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三月不「封板」,万亿冰雪产业继续「滚雪球」

作为国内最大的高端滑雪集聚区,崇礼在2022-2023雪季共接待游客222.68万人次,旅游综合收入26.22亿元,实现了北京冬奥会后的商业回报。

据《中国冰雪产业发展研究报告(2023)》显示,中国冰雪运动产值达8900亿元;2025年将实现1万亿的商业目标。

一张小小的雪票,即可撬动4倍的旅游消费;一项冰雪运动,带动了崇礼一座城的商业崛起;这个白色文旅项目,已经带动国内冰雪产业的提速与完善。

2023-2024年雪季正在接近尾声,但是只要雪友们一天不封板,这个财富雪球就会继续滚动和累积。

01  三月乍暖

滑雪的人不“封板”

许佳艺边上班、边关注崇礼的天气预报,对她而言,北京或崇礼的一场雪,足以点燃她的好心情。

“崇礼下雪唉!”群里雪季常驻崇礼的雪友发了条语音后,雪友群立刻炸开了锅。“我就说,别封板吧!”“订票吧?”“要拼车的滴滴我~~”雪友们此起彼伏的相约周末一起去崇礼滑雪。

“为什么滑雪的人,瘾都这么大?”文娱价值官问许佳艺,她的回答非常简练:“因为嗨啊!”许佳艺是23岁开始学滑雪的,目前掌握单板和双板两种滑雪技术,“但我不算大神”,她笑着补充。

周五下午,许佳艺背上装备赶往北京北站。

雪季以来,周末由北京开往河北张家口崇礼的高铁一直处于高峰,稍一犹豫火车票就没票。选择乘火车是很多北京雪友的默契,被称为“滑雪专列”的列车上,专门配备了雪具车厢。据张家口车务段的乘务员介绍,从2023年11月9日开始,每逢周末,每趟列车车厢由8节增加到16节。雪具托运办理流程只需要几分钟,雪具会由铁路工作人员运送到车厢里,大大方便了雪友出行。

许佳艺告诉文娱价值官,她从家自驾需要3.5小时到万龙雪场,但是乘坐火车只需要1个多小时。最重要的是,每次返程时因为滑雪消耗大,人很容易疲劳,而乘火车安全性更高。“要感谢冬奥会呢,从硬件到服务,滑雪专线的体验可以打满分的。火车站还有免费接驳车,冬天车上也暖风充足,让雪友全程感觉舒适。”

周五下午到万龙后,许佳艺入住的是雪场附近的公寓,价格只要酒店的30%。这些漂亮的公寓楼是冬奥会期间盖的,现在空置房都依赖在雪季出租回收成本。“当地有专门的人做公寓中介,性价比高,资深雪友都知道。”

聊各自的技术动作,偶遇的卡宾大神,吐槽“鱼雷”……这样的快乐只有这群人才能体会

北京已经暖和起来,但许佳艺说离“封板”还早,她期盼着崇礼的下一场雪,并笃定地告诉我们,这个雪季她要滑到四月。

02  一条完整的冰雪产业链

从初学时磕磕绊绊,到现在的高级道自由流畅,许佳艺在技术精进的过程里,作为消费者也见证着滑雪消费市场的变迁。

2014年那会儿,许佳艺说自己在南山学滑雪的时候,这个行业远没现在这么卷。

最开始学双板时,许佳艺从头盔、雪服到雪鞋和板子都是租雪场的,雪场也只去南山、渔阳等近的雪场,雪季总消费1500元左右。

随着2015年北京成功申办冬奥会,冰雪运动得到快速的推广和普及。北京周边和崇礼新建雪场、冰雪设施的规划,被大力推进,产业链逐渐完善。“冬奥会这个契机是很重要的。”

2018年,许佳艺从租装备,开始自购专业装备,这时候,许佳艺在滑雪上的消费也大幅增加。她说,当时一个雪季下来已经有1.5万元左右的开支了,对于收入普通的“北漂”年轻人,这是一笔不小的预算。

