养了一批粉丝，然而仅仅1年，这一版块就与A站分道扬镳，改名斗鱼，定位为游戏直播平台和弹幕式直播分享网站。

　　独立后的斗鱼开始在电竞圈、游戏圈疯狂撒金。2月，冠名赞助国内顶级电子竞技俱乐部OMG；3月，宣布将成为iG电子竞技俱乐部新一年赞助商；7月，冠名赞助国内电子竞技俱乐部HGT；10月，独家冠名赞助CDEC电子竞技俱乐部；11月，成立斗鱼TV炉石电子竞技俱乐部……签约职业选手入驻、邀请韩国民间大神级玩家、推出美女主播，斗鱼花样频出，以速度换空间的打法也让斗鱼在不足2年的时间里，日活跃用户达到一千多万，并通过游戏联运和电子商务形成初步的商业模式。

　　当然，这种如注射激素式的生长离不开资本的鼎力相助。近来，斗鱼宣布获得腾讯4亿人民币领投，红杉、掌趣科技系基金南山资本跟投的B轮融资，投资后估值达10亿美金，被称作B轮罕见A轮稀有的武汉终于迎来了首只独角兽。

　　无疑，斗鱼赶上了游戏直播最好的时代。早在2013年，斗鱼的两位创始人张文明和陈少杰就曾兜售他们的模式，然而得到的绝大多数回应都是摇头和摆手，直到2014年8月，亚马逊11亿美元收购顶尖游戏直播网站Twitch，国内投资界才开始恍然，这是一门极好的生意。背靠YY和雷军的虎牙、倚仗王思聪的熊猫、腾讯重金打造的龙珠……除了与斗鱼同一时期起步的战旗，还未形成清晰商业模式的游戏直播圈正快速涌进强有力的市场争夺者，这也意味着暂时处于行业领导地位的斗鱼面临的是更加激烈的资本、市场争夺战。

　　一下科技：手握现象级产品秒拍小咖秀，背靠Star VC、新浪微博

　　足记、how-old、魔漫相机……在号称“孤独是第一生产力”的今天，从来就不缺少刷屏的现象级产品，而秒拍和小咖秀则是现象级中的现象级，区别于那些窜天猴式爆发，它们正在将走红的时间轴无限拉长。

　　当年，韩坤和李善友共同创建了酷6网，2010年酷6纳斯达克上市，韩坤选择套现离场。2011年8月，一下科技正式创立，然而前期执着于长视频的产品拍客并不顺利，意识到短视频将迎来爆发点的韩坤在2013年推出了10秒短视频产品秒拍，借着投资方新浪微博的平台和流量优势，秒拍迎来它的转折点。

　　而命运大转盘的指针真正指向秒拍发生在2014年的夏天，冰桶挑战蔓延向中国，藉此，秒拍用户获得极大增长，同时明星的带动效应也让韩坤意识到，明星视频将成为新的爆发点。2015年5月，小咖秀正式上线，不久旋即吸引众多明星参与，2个月搞定1500万用户，而这当然与其明星投资方Star VC幕后的推动有着千丝万缕的联系。

　　如今，距离小咖秀和秒拍的爆发时节都已过去许久，它们非但没沦为用后卸载的窜天猴式产品，反倒已经成为大众社交以及再造网红的平台，更在去年底获得新浪、红杉的2亿美元融资，跻身10亿美元独角兽俱乐部。

　　UGC且趣味生产模式极大削减平台资金压力，不断迭代走红的影视综艺为其提供了财源滚滚的IP，背靠拥有明星资源的Star VC、拥有平台流量资源的新浪微博、强大资金和资源优势的红杉晨兴凯鹏华盈红点，也这就是其可以将名气持续发酵，让对手无可奈可的发家之道。

　　　掌阅科技：成立8年不曾融资，进军游戏影视

　　即便若阿里、腾讯、百度、搜狐，即便是在风险投资还未起身的21世纪初，也很难想象1家公司未曾融资始终独立运营却揽获1亿用户，但掌阅就是如此。如果将成立于2008年的掌阅科技置于转瞬即千变万化的互联网圈里，它已然是古董级陈列品，但如果只截取2015年之后的镜头来看，掌阅科技却是家颇有意思的公司。

