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华强北造不出苹果Vision Pro

如此说来,2024年,整出一台山寨苹果Vision Pro怕也是不在话下,但事实并非如此。

2024年开年,科技界最爆炸的新闻无疑是苹果头显(Apple Vision Pro)的上市。

这款产品于2023年6月发布,并在半年后终于于美东时间2024年1月19日开启美国预售,起售价3499美元(约25000元,包括256GB、512GB、1TB三个存储版本),截至目前,已出售20万台。

在美国硅谷的一位受访者是近距离感受美国市场热度的亲历者。当他在比预售时间晚七八个小时再去预定时,已经有些窘:

“预定是通过苹果商店的,需要进行面部扫描等操作,明显感受卡顿;邮寄订单的发货时间排到了2月底;去附近苹果店自提的时间也已经排到2月11日。”

比预订更火热的,是代购市场。

“89999元,256GB,一口价。”

不久前,一个标识“14年好店”的淘宝店对小巴报出了以上的代购价格,比官方起售价贵约:64999元。

这是最敢报价的卖家之一。

小巴另问了两位在小红书里有意向转卖的网友,他们一个报价36000元(256GB,比官方价贵11000元),另一个报价6000美元(1TB版,比官方价贵约15000元)。

在他们给出这样的价格前,甚至都还没有真正使用过它。

2月2日,也就是今天,这款被苹果寄予厚望的产品将正式开售,发烧友和普通大众终于有机会一睹其风采,与此同时,另一种声音也在加急给深圳华强北喊话。

2016年,苹果千元蓝牙耳机Airpods发布后不久,华强北就卷出了仅需50-200元的山寨款;

2017年,一位硅谷工程师仅用2000多元人民币就在华强北买齐了组装iPhone6s全部的零部件,并组装成一台崭新的手机。

如此说来,2024年,整出一台山寨苹果Vision Pro怕也是不在话下,但事实并非如此。

复刻难度一

爆卖超20万台,但使用者还很少

华强北啃不到这波红利的*个原因,是正品尚未全面进入流通。

山寨的特性是“体验差不多但价格更优惠”,山寨的制作流程是通过对原产品的深挖从而寻求“平替”的可能性。

但直到1月30日也就是三天前,苹果Vision Pro相关的评测才陆续随着保密协议的“解禁”被释放出来,且多集中于国外。

综合各方了解到的情况,大致可以把苹果头显的购买者分为三类人,华强北或者是其中一员,或者也需要其他人提供更多信息。

◎ 首先是果粉类。这一类人的普遍特点是,更多是出于对苹果的喜爱,而非产品的优点。

用一位网友对自己的形容来描述,叫“狂热爱好者”。他告诉小巴“因为黄牛价格太高,且交付时间不确定”,计划直飞去纽约购买。

另一个网友李茂是在加拿大温哥华的一个工程师,他对小巴说:“我爹作为骨灰果粉,*批iPhone使用者,强烈想要一台,1月末二月初全家就只有我在北美”,所以购买了两台。

用天风国际分析师郭明錤的话来总结:“苹果拥有12亿以上的活跃用户的庞大用户基础。因此,只要约0.007%的用户愿意开放在预购后购买,就可让Vision Pro开放预购后售罄。”

◎ 第二类是新科技爱好者。这一类人一般对于科技新品寄托了较多的个人期待。

比如一位同样购买了两台苹果头显的网友对小巴表示“科技领域里面从来没有出现过这样的产品”,虽然还没到货,但他想象了未来的重要的使用场景:

“我想用这个头显记录我的爷爷奶奶、姥姥姥爷等老一辈的人,如果以后哪一天他们离开了,能有一个更好的方式来悼念和看原先的合照”。

这两类人大概率不是华强北的目标用户,但他们的意见最为宝贵。苹果头显能否进一步走入寻常百姓家,取决于他们的使用感受和意见建议。

◎ 最后是B端的行业相关从业者。这一类人出于工作的需求或者了解科技行业新趋势的需要,不得不买。

“问题不是需求,而是供应,全球好几十万家XR企业、手机企业、电脑企业、互联网企业、科技媒体、自媒体,每家订两台,几十万台旋即就卖光光了吧。”一位资深苹果分析师对小巴形容。

B端的需求难以忽略,他们的发展很大程度需要借力苹果新品的势能。比如,“如果苹果卖得好,估计会继续扩产,那些元件的成本才能打下来,其他企业才能借此机会买点较好的元件,改善一下体验。”他进一步说道。

他们与华强北的诉求高度重合,但如今大家也都在试用过程中。

复刻难点之二

“它可以尽情地堆料”

第二个难点,在于技术门槛。

据媒体报道,Vision Pro是苹果用8年时间,数十亿美元投入,2000设计师、工程师和几万名供应链研发生产人员的产物。

“如果你回忆iPhoneX、Airpod Pro这样的产品,你会发现它确实在技术上只有微创新的情况下,通过某一些综合的优化,通过在某一个角度不惜工本,对用户需求的洞察,实现了非常可以接受的体验。”上述的果粉李茂说道。

