从步入冬季开始,很多年轻人都只有两个*目标:等过年和盼滑雪。
12月以来,大雪陆续飘向全国各地,人们对滑雪的期待被拉至峰值。#看完我也想学滑雪了#、#滑雪治愈了我的冬季抑郁#和#*次滑雪需要注意什么#在这个冬天频繁登上热搜。
不少人在工位、心在雪场的年轻人,掏出手机搜索“滑雪”的频率开始日益增加。
从11月开始,已经有*批滑雪玩家奔赴雪场,经过几个冬季的轮番爆火和冬奥加持,滑雪从小众运动变大众生活方式,在当代年轻人中有了极高的渗透率。仅在过去两年里,就已经有2154万人加入滑雪阵营。
23年自入冬开始,就有了“最热滑雪年”的势头。
年轻人一向是滑雪的主力军,连同在这一年里喜欢找搭子、追求性价比的新兴生活方式,到了年末都被叠用在了雪场开板的准备中。
在滑雪相关的热搜词条下,除了无数新手、老手、发烧友盼首滑外,也有相当多即将出发的滑友,努力通过互联网来缓解自己的首滑焦虑。
不让工作耽误滑雪的年轻人
早就开始上网学滑雪
00后岳月抵达滑雪场的*天,就直观感受到了“最热滑雪年”的冲击。
在排队等缆车的一个半小时里,她感觉“三亿人上冰雪计划”里的三亿人都排在自己眼前,好不容易站在初级雪道上,才发现练习场人多的直接变成躲避障碍塞,四处是潜伏的鱼雷,就是谷爱凌来了也照样滑不了。
今年滑雪的人格外多,但滑雪并不是在今年才开始爆火。
实际上,在举办冬奥的几年前,滑雪就以不可思议的速度在网络上蹿红,而2019年时滑雪在国内还算是一种中产小众运动,彼时的渗透率只有0.9%。
转眼几年过去,以00后、95后为主的Z世代,已经成为国内滑雪主力军。
岳月犹豫了很久,最终在看到#不要让工作耽误了滑雪#的热搜后,决定把年假和攒了半年的调休都贡献给雪场。
视频里的滑雪爱好者,站在工位旁背着雪板,争取在最后一分钟对接完工作;岳月在还没放假的每一个工作间隙里,在工位摸鱼偷看滑雪教程。
上一秒上班,下一秒冲向雪场
她不是没滑过雪的零基础新手,去年*次滑雪还遵循网上的建议给自己找了个私教。
多半时间,她和教练都保持间隔5米纯靠对讲机交流的状态,刹车刹得马马虎虎,她没想到,前刃推坡即使零基础居然还有退步空间。两天下来岳月自我安慰:平平安安滑完,又活了一天已经很棒了。
上了两天400/小时,8小时起报的私教课,反而加重了岳月的滑雪焦虑。
她很喜欢滑雪这项运动,只是初滑体验实在算不上好,今年定下行程出发前的几天,她只能靠在网上狂补“滑雪新手网课”来缓解焦虑。
该买什么、穿什么、和基础注意事项她在去年就已经做过功课。进阶版教学像差生听优等生讲题,一部分聊个人体验、一部分避雷、一部分讲穿搭,看了一圈几乎没人能注意到“有点经验但不多”的群体。
没想到交了几千学费还是克服不了上雪道的恐惧,最终靠关注博主的一条微博缓解。
做功课期间,岳月选择了离市区比较近的将军山滑雪场,想着哪怕自己克服不了恐惧滑不成雪,去阿勒泰看看雪、逛逛景点也是好的。
订下机票的当天,她无意间刷到微博滑雪大V@原来是Niko呀 写的“不要低估滑雪的积极影响”,终于重新燃起信心。
滑雪博主成功实现对粉丝出借勇气
看着博文中“对自己的否定和怀疑,都将在运动积极反馈冲击下消散”,岳月找出去年买下的雪板,奔向新疆的粉雪天花板出发。
临出发前#他竟然是真的想教会我#又冲上热搜,从单板新手教程到粉雪里摔倒如何自救;从如何立刃、拐弯到收板,到如何根据个人喜好和需要挑选适合自己的滑板。滑雪大V们在出视频之前,看起来是真的想教会每个新手。
岳月觉得比起先前时薪400的对讲机教练,很多博主会讲得更耐心细致,同样是“远程教学”,还不如去之前多在微博上看看教程。
滑雪运动年轻化、普及化在冰雪运动爆火的几年中成为主要趋势,事实证明,互联网博主能提供实际价值的同时,也能向人输送情绪价值。
岳月发现,今年去雪场开板前,身边不少年轻人都跟着大V的视频提前恶补过一遍网课。
滑雪内容出圈,靠量变引发的风潮
在微博首页刷到关注很久的博主,像在陌生城市偶遇老熟人。
夏木无意发现自己关注多年的博主@师义龙Elon 一条视频被推到首页,立即转发并配文“我的宝藏博主火了!小龙,苟富贵勿相忘!”
