互联网公司兼并的真相：秀恩爱死得快 合久必分分久必合

　　热恋22天的滴滴和快的在情人节这天高调宣布走到了一起，租车/用车领域从此进入一超多强的时代。正式牵手后，双方的甜蜜溢于言表，通过公告、致用户的信、高管采访，是各种大秀恩爱。

　　“滴快”这样大秀恩爱，难免让人有种虚张声势的感觉，虽然兼并的前景被不少人看好，但现实从来都骨感，数不清的难关在前面等着这对新人。在互联网圈里，企业的兼并结合向来都要历经艰辛，越是当初高调牵手往往越会头破血流，最后甚至难逃劳燕分飞的结局。

　　“烂桃花”不断的雅虎

　　每当人们谈起互联网企业的失败兼并案例，雅虎从来都是首先被人提及的。因为在他们二十余年的历史上曾多次踏入这同一条河流，可谓是烂桃花不断。1999年，雅虎以高达57亿美元的天价收购了一家名为broadcast.com的多媒体网站。很不幸的是，互联网广播服务很快就在时代的浪潮中落伍了。与Napster、Spotify这些更好的创意相比，broadcast.com的理念彻底过时，雅虎的巨资也无疑是白砸了。无心插柳柳成荫，这笔兼并产生了一个副产品：broadcast.com创始人库班在拿到雅虎的数亿资金后抽身而去，他后来入主了NBA球队达拉斯小牛，成为了如今这位有钱任性的篮球大鳄。

　　可雅虎随后继续我行我素，他们先后在GeoCities、Overture Services、Hotjobs.com等公司身上又砸了数十亿资金，同样没有掀起太大的波澜。或许是觉得在美国玩腻了，雅虎把手伸向了大洋彼岸的中国，他们在2004年全资收购了3721，周鸿祎也因此变身为雅虎中国区总裁。因为双方理念的偏差，这段婚姻从一开始就未有幸福美满过。中国区管理层与美国总部嘴仗频发，根据周鸿祎本人的回忆，他当时还因为英语不好而误用过粗话导致双方冲突升级。周鸿祎最终选择去职离开，在度过竞业禁止期限后，他带领360奇虎杀了回来，亲手“做掉”了雅虎助手。

　　在与周鸿祎“二虎相争”的同时，雅虎在中国迎来了第二段婚姻——与阿里的换股结合。令杨致远没有想到的是，这竟然是又一个噩梦的开始。阿里在获取雅虎中国的资源成为国内*的互联网公司之后，开始了火箭般的加速发展；而雅虎中国则经历了门户-搜索-门户的数次战略摇摆，逐渐归于沉寂。在2011年的股权之争过后，雅虎中国基本上被阿里掏空，彻底地沉沦为半死不活的状态。随着先后两次与“东方恋人”不欢而散，雅虎的中国战略彻底走向了失败。

　　其实雅虎也并非只是“遇人不淑”，他也遇见过对的人，可惜由于种种原因未能走到一起。2007年，如日中天的微软一度考虑将以446亿美元价格将雅虎吞并。这本是一桩非常*的交易，可惜恨嫁的雅虎过于傲娇，双方在谈判了近4个月之后未成达成一致，这起“世纪婚姻”胎死腹中。除了微软这个高富帅之外，雅虎其实还有一个青梅足马的对象——AOL。同为美国互联网门户巨头的两家公司有很多共同的基因也具备相当的互补性，特别是AOL也在各种失败的兼并中熬了好些年，所以说雅虎和AOL算得上天作之合。可明明已经郎情妾意的两位，竟谁也不肯先主动开口。这桩已经让大家等了太久的婚事，不知道得到何时才有结果。