这样程度的创新,与竞争对手形成了天壤之别。以至于如李茂所言:“苹果干这个事情是可以不惜工本的,它不需要像Quest或者PICO考虑用户的承受能力把价格限制在人民币两三千块,它可以尽情地堆料”。

测评解禁后,美国科技媒体The Verge发表了万字长评测,惊喜之情溢于言表——“堪称奇迹的显示技术、视频穿透效果当今*”。

去年6月美国广播公司(ABC)主持人采访库克时的*公开体验视频时也提及“只需用手、眼、语音进行操作,不需要遥控器等工具”“沉浸式娱乐感强烈逼真”等。

苹果Vision Pro*公开体验视频截图

图源:三言Pro

但问题也同样突出。

最突出的是重,这也是VR类产品的通病。有人形容重约600—650克不等的Vision Pro戴久了就像一个贴在脸上的iPad pro,对脖子和鼻子是一种考验,也有用户提到脸部的压迫感。

其次,是在眼球追踪方面,需要用户适应这样的交互,且用久了会累。

对华强北来说,苹果都尚未能解决的体验问题,山寨版怕是更不敢恭维。

“华强北的产品最多也就是造个外观相似、但体验劣化的产品,山塞iPhone也用不了苹果生态吧,更遑论Vision Pro的造价极高,他们最多不就是做个像Vision Pro的VR Box吧,没有12个摄像头,怎样做手势识别和眼球追踪?”一位苹果资深分析师这样告诉小巴。

或许正因如此,据证券时报记者实地探访时发现,目前华强北对Vision Pro反应冷淡,甚至很难找到一家专门销售MR产品的档口。

但随着时间的流逝,还是有跃跃欲试者。

不久前,有媒体报道,近期一款山寨款Vision Pro已经问世。它名为“Apple Core”,主打的是外观造型像苹果头显,价格1600元。据说“主走外贸,一天发几百台”。

小巴联系到一位卖家,其产品名为“Apple Core AX162”(与上述山寨产品为同一系列),他把产品PPT、视频,以及该产品疑似参加年初CES的视频等资料发给了小巴,视频中的产品名为“EmdoorVR”。

它来自中国深圳一家名为“亿境”的公司,其产品外观形象也极似Vision Pro。而他是从“亿境”这家公司拿的货,卖价是1899元。“我是出了好几台了。”他说。

Apple Core AX162

复刻难点三

供应链与小众产品

然而,综合来看,依然只有极少数企业在蹭这一波苹果头显的热度,除外观、部分功能相似外,它们的产品的用料(塑料外壳VS铝合金)、系统(安卓系统VS苹果系统)、体验(摄像头数量、芯片性能、显示屏分辨率……)等要素均与苹果头显差之千里。

“华强北早就在做类似的事情了,但是为什么一直到现在没有做出来像样的产品?你看到过哪一个基于华强北走出来的产品吗?”另一位业内人士说道。

很大程度上,山寨科技产品是各个细分科技品类(比如智能手机、电子手表、无线耳机)发展草莽期的产物,主要目标是浑水摸鱼,一旦产业愈发成熟、涉及较尖端的技术和成本投入较贵的领域,很容易就成了无源之水。

此外,小巴也曾在2023年Vision Pro发布时,盘点过它的供应链情况《》。

文中就提到:“除了核心芯片来自苹果自身设计、台积电代工以外,ROM和RAM存储芯片都来自三星,核心那一套1.3英寸硅基OLED来自索尼……中国供应链在苹果Vision Pro上提供了大约60%的部件,并完成了最终的组装,但中间所获得的收入跟核心芯片与显示设备提供商几乎相当。”

这意味着,尽管占比较高,但中国供应链并不在苹果头显的核心供应链范围内,核心供应商为韩企、日企、中国台企,涉及芯片、屏显、光学等部分,单靠中国大陆产业链组装不了一款接近苹果头显的产品。

依托于此的华强北怕也是巧妇难为无米之炊。

还有个不容忽视的原因,在于苹果头显长期时间内可能是小众产品,无法形成规模效应,以至于很难进一步压低成本。

此外,“就我来看绝大多数的用户没有真实需求,大部分都是为了转售……而且说实话,很多人是*次接触头显,这个东西退货率*高到令人发指。”李茂坦诚说道。

据IDC数据,2023年AR(增强现实)/VR(虚拟现实)/MR(混合现实)头显出货量预计同比回落8.3%,总量约为810万台,其中VR产品占大头。即便今年苹果头显年出货量能实现60万部,这个行业仍然相当小众。

FutureLabs未来实验室首席专家胡延平认为,从视觉上以及人对世界的体验感来说,长期使用虚拟现实的产品本质上与人的本能是相抵触的,注定不会成为大众产品——一个人明明双眼睁开能看见真实世界,为什么要带一个东西把这个世界蒙上,感受它模拟的世界呢?

所以,他更看好未来AR(主要是AR眼镜)的突破,它可能更助于人增强对现实感知的能力,产生大众号召力。

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