2012移动广告营销大会 探讨开发者生存之道

　　9月21日消息，由全球著名的移动互联网第三方数据研究机构艾媒咨询集团（iiMedia Research Group）主办的“2012年第二届中国移动广告营销大会”在上海隆重举行。大会主题为“移动广告——开发者生存之道”。

　　据悉，本次大会邀请了众多国际知名品牌广告主、行业优秀移动广告商、开发者共聚一堂，为移动广告领域的从业者及期望进入该市场的广告主提供一个零距离的互动平台，针对移动广告领域热门问题和未来动向，探讨企业生存之道。

　　广告成为开发者的“救命稻草”

　　今年第二季度以来，国内移动互联网投资热度骤减，移动互联网前景美好，道途却曲折，业界在热议着移动互联网的到来和可能的无限机遇，然而大部分移动互联网从业者却不得不面对当前企业公司盈利难的问题，如何生存下来才是根本。

　　在盈利状况普遍低迷的情况下，对众多做免费应用的开发者而言，广告成为他们赖以生存的最后一根“稻草”。艾媒咨询统计显示，2011年中国手机应用开发者实现盈利的仅占13.7%，基本上都靠广告挣钱，而不是国外通行的收费下载。

　　中文无线搜索企业宜搜科技CEO汪溪表示，移动互联网的商业模式一直是一个很重要的问题。目前来看整个行业有两套商业模式，一套是游戏，一套是广告类。实际上中国移动互联网商业模式正在稳固加强，并且在逐渐形成自己独有的风格。移动互联网关键的商业模式，则是以效果营销为核心的这种广告模式，只要有流量就能活下来。

　　移动广告遭误杀，行业规范亟待形成

　　9月14日，多盟、指点、安沃、有米等19家App开发商和广告代理商联合声讨金山网络的手机毒霸产品。在此之前，金山网络通过手机毒霸几乎扫描拦截了主流的所有APP应用内置广告，而不只是拦截恶意广告。这一行为，直接威胁了几十万依赖应用内广告生存的开发者的基本权利。

　　多盟联合创始人张鹤表示：“虽然禁止广告是不折不扣的噱头，但是这种公然挑战一个行业基本商业模式的行为还是让人震惊!”张鹤认为，开发者为提供免费的服务，获取应有的广告收入是合理的，没有人可以剥夺开发者的基本生存权利。开发者无法生存，行业低迷最终受伤害的还是用户。

　　不过，恶意广告一直是困扰用户并且难以根除的一个毒瘤，给手机信息安全带来巨大威胁。虽然这类群体在移动广告行业中占量非常微小，但无论如何这凸显出行业行为规范亟待形成。本次大会为开发者提供一个自我辩护的机会，让外界对移动广告行业的理解更加深入、客观，同时亦将促成中国移动互联网广告行业标准尽快形成。

　　探索移动互联网商业模式

　　对于整个移动广告行业来说，最重要的就是对其商业模式的探索。在PC时代成功的盈利模式如电商、网游和增值业务，大都很难移植到移动互联网中，只有广告模式目前还比较成熟。但是，移动广告肯定不能靠传统广告的方式盈利，一定要有自己的生存之道。

　　天使投资人曾李青曾经表示，目前手机、通讯等应用行业互联网巨头已开始布局移动互联网，移动投资的门槛也会继续提高，只有那些巨头不愿意进入，并能以最快的速度做成一定的用户规模、运作出一个商业模式的投资者才会成功。

　　目前移动互联网的价值还没被广告主充分认识到，这是一个客观规律，有一个从理性认识到形成商业模式的过程，汪溪称“现在我们在移动互联网大爆炸的前夜。”汪溪预计，经过1-2年，移动互联网的商业模式将全面展开。

　　随着富媒体、HTML5 等技术的发展，移动广告很多被用户诟病的影响用户体验的生硬的广告形式将得到大大改善，更丰富的展现形式，以及整合社交、视频等多媒体的能力也会使品牌广告主更看重移动应用媒体的广告投放，这也将最终促成移动广告市场爆发式增长。