　　说到这里，小内觉得我们可以把雅虎当作一个早年发家的富婆。有钱又任性的她，不断超自己中意的小鲜肉们挥洒钞票，可奈何遇人不淑，非但没能结成良缘，反倒是白白投入了大量的金钱和精力。后来她又以为秉持东方价值观的中国小伙能与自己成就幸福婚姻，甚至还傲娇地一口拒绝了隔壁家微软男神的求婚，可没想到自己先后遇到愣头青和凤凰男，最终黯然回到祖国。此时此刻，雅虎身边就只剩AOL这个等了她很多年的青梅足马了，可历经沧桑的双方竟谁也不肯先开口，只留得小内一声叹气。

　　那些“对手变爱人”

　　从竞争对手发展成为亲密爱人，这本该是一出爱情喜剧。可在互联网圈里，这些故事纵有表面的甜蜜与风光，也难掩现实的残酷悲凉。你们还记得当年那个要做“全民生活导演”的土豆网吗？恐怕很多人要么对于这个名字表示陌生而熟悉，要么就会将之等化为优酷下属的分站。可曾几何时，全盛的土豆是行业的*者，甚至一度比优酷更加靠近那个美梦成真的敲钟时刻。无奈造化弄人，土豆网在创始人王微陷入离婚危机之后，IPO大计竟也因此而搁浅。

　　IPO梦碎之后，感情、事业双受挫的王微自然心灰意冷，更为要命的是土豆的士气也一蹶不振。虽然他们依然保持着和老冤家优酷的死磕架势，甚至还不断因为版权问题爆发口水占、官司，但逐渐无力支撑的土豆内心其实无比渴望能与对方化干戈为玉帛。于是乎，奇迹发生了：从2011年12月到2012年3月，优酷、土豆两家公司从在亿元版权官司中对垒逆转为同吃一桌饭，竟然抱到一起了。可这桩来得仓促的婚姻，最终还是给双方带来了惨痛的代价，“优土”直到去年才实现盈利，而土豆在王微等人退出后事实上也不再作为一家独立公司存在。“优土”之恋，小内以一个惨字概之，惨胜与惨败，令人唏嘘。

　　类似的事情，近些年来在国内互联网圈还发生多很多起。互掐的对头抱到一起，不论是体量相当，还是一大一小，似乎必须以死掉一个为代价。曾经将网络占据文学天下之七分江山的盛大文学，在经历过核心团队出走，高管人事震荡后由盛转衰。一度瞄准上市的他们，几经蹉跎，最终被腾讯文学在去年一把揽入怀中。而向困境中的他们伸出双手的，正是2013年率队出走的吴文辉。吴文辉当年因利益纠葛与盛大走向决裂之后，被腾讯文学三顾茅庐请来挂帅，与老东家进行殊死较量。依靠腾讯的重金支持，吴文辉一面聚拢昔日旧将，一面频频挖角盛大文学的作者资源。

　　在一年左右的短兵相接之后，盛大文学虽然还占据市场份额的多数，奈何陈天桥已经无心再战。腾讯方面趁势开出了“无法拒绝”的价码，凭借资金优势一举完成了“蛇吞象”。吴文辉也重登网络文学的舵主之位，堪称“*的复仇”。完成以小并大之后，腾讯文学成为新的市场霸主，不过百度文学、17k、晋江等诸侯犹在，他们想一统天下还为时尚早。腾讯文学的风光，依然掩盖不了腾讯这家大公司无法兼顾所有领域的现实。虽然他们曾经在电商、搜索领域具备和阿里、百度争锋的野心，可奈何以己之短是没法与敌之长较量的。以兼并的形式结盟强援便成了*的选择，于是腾讯先后和京东、搜狗站在了一起，拍拍/易迅/QQ团购这三个孩子打包给了京东，搜搜则送给了搜狗。

　　商业的竞争从来都没有永恒的对手，利益因素的变化可随时让对手变成盟友甚至伴侣。虽然这些“在一起”都拥有非常风光或者让人*幸福感的仪式，但表现下面却依然还是你死我活的本质。兼并，无论是合并或者收购，最终的结果都是合一。至谁生谁死，还是在靠实力说话，弱者最终还是会以出局而告终。

