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网红城市的野心,藏在旅拍里

不过,对于一些城市来说,爆红之后的长红之路难走,想要把旅拍从一股风潮,变成一条完整的发展链,还需要花更多内在功夫。

国庆假期,谢萱从广东出发,途经淄博、青岛,最后到达济南,完成了一场山东之旅。 

在济南,令她惊诧的不只是超然楼亮灯那一瞬间的惊艳璀璨,还有景区内五步一个的旅拍点。

“从台阶上望下去,这些亮灯的地方都是摄影师的摆摊处。”谢萱指着照片告诉时代周报记者。

△ 济南超然楼下到处都是摄影师的摆摊点 图源:受访者提供

今年以来,旅拍成为了旅游行业中的一股新潮流。

景区内,十步一间的民族服装租赁店,随处可见的“王子和公主”,不断按动快门的摄影师……

社交媒体上,在旅游板块用手指轻轻一划,出现最多的不是旅行攻略,而是妆容精致的高清写真照。

如今,对于年轻人来说,去景点打卡,到美食店排队,只能算是旅行中的标准程序,到景点扮成“王子和公主”,留下一组照片,才是最时髦的玩法。

“旅拍风”吹遍全国

随着国内旅游市场的复苏,一些旅游景点有了与往年不一样的“人从众”—身着民族服饰,化着精致妆容的“公主和王子们”。

前两周,林昱到广西贺州旅游,*次尝试了民族风旅拍。

原本,她和朋友只是计划在黄姚古镇里转一转,看看夜景。可是,当看到穿着苗族服饰的游客在摄影师的指导下不断变换着姿势,她暗暗心动:来都来了,要不然也拍一组。

和朋友商量后,两个人一拍即合,迅速选中了景区里的一家服饰租赁店,“服化加摄影一共是399元。”

经过一个小时的妆造,林昱和朋友变身为苗族公主。在摄影师的带领下,她们先后换了四处场景,摆了几十种造型,前后拍了近40分钟。

“虽然网络上都说这种是‘流水线公主’,但其实只要自己觉得开心就好。”林昱说。

不同于林昱的临时起意,00后的小黄在旅行前就在网络上预定好了服化套餐。

关于原因,小黄说一方面是想赶个潮流,另一方面是留个纪念,记录下生活中为数不多的时刻。

“去到阳朔古镇后,我看到一条街上平均有四、五家旅拍店,小巷、河边到处都是穿着苗族服饰或者汉服的游客。”小黄说。

这样的景象不只出现在广西的古镇。

时代周报记者发现,在小红书平台,关于旅拍的笔记超过388万篇。从西双版纳夜市、延吉民俗园、再到喀什古城,这股旅拍潮已经蔓延到了全国各地。

甚至像济南、太原这类无标志性少数民族服饰的城市,它们的景区中也挤满了身着各类服饰,排队打卡拍照的年轻人们。

《2023年中国旅拍产业全景分析报告》分析,这主要是因为,随着智能手机摄影技术的强大以及短视频社交的兴起,旅拍逐渐发展成为记录旅行的一种方式,尤其是受到年轻人的青睐。

该报告还强调,“旅拍”已经成为了旅游业中一个单独的市场,并且这个市场规模正在逐渐扩大。2021年中国旅拍行业市场规模达297.3亿元,预计2023年中国旅拍行业市场规模将达到395.3亿元。

制造与被制造

景区旅拍满足了年轻人自我展示、留念写真的需求,前来“争抢”客户的摄影师群体也越来越丰富。

今年3月,小F选择进入旅拍行业。7个月过去,她的小红书粉丝突破6千人,每天穿梭于哈尔滨的各大景点帮游客拍照。

“之前去延吉旅游的时候,我发现延吉的旅拍行业特别火,而且我自己热爱拍照也有十年有余,后来就想自己也可以通过这个方式去赚钱。”小F告诉时代周报记者。

从起步阶段,她便在社交平台发布作品进行宣传,“因为我之前有做过自媒体的经验,所以就很重视在网上的营销,后来账号渐渐有了名气,慕名来找我拍照的游客越来越多。”

目前,在旺季期间,她平均每天接24到26单,每单大概拍摄20分钟左右,“拍完后晚上回家修图,一天大约工作十六七个小时。”

小F的约拍价格在哈尔滨属于中档水平,不同拍摄人数和景点价格不同,差不多199-620元不等,包括100多张底片,和9张精修照片。也可以帮忙推荐妆造,价格为40元。

