拥抱大数据：投资达人们告诉你如何“点石成金”

　　投资界11月28日报道

　　马云曾表示，在大家还没搞清楚PC时代的时候，移动互联网就来了，而在大家还没搞清楚移动互联网的时候，大数据时代又来了。随着近日国内移动数据服务平台TalkingData宣布其已获得来自北极光创投的千万美元投资，大数据再度成为热词。

　　日前，借着大数据概念的流行，Z-Club第120期"大数据与大商业"活动专场在京举行。

　　大数据：核心不是技术而是思想 充分利用才有价值

　　海银资本合伙人王煜全称自己早在15年前就推出过一款和大数据相关的产品，却发现根本推不动。王煜全对此的解释是，一把手对大数据的重视程度直接影响执行力度。在他看来，即便大数据目前在中国很热，更多的仍是业内人的宣传，真正需要用大数据的群体并没得到普及。

　　他以电影《点球成金》为例分析了大数据在得到充分运用后所能发挥的作用。利用数据来管理一支棒球队有无可能？在这部影片里，球队根据数据来决定是否雇佣或裁掉球员。教练员对此不敢苟同，为何要放弃依赖多年的执教经验转而相信冷冰冰的数字？虽然结局是对大数据的利用帮助球队一路过关斩将，但王煜全也补充说，大数据需要一定的时间做积累，初期的评判表现并没有传统数据的评判表现好，也正因如此，很多人没有熬过痛苦期，就给大数据判了"死刑"。

　　大商业：信息集成度高 有助品牌把握消费者心理

　　百度投资总监张晓云认为未来大数据市场的发展将会更迅猛，对此，她预计到2020年，全球将达到35ZB的数据量，而这一数字会是今天的44倍之多。大数据和传统数据相比究竟有何不同？张晓云对此作了简单形象的比喻：传统数据像洋葱，是有结构的，很易分层剥离；大数据则像杂乱且无序的毛线团。她进而分析说，正因存在这样的差异，大数据记录的实时信息可记录高信息集成度的消费数据。

　　张晓云称百度以旅游业搜索量的变化趋势为监测内容，分别在PC端和移动APP端做了数据收集。网民以PC端搜索时，搜索时段多在工作日，搜索信息主要是周边游。到了移动APP端，搜索的峰值则出现在周末，搜索内容主要为周边饭店公共交通路线等。她总结说，通过数据分析，可对不同的平台市场进行差异化的信息营销。对于品牌来说，利用大数据无疑可以帮助品牌来更准确地了解消费者心理。

　　大数据与传统行业相遇 将会带来怎样的革命？

　　针对互联网金融的发展趋势，大数据将会给传统金融带来怎样的变革？北京银行上地支行于行长认为，互联网和大数据的优势可弥补银行和企业信息不对称的短板：第一是可以掌握现金流，第二是可以掌握物流，第三则是可掌握信息流。而对这三个"流"的掌握必将有助于银行防范风险并进行批量化业务操作。

　　新近获得千万美元融资的TalkingData高级总监戴民则讲到了公司的"发家史"。他表示，TalkingData成立于2007年，起初是一家给新浪、网易等门户网站和垂直网站做流量统计的公司，如今，他们等到了大数据的黎明。

　　戴民举了个直接的例子：我们在帮银行客户做基于精准定向的推广营销服务时发现，传统银行以往都是靠线下模式去做呼客，成本极高，需要投入大量的成本去维护呼叫中心。如今结合移动互联网，通过线上的数据和行为分析，可以帮助银行用更少的成本、更高效的方式做人群定向。

　　对此，王煜全也认为对客户的精准划分会是大数据的发力点之一。但尽管大数据的概念被热炒，清科资本副总裁吕卓荣强调称，现在很难看清大数据的真正模式，不论是大数据的服务方还是应用者，都应该稳扎稳打。