三星移动运营利润率下滑的罪魁祸首：无法控制营销支出

　　6月17日消息，市场调研公司Market Realist周一发布报告称，三星电子移动部门运营利润率不断下滑的罪魁祸首，是该公司居高不下的营销支出。

　　三星电子在几周之前发布了该公司2014年*季度财报。该公司财报显示，当季移动部门的运营利润率为19.8%。不过《华尔街日报》援引投资公司HMC Investment Securities驻首尔分析师格雷格·卢（Greg Roh）的观点称，三星电子移动部门的运营利润率在第三季度将降至15.9%，并在第四季度将降至13.5%。就此，Market Realist分析了三星电子移动业务运营利润率为何会大幅下滑的原因。

　　美国广告支出居高不下

主要智能手机厂商在美国广告支出对比（单位：百万美元）

　　市场调研公司Kantar Media发布的数据显示，2013年在所有智能手机厂商当中，三星电子在美国的广告支出位居榜首。该报告称，2013年美国7大智能手机厂商花费超过13亿美元在电视、印刷媒体、互联网、广播和户外广告牌投放广告，较2012年的大约10亿美元增长了33%。

　　三星电子在所有智能手机厂商中位居榜首，2013年在美国的广告投入总额为3.63亿美元。苹果紧随其后，广告投入总额为3.51亿美元。令人颇感意外的是，在宣布把移动业务出售给微软之后，诺基亚2013年在美国的广告投入竟然要比2012年增长了14倍。

　　无法控制营销支出

　　三星电子今年4月在美国发布Galaxy S5。虽然这种做法帮助该公司蚕食了部分苹果的市场份额，但是即便是如此，三星电子在美国智能手机市场的份额也仅有28%，仍落后于苹果的41%。不过三星电子在美国市场的广告投入要远多于其它竞争对手。

　　整体而言，三星电子2012年的营销支出为45.4万亿韩元，2013年升至54.2万亿韩元，增幅约为20%。由于三星电子的营收增幅已落后于其营销支出增幅，这也导致该公司的运营利润率在过去几个季度不断出现下滑。如果这一趋势继续延续，三星电子的运营利润率还将会继续下滑。