短视频之后，一款工具类软件，成为了字节跳动的“新故事”。
2024年12月11日，《界面新闻》爆料称，2024年字节跳动旗下创作工具剪映（海外版为CapCut）营收增长超三位数，总营收规模接近百亿元人民币。同时，剪映的全球月活用户已超8亿。
几年前，凶猛成长的字节跳动不缺高增速产品，但在移动互联网流量红利消逝的当下，剪映取得的业绩弥足珍贵。2024年10月，《晚点LatePost》报道，今年前三个季度，字节中国区单季度广告同比增速从40%左右降至17%以内，最近两个季度均没有达成目标。
除了具备极强的增长潜力，剪映还高度契合下个时代的技术浪潮。36氪旗下账号《智能涌现》援引知情人士消息称，字节管理层认为，AI时代大概率需要更视觉化的用户体验、更低的用户使用门槛。因此，字节已提升剪映旗下一站式AI创作平台即梦的产品优先级，尝试用新的路径打造AI时代的“抖音”。
尽管字节跳动具备极为敏锐的产品洞察力，在视频剪辑赛道俘获了众多忠实的拥趸，但随着驶入视频创作深水区，剪映也需要直面OpenAI、Adobe等国际一线巨头的围剿。如果不能在AI生成领域构筑深厚的商业护城河，剪映或许也会触及成长天花板。
01 迈入短视频时代，视频剪辑工具层出不穷
尽管剪映目前已在全球范围内拥有不俗的影响力，但其诞生时间并不长。官方资料显示，2019年5月，剪映移动端正式上线，距今不过五年左右时间。
值得注意的是，剪映上线，很大程度上也是国产视频剪辑工具诞生的序曲。2020年，来画视频、秒影工厂、不咕剪辑等工具先后完成千万级融资。同年7月和9月，B站和腾讯也先后推出名为必剪和秒简的剪辑工具。<_o3a_page>
诸多投资机构以及互联网企业之所以在2020年前后纷纷加码视频剪辑工具，主要是因为看到短视频产业飞速发展，催生出了海量的剪辑需求。
图源：前瞻产业研究院
中国互联网络信息中心披露的数据显示，截至2020年12月，中国网络短视频用户规模为8.73亿，2016年以来的复合年增长率高达46.41%。考虑到大部分短视频都是UGC内容，为了掌握内容创作的入口，实现内容创作到内容发布的闭环，互联网平台自然需要推出视频剪辑工具。
另一方面，互联网平台不约而同加码视频剪辑工具，也是因为意识到了，此前的视频剪辑工具过于曲高和寡，难以满足普通用户的剪辑需求。<_o3a_page>
其实短视频产业发展之时，Adobe、苹果等公司推出的Premiere Pro、Final Cut Pro等视频剪辑工具已高度成熟，但这些工具不论是价格、下载安装、还是日常使用，对普通用户来说，都极不友好。
图源：京东
比如，目前Adobe中国主要通过经销商销售Creative Cloud创意应用软件，这些经销商主要打包面向团队销售Adobe“全家桶”。在京东平台，时朋数码销售的Adobe“公司商用Creative企业版一年期授权”价格高达12698元。
当然，用户也可以选择下载盗版软件使用，但剪辑师李先生对剁椒Spicy表示，“现在盗版Premiere Pro汉化不好搞了，而且盗版容易崩溃，我们公司现在都开始用企业版了。”<_o3a_page>
图源：剪映
反观以剪映为代表的国产视频剪辑工具对普通用户极为友好，不光下载安装简单，SVIP超级会员包年费仅499元，相较动辄万元的Adobe“全家桶”，价格也十分低廉。
更重要的是，国产视频剪辑工具的使用门槛也非常低。抖音自媒体博主小杜对剁椒Spicy表示，“刚开始做视频博主的时候，根本不懂剪辑，看Premiere Pro跟天书一样。剪映上线后*时间我就开始用了，没用几次就熟练上手了。现在我的视频全是剪映剪出来的。”
事实上，这也在一定程度上解释了，为何同为大众视频剪辑工具，唯有剪映成为行业翘楚。<_o3a_page>
图源：非凡产研