　　2015年，掌阅邀请湖南卫视主持人汪涵为其代言人；宣布10亿元版权采购，并组建掌阅文学进入原创文学领域；实施“135”计划，打造1部票房10亿元的电影，3款月流水2000万元的游戏，5个精品IP；2016年1月，宣布完成首轮融资近1亿美元，投资方为国金投资与奥飞动漫，投后估值10亿美元，本轮融资将用于版权、硬件领域的投资。

　　凡之种种，无外乎是应对2015年网络文学以及移动阅读的转折年。掌阅科技创始人贾生亭曾分析到，网络文学此前积淀了15年，但在2015年卖掉了80%。而虽然掌阅科技在移动阅读方面仍占据着市场最高份额，却也面对着巨头们在数字阅读方面的强势进攻。2015年初，当当数字业务正式成立独立部门，李国庆亲自挂帅，目标三年内占领正版数字阅读市场60%的市场份额；1月26日，腾讯文学与盛大文学合并成立为“阅文集团”，旗下自有起点中文网、小说阅读网等一众品牌；11月11日，完美世界12亿元全额收购百度文学；12月29日，阿里文学宣布推出“光合计划”，力推1000部优质原创，同时与阿里影业等合作开发影视衍生品。未来数字阅读市场有望达到千亿级规模，而掌阅科技也会越摊越大。

　　唱吧：投资方浮现湖南广电身影，完成拆VIE待壳上市

　　提到唱吧，就不得不提与它几重暧昧的湖南广电。

　　按照CEO陈华的回忆，2012年5月31号唱吧正式上线，没花1分钱，5天冲到App Store榜首，10天100万用户，80天1000万用户。而唱吧装机量集中爆发则是2013年陈华带着唱吧歌手千变花花参加湖南卫视综艺节目《天天向上》，这次曝光给唱吧带来了几百万下载量，也结束了和对手的鏖战状态；在唱吧拆VIE过程中，重金持股唱吧的芒果盈通背后就包括芒果传媒和快乐购；唱吧是湖南卫视2016《超级女声》的线上官方战略合作平台，目前通过唱吧报名的人数占比达3成；今年1月，湖南台三位“台柱子”级别大咖何炅、汪涵、谢娜成为唱吧的投资人……如此，唱吧与湖南广电的同盟关系日益紧密。

　　显然，唱吧与湖南广电的结盟是继续打造它的音乐社交生态。从2011年公司的成立，到1年半产品上线，再到如今超3亿装机量、月活3000万，唱吧改变着人们对于音乐是欣赏品属性的定位，而将它定位成可参与的活动，而这些的核心就是音乐社交，无论是培养红人、造星运动、与湖南广电的结盟都是为了拓展这一生态，社交粘性是唱吧的根基。1月，唱吧还公布了一则重磅消息：推出3D直播间，正式进军VR领域，而VR与直播的结合也为其商业模式增加了想象空间。

　　除了在产品和运营方面的动作，唱吧资本层面的运作也在紧锣密鼓地进行中。去年D轮融资时，陈华曾对外公布彼时唱吧估值为42亿人民币，11月，他还在朋友圈询问：有谁认识好的A股壳公司推荐下。这被业内普遍解读为唱吧拆VIE已经基本完成，未来可能会借壳登陆A股。

　　小结：

　　除了以上的8家，如音频直播里的喜马拉雅FM、蜻蜓FM，竞技体育里的昆仑决，成立十多年乘着《夏洛特烦恼》市值增至60亿的开心麻花等等都是值得称道的文创公司，而所有的这些文创类新兴公司，它们虽领域有别模式各异，行走在各自的道路上，但依旧有众多相通之处，道路时或交汇掩映，挥手问候继续前行：

　　1.中国互联网已形成等级的上下游。如微影时代、B站此等量级的公司已有BAT体量公司入股，同时他们也设立自己的产业基金投资体量稍小级别的公司；

　　2.IP无疑是文创行业最重要的资源，而由IP而衍生出的网红经济、粉丝经济、明星经济推着整个行业不断向前。

　　大众消费升级，泛娱乐化备受资本追捧。2016年3月30日，北京海航万豪酒店，由清科集团、投资界主办的“2016中国文化娱乐产业投资峰会|Venture 50文化娱乐专场”火热上演。文娱创客“约会”顶尖投资机构，行业趋势一网打尽、头脑风暴一触即发！

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