事实证明,中老年并不是不看演唱会,只是一直在等唤醒他们一代人记忆的演唱会。
最近,刀郎的演唱会备受中老年人追捧,火爆程度甚至超过音乐巨星周杰伦。
不仅演唱会热度高,多场演唱会还出现了一票难求的现象,社交媒体上也频繁传出“天价黄牛票”。
华尔街见闻在刀郎演唱会合肥站前一天询问黄牛,其称原价880元的看台票已经要13000元。对比而言,此前该黄牛提供的周杰伦演唱会内场票价格为5200元。
除了天价黄牛票之外,“代抢”的服务费也水涨船高。
“价格从600元一张涨到了7500元一张,即便提前预约了代抢服务,票仍然难以到手。”一位帮父母抢票的女士向华尔街见闻分享了她的抢票的经历,“因为没有为父母抢到演唱会的门票,他们最终只能在场馆外听演唱会。”
此前“刀郎演唱会门票已成尽孝硬通货”成为热搜话题,许多年轻人为了能给父母买到票,不得不在黄牛之间周旋,而黄牛票价飙升,让年轻人直呼“尽孝不易”。
像刀郎这样的艺人,在中老年人群当中付费意愿很高。对他们来说,刀郎不仅仅是一个歌手,更代表了他们那一代人的情怀。甚至有人将刀郎比作中老年人自己的周杰伦和泰勒·斯威夫特。
刀郎在2004年以一首《2002年的*场雪》开始被众人熟知,这首歌曲打破了大家对流行音乐的认知,与《冲动的惩罚》等曲目成为中老年人KTV必点曲目。
今年8月30日,刀郎在视频号上开启线上演唱会直播,观看人次达6000万,点赞数超7亿。其中不少观众是60多岁甚至70岁的歌迷,许多歌迷表示这是他们*次在线感受演唱会的氛围。
线上演出的火热,也带动着线下演唱会的火爆。
自9月以来,刀郎的巡回演唱会“山歌响起的地方”已先后在成都、广州、南京、澳门、厦门等城市举办,年底还将在北京举办演唱会。据测算,刀郎团队在这些演唱会上的总收入在数百万至数千万元之间。
一直以来,演唱会被归属于年轻经济的一类,市场认为中老年人并不为此消费。而刀郎的一票难求,让演唱会看到了中老年人的消费能力。
在大麦APP的全国热搜榜单中,刀郎以*的优势占据了榜首位置,超越了张杰、陶喆、邓紫棋、周杰伦等众多知名歌手。
除了刀郎,凤凰传奇、谭咏麟、刘德华、张学友等老牌歌手也备受中老年观众喜爱。猫眼网站数据显示,“40+”歌迷是今年“张学友60+个唱”的购票主力群体,这与以往演艺市场对“40+群体”的票房画像截然不同。
这些例子进一步证明,中老年人群在文化娱乐方面有着尚待满足的需求,这也为演唱会等文化娱乐产业的发展带来了新的机遇。
作为线下演出市场的超头部内容,演唱会的火热也在拉动相关经济的爆发式增长。除了直接的票务收入,演唱会还通过周边商品销售、赞助和广告收入,以及带动当地的交通、住宿、餐饮、购物和文旅等经济活动,实现了经济效益的多元化。
不少粉丝“为一场演唱会奔赴一座城市”。对大多观众而言,演唱会与旅行并不冲突,不少观众甚至在确定好演唱会行程后,便开始提前做好当地的旅行攻略。
中老年人涌入演唱会也显现出他们正在走向文娱消费舞台的中心,毕竟他们有着大把空余的时间,还具备一定经济实力。
并且,随着他们成为资深网民,也更容易接触到文娱相关的信息,进而产生购买意愿。市场调研数据显示,我国50岁以上的中老年网民数量达到3.25亿,月人均上网时长高达127.2小时,且这一年龄段的互联网用户比例还在不断上升。
中老年群里对于精神层面的追求已经在旅游市场得以体现。
综合全国老龄委调查和携程发布的《2023银发人群出游行为洞察》报告,银发旅游人数已占旅游总人数的20%以上,其中55-60岁年龄段是主力消费人群,占比达到六成,61-65岁占比超过两成。
中老年人群正在用他们的消费行为重新定义市场,从演唱会到短剧,从旅游到社交,他们正在开辟一片新的蓝海市场。
在市场细分化的浪潮中,中老年人对新娱乐业态的付费意愿和能力正在显现出巨大的潜力。
例如,中老年题材的短剧在各大平台上播放数据亮眼,如《闪婚老伴是豪门》累计播放量超过5.5亿,冲上全网短剧热度TOP1,社交媒体上,父母为短剧付费成千上万元的案例比比皆是。
然而,银发经济的市场布局不是一个追求短期利益的领域。中老年人群对于精神文化生活的需求日益增长,他们愿意为高品质的文化娱乐体验买单,但市场也不应快速圈钱,围猎他们。
而是应该不断关注中老年人的真实体验,以抢演唱会门票为例,中老年人往往不熟悉购票流程,通常依赖子女帮助抢购演唱会门票。
市场需要深刻理解并满足这一群体的真实需求,在具体操作上,为他们提供更多便利,提升他们在消费过程中的体验,让中老年真正享受到文娱带来的情感满足,进而才能把握这片正在崛起的蓝海市场。