疫情期间暂停滑雪,让许佳艺感慨的不是无法滑雪的遗憾,而是太省钱了。

2022年2月,北京冬奥会顺利召开。看着谷爱凌、苏翊鸣,在雪场上空自由地驰骋和翻越,许佳艺开始憧憬滑雪的日子。

恢复滑雪的许佳艺发现,滑雪市场已经变得非常商业化,甚至卷出了天际。

装备市场:首先是装备的交易,无论是高奢品牌,还是咸鱼二手,亦或线上租赁,只有想不到,没有找不到的。

不少资深玩家会把旧装备挂在咸鱼卖了,或放在寄租店出租(有些10次旧回本),再换自己喜欢的新装备。

培训市场:雪场里的驻教,私下揽活的教练,其中不乏退役运动员、冰雪专业学生、农闲时来赚钱的东北农民,这些都是雪场里的老面孔了。但有趣的是,今年那些来自意大利、瑞士的教练,着实让雪友们大吃一惊。想卷高端培训,不用出国也可以了。

社交服务:针对雪友的社交APP有十几款,其中雪友耳熟能详利用率较高是:滑呗、GOSKI、Yeti Crew、《中国冰雪产业发展研究报告(2023)》SkiLynx等。从雪友社交、滑雪教学、到约拍摄影,这些软件几乎涵盖了雪友的所有需求。

定制服务:为高端玩家提供的定制化服务,也是近年来的新兴商业模式。但这样的服务基本不局限于北京周边雪场,更多是海外著名的高端雪场,从机酒、雪场接待、现场教学、进行一体化定制服务。

03  不可小觑的万亿冰雪商业版图

据《中国冰雪产业发展研究报告(2023)》显示,中国冰雪运动产值达8900亿元,“2025年1万亿”的目标即将变为现实。

一种行业认可的说法是:中国仍是世界上*的初级滑雪市场,独特的客群催生出独有的业态。

2024年雪季,中国的冰雪运动彻底打破时空限制,从“小众”成为“大众”娱乐项目。南方的室內滑雪场、室内滑冰场、室内冰雪世界等场地,实现了南方消费者不出省享受冰雪运动乐趣的愿望。成都、广州等室内滑雪人次,也已突破百万大关。

而长白山、新疆等地雪场,在今年雪季迎来史上*客流量。

今年春节假期,新疆接待游客721万人次,同比增长34.87%。阿勒泰地区各雪场积极融合文化、民俗、体育、音乐等多种元素及业态,将军山国际滑雪度假区春节假期累计接待游客8.9万人次、同比增长50.24%,实现旅游收入1254.32万元、同比增长16.38%;乌鲁木齐市6家S级滑雪场共接待游客7.4万人次。昌吉回族自治州天山天池国际滑雪场、努尔加滑雪场游客接待量创近年来新高。

一个冰雪运动能养活一座城,这说法并不夸张。要知道,入选“国字号”滑雪旅游度假地的崇礼,在2019年才刚刚实现脱贫摘帽。以富龙四季小镇为例,按雪场闸机刷卡的口径统计,自2016年开业到今年雪期,游客量由十几万增长至35万。

崇礼的8个滑雪场、拥有雪道174条166公里,各类缆车索道69条46.5公里。作为国内*的高端滑雪集聚区,崇礼在2022-2023雪季(2022年11月14日-2023年5月3日)共接待游客222.68万人次,旅游综合收入26.22亿元,实现了北京冬奥会后的商业回报。

根据去哪儿大数据研究院依据2021-2022雪季数据显示,冰雪游收入每增加1元,可带动交通、住宿等相关行业增收超过4元。以“雪具”为关键词在企查 查中搜索,崇礼区经营十年以上的雪具店仅有14家,而十年内则新增加217家。冰雪产业也为崇礼人提供了大量就业岗位。外出打工的年轻人开始回流,甚至有外来务工人员增多的现象。

一张小小的雪票,能撬动4倍的旅游消费;一项冰雪运动,带动了一座城的商业崛起;一个白色商业机遇,带动国内冰雪产业的提速与完善。2023-2024年雪季虽然正在接近尾声,但是我们相信,参与这项运动的人会越来越多,在这片白色商业版图上的掘金者也会斩获成功!

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