2919年师义龙还是旅游博主时,在泰国录下的那期“拒绝骑大象,拒绝动物表演”,夏木follow了他,算是小龙的多年老粉,小龙也是他开始滑雪的引路人。
如今转型成滑雪博主的师义龙,微博首页置顶是他的滑板滑雪教学汇总,一个浓缩版的:滑雪,从入门到精通。
这条微博常被滑雪新手存进“先马后看”收藏夹
师义龙作为一个成功出圈的大V,他的互联网身份和深耕领域,已经不断刷新了很多次。
从一名国家退役运动员,到摄影师、极限爱好者、旅游爱好者,再到如今的滑雪运动博主。他觉得自己被这些身份标签一步步塑造提升。
在自媒体行业中,极限运动领域的博主,相比于生活、时尚、美妆这种大火领域来说,破圈是相对比较难的。
小龙就有着破圈难的瓶颈。
小龙在23年的年度总结博文里,面对粉丝提问的“如何做好自媒体?”,他坦言一个博主所能做的,只有高度积极的产出,和不断突破的自我。
“相关领域的内容,不论是热点话题,还是活动赛事,我基本都努力跟进发布。”
师义龙的微博认证身份是“北京全民健身宣传推广大使”
而从一个粉丝不到40万的博主到现在的粉丝224万,小龙说自己关键转折点是“抱官方大腿”。
“我早期的一支滑板教学视频,原本流量寥寥无几,突然后台消息整个爆了,我才发现微博运动转发了我的作品”。
那条视频产生了44万次的播放,140万的阅读量。量变是牵动质变的重要因素,除了高频更新的内因外,也需要外部的助力。
事实证明,即使互联网博主的赛道竞争激烈,但好的内容、用心的博主,总能站上赛道的前列。
小龙的出圈绝不是依赖运气的眷顾,随着滑雪运动在互联网的爆火,总要有坚持做优秀内容产出的博主,为新手、和对滑雪感兴趣的“圈外年轻用户”引路。
不同大V会相应解决新老玩家的针对性问题,他们作为*批抵达各雪场的资深玩家,甚至会提前为大家测评好今年各雪场的实际情况。
@Coach小豪 跨越4400公里,24小时从新疆到东北,探索中国距离最远的两个雪场有什么不同。
崇礼、新疆到东北,帮还没出门的滑雪者提前探路
新玩家在意基础知识、老玩家需要一手信息,刚站上中级雪道的玩家,需要不断在进阶的细节上训练打磨。
不同阶段、不同需求的滑雪玩家,都能找到适合自己的“大V私教”。受到大众喜爱的微博大V也有了更多创作动力,同时“粉丝引路人”的身份,也在潜移默化中推动了他们的不断成长。
如果要问小众领域怎么做好自媒体?答案同滑雪训练的过程一样,滑得稳,才能滑得远。
滑雪晋升流量王
年轻人有自己的运动潮流圈
98年的禾禾自从20年开始滑雪后,每年都会把最后一个月工资和年终奖一并充到滑雪装备里。
“先别说滑雪该不该烧钱,至少我滑雪一半的快乐都是每年升级装备给的。”
内层外层中间层,护具手套滑雪板,从入冬开始禾禾就开始盯着各个博主的开箱分享。
有人说滑雪是入坑容易守坑难,对禾禾这样的年轻人来说,滑雪运动有潮流加持,代表双重精神氮泵的补给。
