AI玩具成了商场的新印钞机。
年轻人的玩具从去年最火的Jellycat，变成了能够自己开口说话的AI玩具。有些人觉得没有用，有些人觉得只是噱头，但这些都不耽误AI玩具的火爆和赚大钱。在记者走访的多家科技公司中，一位负责人表示，他们的直播中，曾经一天就达成了52万元的交易额。
有研报预计，随着AI与具身智能技术的成熟，AI+玩具会成为市场爆发方向之一，2025年市场规模预计超过300亿。
当玩具被赋予AI功能后，不但身价倍增，销售额也跟着蹭蹭倍涨。
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*批卖AI玩具的人，赚麻了
论赚钱，还得是马斯克。
此前，特斯拉机器人动作玩具在官方商店开售，售价40 美元。不到 24 小时，它就被抢购一空，甚至还一度把网站挤崩了。
这让很多人看到了AI玩具的吸引力。之后，马斯克在社交媒体上点赞了一款中国的AI玩具，能够随着主人的“变身”辗转腾挪，最终变身成威震天。
在很多人没有意识到的情况下，AI玩具成为了很多人炙手可热的新宠。
字节跳动的一款AI陪伴玩偶也“显眼包”，本来是一款非对外售卖的礼品，因为其内嵌豆包大模型、扣子专业版等AI技术，能够与人进行对话交互和情感交流，使其在二手平台上的转让价被炒到500元。
TCL有关人士表示：“AI玩具的核心不是炫技，而是创造有温度的情感连接。”
在现在社会沉重的环境下，单身经济崛起、老龄化加剧、育儿压力攀升，生成式AI与大模型的突破，让机器人首次具备了“理解人类意图”的能力。
业内共识是，随着AI大模型能力持续进步，其对话交互能力、答疑解惑能力、甚至情感陪伴能力，有望从线上迁移至线下，AI玩具将成为AI大模型的实物载体之一，AI玩具在玩具市场的份额有望持续提升。根据咨询公司IMARC 集团的数据显示，2024 年 AI 玩具市场规模已达 181 亿美元，预计到 2033 年，该领域全球市场规模将增长至 600 亿美元，其中亚洲市场占据主导地位。
与其他领域相比，AI玩具更加注重用户体验和互动性。无论是儿童还是成年人，对于具有智能化、互动性特点的玩具都有着浓厚的兴趣，这种广泛的市场需求为AI大模型的落地提供了坚实的基础和广阔的发展空间。
看中其广阔的前景，国内多名大厂高管都下场加码AI玩具赛道。比如原美团副总裁、原天猫精灵合伙人、原小鹏机器人产品设计负责人等等。
天猫精灵前合伙人李勇成立的跃然创新（Haivivi）在 2024 年 7 月推出 AI 玩具挂件“BubblePal”，截至 2025 年 3 月，该产品在抖音单平台的销售额已经超过 2000 万元。
02
哪些芯片厂商，在挖新金矿？
会说话、能与人互动的AI玩偶核心竞争力的是芯片。在AI玩具紧凑的机身中塞入“灵魂”才是AI玩具最重要的事情。
AI 玩具究竟需要哪些芯片？
AI玩具在提升用户体验中，更重要的是需要多模态交互、自主学习和情感计算等功能，这都需要强大的计算能力。此外，对于语音交互、视觉处理等也提出了要求。因此，AI玩具这波热潮，对于算力芯片、语音交互、视觉处理、多模态SoC等专用芯片需求较大。
从现在市场上主流的能够提供AI玩具方案的芯片企业如：乐鑫科技、全志科技、炬芯科技、博通集成。
前文提到的被炒到高价的字节“显眼包”，采用的是乐鑫科技ESP32-S3。此外，乐鑫科技也有同类型的ESP32-S4。这两款芯片都能够支持本地神经网络计算，带有本地AI处理功能。并且乐鑫科技推出了潮玩厂家+乐鑫+豆包大模型的解决方案。
售价达到1000元的AI童伴会说话的汤姆猫，这款机器人专为3-11岁儿童设计，可以做到情绪识别、主动聊天、双语互动、万物科普。上面使用的是全志科技R128-S3高集成度无线音频SoC。全志R128芯片在硬件配置上，采用RISC-V XuanTie C906+Arm CortexM33双核心架构，具备强大的运算能力。
汤姆猫公司目前在研发的AI产品包括汤姆猫AI语音机器人、AI讲故事APP、AI游戏等。*代汤姆猫AI机器人产品搭载了专门的汤姆猫人工智能大模型，设置了丰富的特征表情、触摸传感、软硬适中的硅胶手感材质、可自由摆动的手臂等系列功能特征。
