腾讯苹果磋谈「苹果税」

市场传言许久之后，在二季度财报会议上，腾讯首次公开承认，正与苹果磋商关于微信小游戏收入分成的问题。

这一消息由腾讯首席战略官詹姆斯·米切尔（James Mitchell）透露。他表示，腾讯正在考虑通过苹果的iOS支付系统来提供应用内交易服务，如果这个协议谈判达成一致，苹果将从中获得一定比例的分成。

近期，苹果公司加强了对腾讯和字节跳动等中国科技巨头的压力，要求它们停止应用内创作者规避苹果30%抽成的做法。

作为全球主要的软件分发平台，苹果在其App Store实行对所有应用内交易征收30%分成的政策，这一规定虽然一直为业内生态伙伴诟病，但因苹果强悍的生态体系，其始终保持强硬立场。

小游戏如今已不是什么简单的休息娱乐话题，其已长成一个百亿市场，并且体量还在上升。

根据《2024年1-6月中国游戏产业报告》的数据，今年上半年，国内小游戏市场收入已达166.03亿元，同比增长60.5%，小游戏市场收入已连续三年保持高速增长。

在微信生态内，小游戏已然长成一块大蛋糕。在今年7月的微信小游戏开发者大会上，微信官方透露，目前小游戏用户已达10亿，月活5亿，已经有240多款游戏的季度流水超千万，而最头部的小游戏如《咸鱼*》《寻道大千》，流水甚至可以达到数十亿级别。根据腾讯二季度财报数据，小游戏总流水同比增长超过了30%。

显然，小游戏的快速发展已经让苹果无法忽视。长期以来，苹果在中国市场收取着全球最高的“苹果税”，2023年中国市场的苹果税贡献率接近25%。而面对现在价值百亿、天花板还在提高的小游戏市场，苹果不会放弃如此大的利润金矿。

但在目前的iOS生态下，包括微信、抖音等在内的小游戏产生的内购收入，并没有和App Store中下载游戏应用时一样接入苹果自己的支付渠道。

漏洞也随之产生。此前，微信小游戏创作者会利用一些系统“漏洞”将用户引入外部支付系统，从而绕过苹果支付分成。

比如，当有微信小游戏玩家充值时，系统会将用户导向一个“客服聊天”界面，用户向客服发送充值指令后，客服返回一条支付链接，之后用户就可以通过微信支付完成充值。

这一现象此前在抖音也有出现。今年6月份，苹果告知字节跳动，除非它也堵上类似的支付漏洞，否则不会接受抖音的新版本更新。

苹果此前甚至要求腾讯禁用创作者和玩家之间的游戏内聊天功能，因为该功能也有可能被用来规避苹果支付。但因为担心影响用户体验，腾讯还未同意这一要求。

iOS生态专家邓淳分析表示，实际上，在微信小程序平台诞生伊始，苹果已经开始对微信及其背后的腾讯进行“旁敲侧击”。不过，考虑到微信庞大的用户体量，以及腾讯的游戏业务对App Store的营收贡献，对于小程序，特别是其中小游戏的快速发展，苹果长期保持着旁观的姿态。

“在小游戏最初兴起的时候，走的是纯IAA（应用内广告变现）模式，游戏内没有支付入口。随着小程序平台的逐步发展，演变出了IAA+IAP（应用内付费）这一混合变现模式。”邓淳认为，正是IAP小游戏的出现，引起了苹果的高度警觉。

“苹果以前是睁一眼闭一眼，最近小游戏热度越来越好，这个时间再不介入谈好抽成问题，当大面积开发者和游戏公司涌入小游戏赛道了，后续的负面影响更大，苹果也担心未来大型游戏开发商都做一个小程序来把用户引导出去充值。”邓淳向《科创板日报》记者说到。

一名游戏行业人士分析认为，对于腾讯来说，与苹果讨论收入分成不仅仅是一次商业谈判，更是一场战略博弈。微信小游戏作为腾讯生态系统中的重要组成部分，为公司带来了可观的收入。在这个节点上，腾讯选择公开承认与苹果的谈判，表明其对未来收入结构调整的某种预期。

如果腾讯选择通过苹果的支付系统进行交易，那么它将面临30%的提成压力，这可能会影响到其利润率。然而，这也可能是腾讯不得不做出的让步，毕竟苹果在全球范围内的市场份额和影响力巨大。而另一种选择，则是继续寻找新的支付渠道和策略，尽可能减轻这一分成的影响。