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平价冲锋衣逆袭,在年轻人中杀疯了

从目前来看,年轻人依然对冲锋衣备受青睐,当然,未来市场竞争将更加激烈,对于多数品牌来说也将面临更严峻的市场。

冲锋衣彻底火了,今年成为井喷式增长的一年,大量年轻人纷纷购买冲锋衣,曾经冲锋衣被嘲笑为“跳广场舞的大爷大妈们穿的”,而如今摇身一变,成为了年轻消费者的喜爱。

冲锋衣在市场上被卖爆,一些冲锋衣品牌在二级市场上的表现也可圈可点。不过需要注意的是,在冲锋衣这个小众赛道,品牌们想要赚钱却并不容易。

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冲锋衣彻底火了

冲锋衣被年轻人买到火爆,“冲锋衣销量猛涨”“羽绒服涨价冲锋衣成抗寒顶流”等话题,频繁登上微博热搜,根据专业数据,双十一期间,冲锋衣成各个电商平台销量最快的品类之一。

冲锋衣到底有多火,据抖音等电商平台数据,今年前七个月,锋衣销量同比超过三倍全年销售额有望突破25亿元,较2021年翻了近6倍,从销售额维度看,今年前九个月的销售额已超过去年全年。

冲锋衣之所以得到年轻人青睐有其原因,多数冲锋衣板型简洁,面料确实抗风抗雨,兼具防风和防水功效,而且在价格上来看,相比动辄上千元的羽绒服来说更具性价比,于是冲锋衣在上班族和学生群体中迅速蹿红。

除了这些原因,近两年冲锋衣成为服饰行业的*爆款,也和户外热的爆火有密切联系,比如一些加绒的软壳冲锋衣,非常适合在深秋和初冬季节穿,基本上能应对日常行走时户外的大风。

就户外用品市场来看,2020年我国运动户外用品市场规模为3150亿元,且还在持续增长中,预计到2025年将接近6000亿元

在这种情况下,一大批平价冲锋衣品牌迅速走红。甚至,连卖羽绒服的波司登、卖防晒衣的蕉下都纷纷下场做起了冲锋衣,推出了新品冲锋衣。

整体来看,国内冲锋衣高端市场有始祖鸟、猛犸象、土拨鼠、北面、狼爪等国际品牌;中低端市场则有凯乐石、探路者、骆驼、伯希和、牧高笛等国产品牌。

在众多冲锋衣品牌中,根据抖音电商双十一运动服装好物榜数据,骆驼户外三合一冲锋衣高居榜首,销售热度同比达到去年的359%。此外,北面、伯希和冲锋衣也跻身了前十名。

在众多品牌跨界进入情况下,我国冲锋衣相关企业也迅速增加,目前,冲锋衣生产及经营企业超8000多家

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女性群体,成为消费主力

冲锋衣收到年轻人的喜爱,那么究竟是哪些群体在购买冲锋衣?以抖音电商平台来看,女性群体是购买冲锋衣的主要群体,以今年前九个月冲锋衣成交来看,女性消费者在消费者中占比高达76%

多数女性消费者偏爱分享,在小红书平台,年轻女性消费者也会晒出冲锋衣穿搭,并且偏爱与“酷飒”“中性风”等关键词联系。

此外,男性消费者也是消费市场的重要参与者,根据搜索数量来看,在40岁以下的用户中,男性占比接近60%。

在大部分年轻人看来,在气温零下的冬季,冲锋衣的确比不上棉服和羽绒服。不过,用几百元买一件冲锋衣,相当于买了一件能穿三季的外套,确实是高性价比的选择

冲锋衣受到大量年轻人青睐,在这种情况下,冲锋衣品牌的营收以及在二级市场的表现也值得一提。目前国内冲锋衣领域的上市企业,有牧高笛、探路者、三夫户外、隆华新材、美瑞新材、台华新材和南山智尚等品牌。

以安踏为例,安踏主要布局户外,除FILA等品牌外,今年第三季度安踏旗下品牌销售额同比增长超过45%,所有品牌总收益增长超过77%。其他品牌如探路者,其核心产品也是冲锋衣,已经连续三年实现了持续增长

具体到企业股价上,以波司登来看,波司登的股价整体呈现区间震荡格局,在2021年9月达到高点后,至今以来股价跌幅已经超过了一半

作为知名户外品牌,探路者股价却表现一般,今年九月以来,探路者股价出现多次大幅下跌,自前年达到高点后,创下近两年以来新低。

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冲锋衣企业,想赚钱不容易

在冲锋衣众多品牌中,评价冲锋衣最受年轻人喜爱,对于大多数学生群体、上班族来说,平价且舒适的冲锋衣,能很大程度满足日常需求。其中,骆驼冲锋衣的销量最为火爆。

就其原因来看,这离不开骆驼独特的营销,从各大品牌官方宣传图对比来看,不难发现,骆驼的宣传图更符合年轻人的审美

既然冲锋衣受到年轻人喜爱,那么对于众多冲锋衣品牌而言,这些冲锋衣的生产企业到底赚钱吗?整体来看,冲锋衣是小众赛道,企业想在该领域赚钱并不容易

今年上半年,三夫户外、探路者两大品牌销售净利率分别为2.41%、1.31%,牧高笛的净利率为11.31%,在行业内均处于较低水平。

在这种情况下,各大品牌都在创新冲锋衣面料,以此引起消费者关注,比如GORE-TEX面料由全球头部面料提供商GORE提供,国内始祖鸟、凯乐石、萨洛蒙等品牌,冲锋衣纷纷采用这种面料。

不仅注重衣服面料上,在冲锋衣制作工序上也值得一提,安踏持续加大研发投入,旗下冲锋衣经过107道工序制作,具有防风且排湿效果。

当然,从消费者角度来看,并不会关注这些品牌使用何种面料、销售收益如何,对于大多数消费者而言,尤其是没有深度户外需求的消费者,购买一件价格不贵,同时又好看实用的冲锋衣,才是*性价比的选择。

过去在服装行业,瑜伽裤也曾火爆过一段时间,但不久便逐渐被消费者所淡忘,那么如今的冲锋衣还能火多久?从目前来看,年轻人依然对冲锋衣备受青睐,当然,未来市场竞争将更加激烈,对于多数品牌来说也将面临更严峻的市场。

参考资料:

1.《“泼天的富贵”终于轮到冲锋衣了?波司登、蕉下等蜂拥入局,A股“户外用品*股”却高位腰斩》.财联社.

2.《平价冲锋衣,缘何成为年轻人的“宝藏”外套》.中国商报.

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