　　合久则必分

　　在众多兼并的公司当中，其实还是有不少模范夫妻存在的。比如，影响了无数青少年的史克威尔-艾尼克斯。可正当小内打算来说点正面言论的时候，却发现前史克威尔首席执行官铃木尚近日通过自己的推特表达的了自己的看法——老东家和艾尼克斯的合并是一个彻底的错误，与其一错到底不如赶紧分拆。还记得两家公司当年宣布合并也是选了一个节日——愚人节，于是广大粉丝都以为这不过是个玩笑罢了，可没想到他们是认真的，日本业界由此便诞生了新的巨头SE（两家公司的首字母简称）。

　　SE的婚姻如今步入了第十二个年头，所谓“七年之痒”应该早就过去，那为什么铃木尚最近会有如此言论呢？现在的SE市值为15.5亿美元，而史克威尔在与艾尼克斯合并前市值曾高达18.75。简而言之，双方合并十二年后非但没能实现一加一等于二反而是小于一了。而SE的业绩如今也相当低迷，仅去年下半年他们就亏损近7000万美元，不断的砸钱开发新作却依然看不到成效。正是基于这样的状况，铃木尚才有了SE的合并是个错误这样的结论。虽然SE的衰落也深受日本经济和整个游戏产业不景气的影响，但归根结底还是双方不思进取，创意缺乏而导致的。重新分拆成两家，也许正是让他们重焕活力的*方案。

　　说到合久必分，便不得不提阿里当年的手下败将eBay。与支付宝是阿里当年自我培育出来的第三方支付平台不同，eBay是在2002通过收购PayPal才拥有了属于自己的支付公司。这笔斥资15亿的收购，还曾被媒体评为美国互联网史上的十甲兼并案例。此外，eBay当年也是通过收购易趣而实现的进军中国，可惜客场作战的他们没能斗过“地头蛇”阿里，拱手将市场让与对方。但退出也带来了好处，那就是专注，专注于以美国为首的西方国家市场。

　　步入2014年后，局势开始发生变化，苹果、谷歌、亚马逊这三巨头通过不断加强在线支付布局，意欲蚕食PayPal的份额；此外，老对手阿里也正式登陆美国资本市场，即将发力。PayPal作为eBay的心头的宝贝疙瘩，在面临着越来越面临的严峻的竞争。在形势的逼迫下，eBay从去年10月起开始酝酿分拆事宜，两家公司分拆完毕后将各自独立上市。虽然eBay的管理层对此依然有所抵触，但随着投资狂人伊坎成为大股东，分拆的计划逐渐步入实际进程。eBay与PayPal结合的这十三年来，就如淘宝与支付宝一样的亲密无间，双方其实离开了谁都难以独木支撑。现在迫于形势要以分拆收场，让人不禁想起“夫妻本是同林鸟，大难临头各自飞”，与其抱团沉没不如各自求生。

　　大企业的兼并，一直都是个棘手的难题。不论是对手间的合并还是大吃小或小吞大，能否快速消化都至关重要。如小内前面所言，商业竞争残酷无情，高调秀恩爱的背后往往都是势弱的一方在暗中逐渐出局，强势一方则往往再吸收其精华后继续前行。但很多问题也随之来，有的时候也许根本没得什么精华，重金收购买的竟是一团“无用之物”；有的时候对于出局一方的排挤来得过于激烈，引发内耗从而消化不良；还有的时候双方的确一拍即合，可也很快失去了斗志和进取心，最终败于市场竞争。

　　所以说，虽然企业间的牵手和拥抱很甜蜜很幸福，但若不考虑现实的“茶米油盐”，无尽的麻烦会随之而来。对于兼并这样的大动作，务实、周全恐怕比来电重要得多，只顾着高调秀恩爱，其结局恐怕会是死得很快。