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屁股决定脑袋的浏览器大战 欧朋成了“墙头草”

Opera的模式其实是Google模式的一个翻版,追随Google是个比追随苹果更好的选择,于是在Google宣布Blink后Opera便马上跟着Google跑了。

  最近的浏览器市场非常热闹,钛媒体编辑也一直在关注。谷歌打算在Webkit之外另起炉灶,开发Blink内核。Opera放弃了自己经营多年的内核,改投了WebKit,在谷歌宣布Blink时,Opera也跟着过去了,宣布拥抱Blink。Mozilla和三星搭上一起开发Servo内核,主攻移动市场。

  浏览器市场一下子看上去非常热闹,但也颇让人摸不着头脑。为什么谷歌要放弃Webkit,自立门户?谷歌和三星以及Mozilla应该属于盟友关系,为什么要联合起来造反?Opera怎么就成了墙头草了?在浏览器世界,谁是朋友,谁是敌人,成了媒体讨论的焦点。

  其实,在商言商,没有永远的朋友,也没有永远的敌人,只有永远的利益。出现这种局面,是因为各个厂商从自己的利益出发,选择的相应的路径罢了,所谓的朋友和敌人,只是外界对各方阶段性合作或对抗战略贴的标签罢了。

  浏览器大战,其核心是商业模式之战,所谓的屁股决定脑袋,各厂商的浏览器战略是为其商业模式服务的,从其商业模式出发,可能可以更明白的看清楚各方打的是什么算盘。

  为什么谷歌放弃Webkit?

  在Google放弃Webkit之前,有这么一个重要的事实,即谷歌已经成了Webkit的*贡献者。Google是一个建立在WEB之上的公司,其主要的收入来源即来自浏览器的搜索引擎广告,为了让消费者尽量多的使用Web以及搜索引擎,谷歌对改进浏览器以便把跟多的服务移到WEB上有着极其强烈的动机。所以其对此前Chrome的核心——Webkit投入是巨大且真诚的。

  可是,Webkit始终是苹果主导的项目。WebKit项目脱胎于Khtml,由苹果牵头建立,其目标是为苹果MAC OS以及iOS提供一个高效的浏览器渲染内核。相对于Google ,苹果是一家传统的多的公司,苹果的主要营收来自其硬件产品的销售。虽然苹果也对WEB有着巨大的兴趣,但和谷歌对WEB的狂热相比,苹果更倾向于建立硬件+软件+iTunes的封闭生态系统,浏览器不是其工作的重心。

  工作重心的不同,导致苹果和谷歌在维护WebKit上的步调越来越不一致。在Google的官方博客上写道:“多年来支持多种不同的构架给WebKit和Chromium项目带来了越来越棘手的复杂度。这已经开始减缓了合作创新的速度。”

  在项目开始时,Google通过使用Webkit的成果,成功的快速推出产品并抢占了市场。但在WebKit成为累赘时,脱离Webkit的Chrome给Google更大的自由度来实现其目标中的Web形态,而不需要和苹果协调步调。

  Opera为什么成了墙头草?

  Opera一直以来都是自有内核浏览器的代表。但在2013年2月13日,Opera宣布放弃自有内核Presto,并投入WebKit的怀抱。从此,Opera成为一家新的“壳公司”,成为内核打包党的一员。

  做出这个决定其实是Opera的战略转型所决定的,在2009年以前,Opera走的是传统的ODM、OEM路线,是一种B2B的模式,通过把浏览器授权给第三方厂商,从而获得授权金。既然是技术授权,拥有自有技术就成了关键,那维护一个自有内核成为其自然而然的选择。

  但当移动市场被iOS和安卓占领以后,以移动浏览器起家的Opera在标准和市场占有率上都没有话语权,虽然有自有内核,但只能被牵着鼻子走。而且开源的WebKit也让Opera的技术授权变得更加没有竞争力。

  于是在2009年,Opera 决定要改走B2C路线。通过建立广告供应链,把流量变现。

  2011年,Opera 并购美国广告平台、行动广告供货商AdMarvel,从此掌握广告内容制作商、手机端用户,更获得行动广告平台的效益追踪技术。

  2012年,并购欧洲地区行动广告联播网4th Screen Advertising,从此掌握品牌及广告代理商,也接手其原有合作对象,如MTV、Global Radio等。