炬芯科技的ATS3703、ATS3503、ATS3603等都可以应用在儿童机器人等AI 玩具领域。炬芯ATS3703被称为儿童市场的“性价比*”，四核CPU+3D GPU，支持Flash游人脸识别(准确率95%)。对比瑞芯微RK3576，价格更便宜。
博通集成在今年1月表示，与奥嘟比携手，将火山引擎豆包AI大模型融入玩具，搭载博通集成的BK7252N与BK7258芯片，推出玩具AI智能套件。套件对接火山方舟MaaS平台，实现端-云一体化实时同步方案。
除了芯片厂商，模组厂商也在推出一体化解决方案。
“显眼包”的通信模组使用的是移远通信的。移远通信能为AI 玩具提供蜂窝、蓝牙、Wi-Fi 和智能模组等多元化解决方案，适配不同的玩具形态，已实现基于蜂窝模组的 AI 玩具 demo，基于蓝牙、Wi-Fi 模组的 demo 方案也将很快推出。
目前，移远通信已率先完成通信模组与豆包RTC大模型的融合，为 AI 玩具带来实时高效的语音交互体验。
广和通推出AI 玩具大模型解决方案，该方案深度融合豆包等AI大模型、内置广和通 Cat.1 模组，助力智能玩具实现 AI 化升级。该解决方案无需外接 MCU，即可实现音视频及图像传输、语音识别、自然语言处理和机器学习，通过拟人/拟动物/拟 IP 形式，与用户进行视/听/触多维度交互，为 AI 玩具的创新发展开辟新思路。
当前各家芯片企业对于AI玩具市场的态度不一。
对于入局AI玩具行业，乐鑫不涉足整机业务，出售的仍然是带通用软件功能的芯片或模组。如乐鑫科技就表示：“AI 玩具会有自己特有的玩具行业属性的部分功能，这是乐鑫不熟悉的，所以会由行业方案商基于乐鑫提供的通用方案二次开发为特定行业的方案。潮玩厂商如果自身有开发能力，就自己开发，如果没有就外包给前述行业方案商来开发。”
不过，无论是芯片还是模组厂商推出的解决方案，都旨在帮助玩具厂商降低AI 玩具的开发和上市门槛。
03
AI玩具，市场价格差距很大
价格方面，不同产品之间的差距非常大。从10元就能入手的AI智能硬件，到3万元的AI机器人，中间涉及了许多因素。
如果是社交媒体上的DIY爱好者，只是自己简单制作AI玩具或者AI聊天机器人，那么芯片的硬件成本可以说是“白菜价”。
除了单片机十几块，其余几乎都是几毛钱、几块钱。一位通信相关芯片方案商表示，AI玩具的芯片方案模组（Wi-Fi芯片加上音频芯片等）成本大概在十几元至二十元，电池和屏幕成本另算。也有网友表示，便宜的甚至可以做到几块钱。
但是，如果对于AI玩具有更多的要求，那么硬件成本的价格会直线增长。字节跳动在回答“显眼包”的采购成本时表示，包括芯片、板子、内置Linux系统、外挂安卓系统、外观IP化设计，共计POC成本大概是90多元。
据记者了解，目前市场中的AI模组，如果不含平台接入费和定制内容的报价，PCBA模组的硬件成本主要集中在10-30元人民币之间。如果包含平台接入和个性化定制，因为平台接入资源不同，可能价格会相差较大，会在20-80元人民币左右；此外如果需带屏播放、特殊定制化等要求，还要另外增加成本。这样的AI模组价格对于传统儿童玩具厂家来说，成本压力是比较大的。
除了硬件成本，AI玩具的大模型token的成本也是厂商无法绕过的一环。不同模型的价格和收费模式也有差异，比如有的模型采用终生授权方式，但通常表现较好的大模型，费用都是比较高的。
与普通玩具不同的是，部分AI玩具会实行付费订阅的机制。比如，FoloToy的AI向日葵售价258元，包含6个月的免费对话服务，到期之后用户可以选择支付99元（12个月）来继续获取服务。
不过总体来说，AI玩具的硬件毛利大部分在60% 左右。如果是价格超过1000元的AI玩具毛利会更高，这种溢价更多就是在IP上。
04
结语
AI玩具从简单的离线语音到在线对话再到接入大模型，其智能化、互动性、可玩性将越来越强。AI玩具行业也出现了不少新兴公司推出创新的产品。
从马斯克前女友Grimes联合初创公司Curio，推出售价99美元的AI毛绒玩具，一上市就迅速售罄，到卡西欧推出的AI宠物玩具Moflin，一发售官网就断货，二手网站上更是炒到了上万块。
AI技术与潮玩、创意玩具结合带来了全新的价值体验。未来，AI玩具很有可能成为继TWS耳机、AI智能眼镜之后的又一爆品呢？
