在乐视改名进军全球的时候，有一门生意正在赚“乐视们”的钱

　　1月12日下午，乐视网在其新品牌发布会上，宣布更名为乐视视频，并启用价值千万美金的国际*域名Le.com，并推出“内容联结用户、开放打造服务、全球化共享”三大战略。

　　乐视公司对媒体记者表示，此次推出国际域名Le.com，是为了更好地推进全球化战略。据其介绍，字母域名le.com的注册日期是1995年3月4日，距今已有20年时间，是一枚年代久远的老域名。因为2字母域名的资源有限，两个字母组成的域名本身就价值不菲，乐视购买该域名花费在千万美元左右。

　　是的，你没看错，乐视新域名花费了千万美刀。这刷新了去年800万美刀的we.com，而该域名的购买者是“人人贷”。

　　此外，据品途商业评论记者统计，万达曾经花6000万人民币买下wanda.com、小米购买的mi.com也高达2200万人民币、此外还有京东、新浪微博等都花大价钱购买过*域名。相比较而言，此前58同城的百万级别简直就是小儿科了。

　　那么，问题来了，域名都有啥值得说的？

　　域名炒作主要是为了品牌效应

　　不要简单的看大佬们投资域名的砸钱行为。

　　首先要思考的是，对比电视台上一个2000万的广告来说，砸广告不仅难以得到黄金时段，并且对于目前主要消费群体青壮年逐步退出电视受众的事实来说，广告宣传显然不是一个明智的选择。实际上，对于目前的主要消费者来说，互联网的宣传效果正在逐渐由过去的小成本演变成新的“高大上”。

　　过去国内企业争夺中央新闻报时冠名的意义，除了增加曝光率更多的实际上也是向消费者彰显自身的实力——我敢花钱我很强。而这种思路演变成当前的互联网模式，实际上就是大佬们的天价域名。大佬们通过一个域名的炒作，实际上就是向消费者传递了这种思路，更不用说本身还得到了不错的域名产品。

　　实际上从域名的炒作来说，此前国内并不乏类似的案例，比较经典的比如百度贴吧，当年想要收购tieba.com，*次有意向时这个域名掌握在国外的一个域名投资商手中，大概是几万块的标价，结果百度犹豫了一下，等待再想买时，域名已经转让给了一位先知先觉的国内炒家，价格飙升到了数百万级别。此前在PC称王的互联网时代，域名的作用就相当于企业的名片，这种模式下实际上催生出了非常疯狂的对于域名的炒作和交易。我们对比国际上*域名的价格——insure.com标价1600万美元，fund.com标价1500万美元，fb.com标价850万美元，国内大佬们的域名还不算特别离谱。

　　2015年，疯狂的域名投资

　　其实，域名真正的火爆是在2015年。

　　业内人士分析称，在域名发展的前面19年都是在专业人员和米农之间低调地进行。到了2015年，突然感觉进入了一个新的阶段，有人解读为域名资产化，认为域名就是互联网上的房产，有人说域名会证券化，未来如何如何云云，到底是什么导致了2015年域名的疯狂我们不得而知，但是和庄家的建仓、新资本的进入、大佬的炒作等肯定脱离不了干系。360.com、wanda.com、mi.com、bbbb.com等域名交易让域名市场从小众转入大众视线导致更多人的加入。大佬们2声母com巨额交易或者左右手倒货炒作频繁见报，3声母com大佬建仓从2014年就不断传出，到2015年下旬也没停止，网络盛传张尧等人的一夜暴富的神话更加把米农们的神经刺激到了极点。

　　不过这一切在2015年11月中旬开始，进入了戏剧性的变化。无数米农注册了数千数万个N数字、N字母、非主流后缀后或者逐渐开始反思;3/4数字交易的停滞、3声母交易从被秒杀到现在理性观望……回归理性的米农们开始发现不对劲了，因此各个域名群开始炸开了锅，感觉会被套牢之后的哭爹骂娘声绵绵不断。

　　笔者认为，导致2015年域名投资风控的原因可能是大众创业诞生诸多平台引发的连锁效应。

　　域名投资有没有未来？

　　眼下，域名在国内正在逐渐演变成真正的投资行业。比如，有一家名为“米学”的域名投资学院聚集了一批投资人开始专门研究域名。

　　不过，笔者认为要谈域名市场的未来，我们必须了解下域名最终的价值。域名之所以有价值是因为有终端的需求，域名*的终端是互联网与电商行业。过去几年大佬的风投进入导致互联网与电商行业资金泛滥，往往在域名的投资上也是出手大方。

　　不过，任何事物的发展不可能一帆风顺，于是有人指出，移动互联网时代，手机端逐渐会取代PC端，故而在众多APP的冲击下，“域名将死”已成定局，只是时间问题。泼冷水的从来不在少数，由于域名行业近两年的行情涨幅巨大，也有人认为，域名价格一旦超出“某个合理的度”，就会到遇到瓶颈期甚至可能已经达到上限，域名行业的结果不容乐观。此外，根据相关法律，恶意抢注域名也不受法律保护。

　　不过，也有业内人士认为，在中国比较倾向于相信特殊号码，特殊数字之类的特色国情下，域名还是很有投资价值的。