非凡产研披露的全球AI APP下载榜显示，2024年10月，剪映下载量为3712万，环比增长50.89%，排名第二，仅次于ChatGPT。对比而言，InShot、Beat.ly、快影等视频剪辑工具的下载量均低于千万，与剪映不可同日而语。
剪映备受视频创作者追捧，固然与使用门槛较低，以及具备出众的功能有直接联系，但也离不开短视频霸主TikTok的大力扶持。<_o3a_page>
图源：Statista
Statista披露的数据显示，截至2024年4月，TikTok全球下载量超49.2亿次，月活破15.82亿，已成为全球第五大受欢迎的社交应用。TikTok在全球市场攻城略地的同时，也不遗余力推广剪映。
比如，在东南亚市场，用户拍完视频后，TikTok会显示“试试这个模板”或“轻松编辑”等宣传语，诱导用户点击，进而下载CapCut。
有鉴于抖音短视频平台拥有海量创作者，抖音软件的荫护之下，剪映自然可以轻而易举俘获海量用户。
02 剪映的魅力：专业用户看不上，但也难以割舍
尽管抖音深度赋能之下，剪映可以凭借差异化的生态优势吸引用户买单，但据剁椒Spicy了解，目前诸多专业的剪辑公司和剪辑师也在使用剪映。这似乎说明，生态优势之外，剪映还拥有一些独到的特质。
事实上，尽管定位为大众视频剪辑工具，但剪映并不想囿于“业余”定位，而是一直向专业用户靠拢。
2020年11月和2021年2月，字节跳动相继面向Mac和Windows平台推出剪映专业版，相比移动版，专业版可以更方便用户创作中长视频，支持多种格式的高清素材，并可剪辑多条4K视频。
2022年12月，字节跳动进一步推出了剪映企业版，可帮助剪辑团队高效共创视频，并支持企业搭建专属品牌资源库，进而实现视觉规范管理。<_o3a_page>
尽管剪映面向企业用户上线了诸多专业化的功能，但在专业用户看来，其依然比不上Premiere Pro。“你面试剪辑岗位，跟老板说，我只会剪映，会被笑话的”，在一家媒体做剪辑工作的张先生对剁椒Spicy表示，“这就像你面试设计，却只会用美图秀秀，会被认为不专业。”
不过张先生也表示，其实现在只用剪映，也确实能做出不错的视频，但用了这么多年Premiere Pro，快捷键、操作都习惯了，再用剪映迁移成本太高。
另外，专业的剪辑团队一般都用Premiere Pro，虽然剪映也支持Premiere Pro的工程文件，但大一点的工程，导入剪映会出现卡顿的问题。“如果团队都用Premiere Pro，但你用剪映，会增加很多沟通成本”，张先生表示。
即便看不上剪映，但张先生的公司依然为剪辑团队购买了剪映的年费会员。这主要是因为，剪辑团队拍摄完视频后，可以用剪映一键美颜。此外，视频制作完成的时候，剪映也能智能识别字幕或是匹配文稿。
张先生透露，“其实这些功能，Premiere Pro都能做，但需要找专门的插件，并且效果一般。剪映可以一键生成，提高团队的效率，还是很刚需的。”
简言之，对于专业用户来说，剪映是一个短板非常短，但长板也非常长的工具。这意味着现阶段剪映并非Premiere Pro、Final Cut Pro等专业剪辑工具的替代品，而是补足品，可以协助这些软件更高效的完成工作，因而具备一定的商业价值。
而对于普通用户来说，剪映之所以在一众低门槛的视频剪辑工具中脱颖而出，与前文提到的生态优势有直接联系。小杜对剁椒Spicy表示，“我平常就经常刷抖音，看到不错的素材就收藏了，剪映可以一键同步抖音的素材，剪片子的时候直接就可以用。”
此外，小杜也用过必剪、快影等剪辑工具，这些工具的基础功能虽然和剪映没太大差别，但小杜认为，“美颜、素材库、字幕等功能，还是剪映更好用，其他软件感觉‘味儿’不对。”
这或许与抖音在短视频领域积攒了丰富的用户运营经验有直接联系。作为聚焦高线城市的短视频平台，过去几年，抖音一直结合年轻用户的需求，优化美颜功能。
火山引擎官网显示，其智能美化*目前支持200+自研端上智能算法，拥有美颜、滤镜、美妆、微整形、美体*等多种技术，覆盖车载、运动健身等场景，并可针对暗光极限场景优化。
