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阿里押注神马搜索:想要PK百度?神马搜索还嫩了点!

神马搜索的推出,虽然对处于搜索引擎市场格局第二梯队的搜狗搜索、360搜索等造成了一定冲击,但并没有明显改变搜索引擎的市场格局,距离行业老大百度更是有段遥远的距离。

  

  据说,搜索引擎在诞生之初只有“程序猿”等技术高手才会使用,而在今天,搜索引擎已不再高深莫测,更是成为了人们高效生活、办公的工具,通过在搜索引擎上检索关键字或问题,就可以快速获得目标信息,改变了人们获取信息与解决疑惑的方式。

  百度2000年1月1日成立,是我国较早开发搜索引擎的公司,如今已成长为全球*的中文搜索引擎。在我国,当提起搜索引擎时,很多人的*反应是“百度”,百度似乎已经成为搜索引擎的代名词了,同时也使人们养成了有问题问百度的习惯。

  经历了十余年的发展,搜素引擎领域的格局几乎已经定型,但也有一些后来者进入其中,使原有的搜索引擎格局发生变化,神马搜索便是其中之一。

  PC端搜索格局一家独大 神马搜索自知无力改变

  2014年4月28日,UC优视宣布与阿里巴巴共同合作推出搜索引擎产品——神马搜索,其前身为UC浏览器于2010年推出的“搜索大全”,随后在2013年整合了阿里巴巴的“一搜”团队与业务,形成了今天的神马搜索。

  而在2013年,神马搜索进入到搜索领域之前,我国电脑端搜索引擎市场格局已经基本确立,呈现出一家独大的特点。

  据CNNIC发布的《2013年中国搜索引擎市场研究报告》数据显示,截至2013年12月,中国网民总数已达到6.18亿,其中搜索引擎用户为4.90亿,渗透率高达79.29%。

  截至2013年12月,PC端主要搜索引擎网民渗透率、*率、前两位选择率

  从上表中我们可以看出,在电脑端,不论是网民渗透率、*率,还是前两位选择率,百度都处于遥遥*的地位。PC端搜索引擎的格局已经基本定型,百度一家独大,直至今天也没有改变。

  认识到PC端百度一家独大的搜索引擎格局难以改变这一现实,UC董事长俞永福曾表示,要尊重百度在PC端的搜索优势,阿里巴巴与UC要进军的是移动搜索而非PC端搜索。

  移动端搜索格局基本与PC端一致

  截至2013年12月,移动端主要搜索引擎网民渗透率、*率、前两位选择率

  根据上表数据显示,移动端的搜索引擎市场格局与PC端基本趋同,在网民渗透率、*率与前两位选择率上,百度搜索引擎在移动端依旧具有巨大的*优势,这主要是延续了其在PC端的优势,不仅如此,搜索引擎移动端的市场集中度更高。

  神马搜索进军移动搜索市场,主要是看中了移动端搜索引擎格局尚未定型。

  从发布至今,神马搜索已成功跻身搜索市场前三,据国内流量统计机构CNZZ数据中心数据显示,截至2015年3月,神马搜索的市场份额达到13.35%,位列第二,排在首位的依旧是百度,市场份额达79.61%,排在第三位的是市场份额为5.8%的搜狗搜索。

  想要PK百度?神马搜索还嫩了点

  从发布至今一年半的时间,纵使神马搜索摇身一变成为搜索引擎领域的第二,但若想撼动搜索引擎领域中的老大百度,神马搜索显然还嫩了一点。

  1.用户长期以来形成的搜索引擎使用习惯难以改变,获取新用户成本高。

  在搜索引擎领域中,用户的忠诚度是极高的,用户一旦养成对某个搜索引擎使用习惯后,除非在使用过程中出现负面因素,否则使用习惯是很难改变的。

  有数据显示,网民更换搜索引擎的比例为2.2%,由此可以看出,网民主动更换搜索引擎的意愿不强。百度搜索引擎发布至今已有十余年,在中国市场培育了一大批用户,对于新成立的神马搜索来说,获取每个新用户的成本都非常高。

  2.神马搜索的未来取决于UC浏览器的发展。

  浏览器无疑是搜索引擎的重要入口,在这一点上,神马搜索明显沾了UC浏览器的光。根据艾媒咨询发布的《2015上半年中国手机浏览器市场研究报告》数据显示,2015年上半年第三方手机浏览器活跃用户分布方面,UC浏览器以54.1%的占比位居首位,QQ浏览器和百度浏览器排名二、三位,占比分别为35.8%和16.9%。 

  虽然移动端用户搜索的*工具为手机浏览器,占比为52%,但紧随其后的搜索工具为移动端APP,占比为43%。在这一点上神马搜索则处于弱势地位了,其并没有APP产品。而百度搜索APP则是用户的*,数据显示,2014年5月,百度搜索APP的安装率为31.1%,最常使用率为27.5%。

  3.百度搜索具有强大的技术优势与品牌红利。

  百度天生的基因就是搜索引擎,发展至今天,一直稳坐搜索引擎市场的老大,不单单是战略战术上的成功,最根本的原因则是深厚的技术功底与优良的搜索体验,比如,响应速度快、信息收录全面、强大的分词技术、反垃圾网站技术等。在技术积累方面,百度明显要优于神马搜索,同时,搜索体验也是用户选择搜索引擎的重要因素之一。

  品牌与情感因素同样是决定网民*搜索引擎的因素之一。一个搜索引擎的知名度、品牌形象、与用户之间的情感维系,都将影响影响用户对*搜索引擎的选择。百度作为全球*的中文搜索引擎,其知名度则不必多说,这种知名度也带给用户一种信任与安全感。在这一方面,神马搜索则显得有些微不足道。

  写在最后:

  神马搜索的推出,虽然对处于搜索引擎市场格局第二梯队的搜狗搜索、360搜索等造成了一定冲击,但并没有明显改变搜索引擎的市场格局,距离行业老大百度更是有段遥远的距离,同时,在未来一段时间内,这种市场格局也很难发生大的变动。


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