当当发布2015年Q1财报：百货增速72%， 战略性亏损为数字业务铺路

　　5月28日，纽交所上市公司当当（NYSE:DANG）公布了截止2015年3月31日的*季度财报。数据显示，一季度当当网实现总营收（GMV）39亿元，同比增长37%，其中平台销售增长49%。

　　在连续5个季度盈利之后，当当在本季大幅增加投入，激进拓展移动购物和数字阅读新业务，2015年*季度重新出现亏损，净亏损约6000万元。

　　当当向无线迁移进度也明显加快，*季度当当新用户同比增长46%，创近两年来新高，主要源于手机端；无线订单占比达到41%，去年同期为13.6%。

　　战略性亏损为数字业务铺路

　　自2013年第四季度开始，当当已连续五个季度盈利，2014年实现净利润8812万元，实现增长与盈利双丰收。但2015年*季度当当再度放弃盈利模式。

　　数字阅读和移动端，已成为BAT等互联网巨头布局的新热点。本季度，当当大幅增加了无线端、数字阅读和原创内容等新业务的投入，加快产品创新速度和版权内容引入，相应市场费用、技术费用同比增长为42.6%、41.2%，超过销售增速。

　　“我们相信，无线端和数字业务，对当当未来的可持续发展至关重要，我们必须前瞻性的抓住政策与市场的利好窗口期，加大投入。”当当董事长俞渝表示。

　　当当读书活跃用户增400%

　　当当2015年战略之一是构建数字业务生态圈，加速推出更多阅读新产品。

　　2月，当当发布原创阅读APP当读小说，将*的弹幕社交与阅读结合；之后碎片化阅读向深度阅读的导读类应用，翻篇儿APP在小米商城上线两天，下载量即突破2万。

　　作为矩阵核心，当当读书客户端不断迭代更新，力推精排版加工，*化接近纸书质感，提升用户的阅读体验。

　　同时，一季度，当当旗下原创文学和动漫平台豆瓜网上线，打造原创内容出版营销平台。

　　通过持续投入，当当数字业务在一季度爆发性增长。当当读书MAU（月度活跃用户）同比增长402%，用户日均阅读时长从去年同期的16分钟，增加到50分钟；电子书下载和销售也迎来喷气式增长。

　　手机用户活跃无线订单占比超4成

　　2014年，当当展开全面向无线倾斜的战略转型，在2015年取得初步效果。财报显示，无线已成为驱动当当新客与活跃用户增长的主要动力。

　　当季月度活跃用户达到790万，与去年同期相比增长263%。其中来自三四线城市的客户和订单激增，手机成为当当市场下沉的利器。

　　同时，当当无线用户粘性继续增强，转化率进一步提高，市场成本降低，整体效能提升。一季度当当无线订单占比持续上升，达到41%。

　　百货增速72%  跨境电商即将上线

　　在品类发展方面，*季度当当图书领导地位依然坚如磐石，继续*市场。易观国际报告显示，当当图书市场占比高达42.1%。

　　百货增速在一季度再创新高，收入同比增长72%，尤其孕婴童、3C等百货类增长极为迅猛，交叉销售效果明显。

　　此外，一季度当当积极筹备跨境电商业务，计划于6月上线海外直购商品。

　　俞渝表示，“消费者正在加速向无线迁移，手机购物和手机阅读即将成为主流。2014年我们就开始推动品牌的年轻化和新业务的布局，2015年，我们的拓展将更为激进。”