不久前的年中大促中，各大平台亮眼的数据让人感受到中国经济克服困难的韧性。在新电商平台的加持下，这些品牌并没有沿袭传统电商模式一路狂奔，而是闯出了一条特色发展之路，也让更多产业带被重新激活，共同释放出“在线新经济”的巨大潜力。
近期强劲突袭的寒潮，让电商平台取暖用品迎来一波销售高峰，消费者比往年冬天更怕冷。天猫国际数据显示，过去两周进口电暖设备销售额同比增长230%，暖宝宝同比增长87%，进口羽绒被同比增长45%。
“你在南方的艳阳里，大雪纷飞；我在北方的寒冬里，温暖如春。”相比有暖气的北方，湿冷的南方人民成为采购“取暖神器”的主力。天猫国际上，上海、广州、杭州、深圳的消费者购买的取暖用品最多，上海女白领*买精油暖宝宝，广东的男性消费者爱用暖被机。
习惯网购的年轻一代对取暖用品的需求日益精细，线上销售的进口“取暖神器”也在进化升级，新品类层出不穷。暖宝宝贴和安瓶精油凑成了新组合，电热毯可以水洗了，烘被机能满足预约暖床，办公桌上的“音响”居然是暖风机。
“代际和消费观念都影响消费者对取暖用品的选择，与上一代相比，年轻人更愿意尝试一些新品，对颜值和功能要求高；而随着健康养生观念的崛起，带抗菌、除螨等功能的用品更受欢迎。”天猫国际相关负责人表示。
带有除螨、智能控温功能的进口可水洗电热毯，今年冬季的线上销售增长显著。日本Srue品牌相关负责人告诉记者，现有比较普遍的是发热丝式电热毯，为升级这一品类他们选择了石墨烯发热材料，优化了触感和体感，更增加了方便的可水洗功能。该产品12月在天猫国际上新后一度售罄，上两周寒潮期更大幅刺激了销售。
传统的羽绒服品类也呈现出“被子化”趋势，更厚、更长的宽松风格卖的*。过去两周，天猫国际进口羽绒服销售额增长超60%，Oversize风的韩国品牌更受95后消费者喜爱。
实际上，在跨境电商平台孵化新品类、试水新产品，已经成为众多海外品牌拓展中国市场的重要方式。为满足“暖经济”下进阶的消费需求，进口取暖类品牌纷纷将天猫国际视为入华*平台。
数据显示，过去一年，天猫国际海外新品牌入驻同比增速125%，进口新品首发数量同比增长130%。截至目前共有全球84个国家和地区的26000多个海外品牌入驻天猫国际，覆盖了5300多个品类，其中8成以上品牌首次入华。