滑雪运动是勇敢者先享受世界,同时,*的人到冬天也都挤在滑雪场里。
结合上一个雪季的微博用户数据来看,滑雪爱好者多为生活在二、三线城市的年轻女性,用户群在关注滑雪话题的同时,也在密切关注电商促销类信息,包括不限“种草”“双11”等话题。
而滑雪实际的“滑住行”并不是烧钱的大头,自备装备才是。
据《中国冰雪产业发展研究报告》预测,2023年中国冰雪产业规模将达到8900亿元。滑雪这几年靠互联网持续热度飙升,被带动的消费和产业发展,加之群体年轻化,近5年里,滑雪运动消费趋势持续增长62.9%,人均年消费达5429.3元。
滑雪如今已经不仅是一项户外冰雪运动,还有一只脚已经迈进了潮流圈。许多年轻滑雪爱好者更是开始遵循“雪场有边界,雪服不设限”。
常出现在潮流圈中的联名,也开始被拓展到雪服上
禾禾今年在小红书铺天盖地的穿搭笔记看花了眼,考虑美观性的不知道实用性究竟如何,上面的雪板价格也大有上不封顶的架势。
最终在看完@Coach小豪继种草后的实地测评后,也买下了自己*件始祖鸟滑雪服。当代年轻人对关注的久的博主,具有天然的信任度。
而户外运动博主在滑雪爆火的近几年里,也更容易受潮流圈和轻奢品牌的偏爱。
图注:LV等奢侈品品牌也开始触及滑雪领域
如果仔细梳理这背后的逻辑就可以发现,一切都源自于互联网的作用力。
从滑雪通过互联网爆火出圈开始,滑雪圈的格局就已经开始发生改变不论是24届冬奥还是“三亿人上冰雪”。
都让滑雪运动变得大众化,但消费始终居高不下,滑雪相关行业面对暴涨的需求而震动巨大。
无论传统滑雪品牌BURTON、迪桑特,还是在潮流圈能占有一席之地的始祖鸟、北面,抑或是被潮人、大V、谷爱凌带火的OAKLEY护目镜,都纷纷踏入国内滑雪市场。
入冬后,总有粉丝在微博博主的评论去下问“能不能出一期雪板测评”或“护目镜*选什么牌子?”品牌也会自然而然注意到这些出圈的博主。
这些被互联网所青睐、被粉丝信任的出圈大V博主和品牌,在每一个滑雪季达成强强联合。
平台为博主所带来的社交价值和商业价值就此突显。
始于一条#看完我也想学滑雪了#的微博热搜,经过网络和时间的推演,最终变成禾禾穿去雪场的那件始祖鸟。
结语
23-24年是冬奥结束后的*个滑雪季,今年关于滑雪的热度,还呈现稳步上升的状态。滑雪行业的发展逐步稳固,不同群体,总能在众多选择中找到适合自己的。
如同雪场上有初、中、高难度的雪道,年轻人也在滑雪体验之上拓展到了常滑、穷滑和一次性体验滑。
在微博搜索“滑雪”,能直观地看到高热度滑雪圈的活跃社群。
在23年冬季,无数个滑雪场的显眼包穿梭在雪场之上。在用户的交流中,我们能清楚观察到滑雪为年轻人们带来的正向作用。
玩家的喜悦,无数博主的不断出圈,品牌在话题下的加速曝光,一切都以微博平台作为生态地基,共同搭建起今冬的线上雪场。
*本文部分为化名