  2012年,并购手机网页广告及App 广告服务商Mobile Theory,从此掌握品牌及广告代理商,包括其在美国的合作对象,如微软、可口可乐等。

  2012年,B2C 的获利占Opera 总营收逾60%,总营收更是2010 年的2 倍,这几年Opera 的成长,都是C 端带来的。

  Opera在转型中渐渐成为了渠道商和广告代理商,而技术授权变的越来越不重要。在这种情况下,维护一个开销巨大的内核越来越缺乏性价比,于是就有了Opera放弃自有内核这一幕。同时,为了获得良好的兼容性,Opera 需要一个被广泛接受的内核来支持其市场份额,于是当时的WebKit成了*的选择。

  可以看到,Opera的模式其实是Google模式的一个翻版,追随Google是个比追随苹果更好的选择,于是在Google宣布Blink后Opera便马上跟着Google跑了。

  Mozilla和三星为什么走到了一起?

  Mozilla的商业模式其实非常简单,通过浏览器捆绑搜索引擎,并通过搜索引擎广告收入提成。而这其中*的金主便是Google。2010年,Google为Mozilla贡献了1.23亿美元营收,占当年Mozilla全部营收的84%。Mozilla和Google的协议最长是3年一签,最近一次是在2011年12月21日,该项协议在2014年12月20日到期。

  虽然都是做浏览器,但在桌面端Mozilla和Google没有直接的利益冲突。Chrome可以看作Google广告的直营店,所有通过Chrome产生的收入全部由Google自己获得,而Firefox则成为一家代理商,Firefox获得销售提成。因为浏览器市场巨大,光靠Chrome是不太可能吃下整个市场,在IE和Safri之外存在的Firefox可以帮助谷歌获得更大的市场份额,这也是为什么谷歌心甘情愿支付巨额资金给Mozilla的原因。当然,如果Google不愿意支付这笔费用,Firefox还可以找微软,雅虎等其他搜索引擎合作,但前提是其市场份额具有吸引力。

  不过在移动端,Mozilla的商业模式并没有奏效。由于移动版Firefox开发进程缓慢,在移动端FireFox几乎没有立足之地。但随着PC市场的萎缩,失去移动端市场的Firefox可能会失去话语权。没有占有率便没有谈判的筹码,而在14年年底新协议签订之前,Firefox必须获得一定的市场占有率。这时候和世界上*的智能机生产商合作对Mozilla来说实在是非常好的一个机会。如果三星可以预装Firefox,那Firefox在移动端的装机量将十分可观。即使不能真的预装,也需要表现出有预装的可能,这样才能获得新一轮的合约。

  而在三星这边,作为*的安卓生产厂商,其生产的安卓手机占了整个安卓市场的40%。于此同时,三星可以获得Google移动广告10%的分成。显然,对安卓做出巨大贡献的三星对这种利益分配并不是十分满意,此前便有传言称三星要求谷歌提高分成比例。因此三星也需要增加自己手上的筹码。

  三星的主要收入还是来自于硬件产品的销售。三星开发Tizen已经使其和Google的关系变得微妙了。显然,三星没有打算再自己开发一款全新的产品和Google竞争,而且自主开发将耗费巨大的投入。这时候投资一些开源项目便成了很好的选择,这即可以增加谈判的筹码,又可以节约成本。在Mozilla的博客中我们可以看到关于三星的部分是这样写的:“三星已经为Rust语言(Servo内核的开发语言)贡献了ARM后端,同时建立了安卓跨平台编译的构架。“从这样的描述中,三星在项目中可能并没有直接投入资金,而只是共同开发。这样的合作,可以说是各取所需,皆大欢喜。

  浏览器大战,可以说并不仅仅是一场技术之战,更是一场商业模式之战。不同的商业逻辑,导致了浏览器市场的分化和演进。商业并不是一场你死我活的较量,把各方放在对立面,也许可以增加戏剧性,更受读者欢迎,但对于企业来说利益*化才是企业最关心的话题。

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