可以说，剪映之所以在全球范围内收获超8亿月活，很大程度上是因为其站在了抖音的肩膀上。依托于抖音的流量、生态、算法等资源，剪映可以更快、更高效地响应用户的需求，进而同时赢得了专业和业余用户的追捧。
03 张楠移师剪映，字节AI有了“新欢”
有鉴于剪映正凶猛成长，具备不俗的想象力，2024年2月，抖音集团CEO张楠对外表示，自己已辞去集团CEO一职，未来将把精力聚焦在剪映发展上。
值得注意的是，张楠并不会仅仅按部就班地运营工具化的剪映，而将致力于靠剪映帮字节跳动拿下AI时代的船票。<_o3a_page>
目前，科技行业*影响力的AI产品当属对话类产品，然而这些产品均难以打通商业闭环。《智能涌现》援引知情人士消息称，目前豆包App每周仅活跃2至3天，每天用户发送消息轮次仅为5到6次，单次2分钟左右，用户人均使用时长仅为10分钟左右。
对此，字节管理层判断AI对话类产品可能只是AI产品的“中间态”，“长期更理想的产品形式，大概率需要更视觉化的用户体验、更低的用户使用门槛。”
2024年2月，新华财经援引知情人士消息称，过去一年，张楠已把绝大多数精力倾斜到剪映相关业务上，并亲自带队探索AI辅助创作业务，即将推出一个AI生图和视频的产品。
三个月后，字节跳动推出定位AI内容平台的即梦AI，可通过自然语言及图片输入，生成高质量的图像及视频。
对此，张楠表示，“借助GenAI的技术，画面可以瞬间被呈现在眼前，这种极其简单的方式，可以把每个人脑子里的奇思妙想快速视觉化，像做梦一样，而这种感觉也是‘即梦’这个产品和名字的由来。”<_o3a_page>
事实上，目前不止字节跳动，OpenAI、Adobe等巨头也正积极通过AI技术革新视觉内容创作。
比如，2024年10月，Adobe在年度创意大会上，针对Premiere Pro推出了视频拓展功能，可以通过AI技术，拓宽视频的长度。此外，Premiere Pro还可以通过提示词生成音效。
无独有偶，12月10日，OpenAI也推出了生成视频模型Sora，可生成最高1080P分辨率、最长20秒的视频。
综合来看，目前不论是OpenAI、Adobe，还是字节跳动，对AI技术的视觉化应用，都以降低用户的创作门槛、提高创作效率为主线。因此，这些AI产品到底能否赢得用户支持，还是要归结于能否提供足够出色的生成效果。<_o3a_page>
图源：lesswrong
目前，AI技术的视觉化应用主要沿袭Scaling Law（缩放定律），即提高模型的参数数量带来更强的性能，进而产生更强的“涌现”能力。
为了提高模型参数数量，OpenAI正不遗余力的扩大底层算力。2024年2月，华尔街日报援引知情人士消息称，OpenAI CEO山姆·奥特曼计划筹资5万亿-7万亿美元，提高全球芯片制造能力。
相较尚未实现商业闭环的OpenAI，字节跳动虽然财力更为雄厚，但受限于地缘政治，其很难再采购到英伟达A100、A800、H100、H800等芯片。
为了继续推动即梦发展，2024年9月末，路透社爆料称，字节跳动今年订购了超10万颗Ascend 910B芯片，但截至7月份仅拿到不足3万颗，“这一速度太慢，无法满足公司需求。”
算力规模触及瓶颈，不光意味着即梦的能力难以稳步攀升，更预示着其难以拓宽市场影响力。民生证券计算机首席分析师吕伟表示，即梦的视频生成模型Magic Video v2如果达到1亿月活，每天每人生成10分钟视频，需要28万张H100，2亿月活时则需要高达55万张H100。<_o3a_page>
不可否认的是，被誉为“App工厂”的字节跳动具备极强的用户诉求洞察力，剪映可以青云直上，很大程度上也得益于这种能力。
但AI时代，科技公司不仅需要敏锐的产品嗅觉，也需要具备充沛的算力资源。惟其如此，AI产品才能具备较强的竞争力。
被“智子”锁死算力的情况下，剪映如何破局，极度考验字节跳动的操盘力。