如果按照平均每单200元,每天24单的话,小F的一天的收入大概可以达到4800元。

“其实拍照主要就是一个辛苦活,付出的多,收入也就多。像我认识的一些摄影师一个月可以赚到两三万左右。但是如果不会营销,顾客少,一个月赚几千块的也有。”小F表示。

与小F主动选择进入旅拍行业不同,80后的沧溟最开始进入这一行,实属无奈之举。“因为公司效益不好,所以无奈离职,因为自己之前学过摄影,家里人帮着规划再三后,就想尝试下旅拍这一行。”

沧溟说,他最开始碍于面子完全不敢招揽生意,后来在家人的开导下逐渐放开,并通过在朋友圈和社交平台发布消息“揽客”,生意才逐渐好起来。目前,一个月最高的收入可以达到两万元以上。

“国庆期间跟几个同行聊天,一些在景点跟拍的摄影师一天能够赚几百到一两千元不等,但是如果是淡季就比较凄惨,一天几十也是有的”,沧溟说。

旅拍成为“新名片”

由于民族风旅拍热,一些网红城市的旅游热度再度升温。

从2022年开始,朝鲜族民族服装的变装视频在网络上掀起了一轮热度,紧接着,诸多网红达人到延吉拍照打卡,又进一步增加了朝鲜族民族服装的曝光度。

随后,许多年轻人为拍一组照片奔赴一座城。今年以来,延吉市新登记注册的朝鲜族特色服装租赁商家达347户,同比增长1052%。中国朝鲜族民俗园成为当地人气最旺的旅游景点。

民族风旅拍带火一个城市爆红地标的情况也出现在了敦煌、贵州、西双版纳等地。

以敦煌为例,随着敦煌飞天写真在网络上“出圈”,鸣沙山月牙泉景区的旅拍成为了敦煌旅游的一大亮点。拍摄旅拍纪念照成为游人旅行的一个必备项目和旅行的目的所在。

据数据显示,截至10月3日,鸣沙山月牙泉景区购票游客突破300万人,年累计接待游客346.5万人次,打破了2019年创下的248万购票游客量的最高纪录,与2019年同期相比增长了35.3%。

不过,这些城市的旅拍行业仍处于“网红经济”的阶段,经常因为过度单一化的“流水线公主”模式和没有更多景点供游客选择而受到诟病。

“像延吉就只有朝鲜族民俗园、延边大学这些地方可以边拍边逛,然后就没有什么可以值得去玩的景点了,这会让很多游客玩了两天就觉得没意思了,延吉本地还是需要多挖掘一些景点,让游客的可选择性更多。”吉林人范范告诉时代周报记者。

在这一方面,西安逐渐做出了自己的特色。

西安可以说是与汉服适配度最高的城市。来西安,总要拍一次汉服吧——带着这样目的来到西安的旅行者越来越多。

如今,无论是在长安十二时辰街区、大唐不夜城、还是大雁塔,处处可见身着华服的身影。

在这里汉服旅拍不只出现在特定的某一景点,而是早已融入到了城市的各个场景中。去年,长安十二时辰街区爆火,吸引了无数游客,也成为汉服爱好者聚集地。

公开数据显示, 去年五一小长假,长安十二时辰是整个西安乃至全国最热门的文旅景区之一,全网曝光量突破2亿大关 ;以超过20000万的传播互动总数冲上抖音全国热榜第4位;单条视频最高播放量超过3200W+,长时占据抖音本地热榜top1。

今年,全新亮相的长安十二时辰主题街区3.0新增《簪花仕女舞》、《万邦来朝》、《长相思》、《琵琶行》等四大演出和十余处NPC定点互动,推动热潮再升级。

据了解,今年上半年,西安市共接待游客1.24亿人次,实现旅游收入1500亿元,均超2019年同期水平。其中,省外游客占比达35%,年轻游客占比达83.3%,文旅产业发展位居*阵营。

当夜幕降临,华灯初上,游客们化着精致妆容,身着民族服饰变身“王子公主”,这不仅是年轻人的狂欢,背后更是从业者、景区、城市共同的新机遇。

不过,对于一些城市来说,爆红之后的长红之路难走,想要把旅拍从一股风潮,变成一条完整的发展链,还需要花更多内在功夫。

(应采访对象要求,本文人物均为化名)

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