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东南亚小家电品牌Simplus获新一轮融资,创始人曾任Lazada泰国CEO

Simplus品牌名来源于Simple+Plus的单词组合,寓意“简约不简单”,品牌于2021年创立于泰国,扎根东南亚市场,以“美好生活,好用不贵”为品牌理念,为消费者提供更具设计感和性价比的小家电产品,立志成为“年轻人家电首选”,现有产品覆盖空气炸锅、吸尘器、吹风机、挂烫机等十余个品种。

投资界(ID:pedaily2012)7月20日消息,跨境家电品牌Simplus再次宣布融资消息,东南亚头部基金ACVenture完成了对Simplus的Pre-A+轮的投资。此前,Simplus已完成天使轮和Pre-A轮融资,投资方分别为元璟资本和青山资本。基于中国不断迭代的供应链积累,跨境消费市场持续受到关注。

Simplus品牌名来源于Simple+Plus的单词组合,寓意“简约不简单”,品牌于2021年创立于泰国,扎根东南亚市场,以“美好生活,好用不贵”为品牌理念,为消费者提供更具设计感和性价比的小家电产品,立志成为“年轻人家电首选”,现有产品覆盖空气炸锅、吸尘器、吹风机、挂烫机等十余个品种。

创立至今仅2年多,Simplus已在东南亚市场崭露头角,2023年3月开始长期成为TikTok直播间家电类目销售额TOP1,在Shopee和Lazada平台也位列东南亚地区小家电TOP3。 经过两年的发展,Simplus年度新增用户超三百万,其中80%以上为女性、35岁以下的用户占比超过70%。初步打造了品牌势能。

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Simplus创始人Jack在全球供应链、咨询、跨境电商方面有丰富履历,早期曾在美国及中国分别从事供应链、采购相关管理工作,后加入阿里巴巴先后负责多项业务,其中包括集团的海外业务投资,亲历阿里并购Lazada,曾担任Lazada泰国CEO。

“东南亚市场超6亿人口,其中50%以上都是30岁以下的年轻人,随着在国际供应链中的地位不断提升,整体东南亚市场特别是年轻人的消费市场,也迎来快速增长和消费品质升级的时代。”Jack在接受采访时说。

因此,聚焦东南亚的中间市场做出新兴品牌,被Jack视为一个确定性的机会。具体到细分品类,被选中的为什么是小家电?Jack的思路是“取最大公约数”。东南亚各个国家的宗教、语言、文化都相对分散,服饰、妆容偏好各不相同,而小家电则是一个更为普适的品类,且能与中国供应链产生强结合,基于规模、共性、供应链的考虑,Simplus开启了小家电之路。

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据了解,品牌创立之初,Simplus以空气炸锅、电煮锅、吸尘器等5款产品打入市场,至今都依然是品牌的明星单品。

之所以选择这几款产品先行,背后基础在于团队对市场的观察与理解。Simplus团队成员大多在东南亚生活过4~5年,对本地人的生活习惯有深入了解,也将此植入到了产品的功能设计中,形成了简约设计和实用主义的品牌基因。

以吸尘器为例,Simplus团队发现本地居民家居清洁的解决方案仍以抹布、老式大滚筒吸尘器为主后,便着手开发更为轻便简洁的替代品,在与居民的交流中意识到,产品本身的核心功能更受关注,因此Simplus在产品研发中减掉非必要的不锈钢装饰面,保留核心功能,面向年轻人、小家庭开发更符合东南亚消费市场的定制化产品。

据了解,发展至今,Simplus明确了自己的产品矩阵拓展思路,即围绕三大场景去做产品:厨房场景下的空气炸锅、咖啡机、电煮锅、绞肉机等,客厅生活场景下的除湿器、挂烫机、吸尘器等,化妆间场景下的吹风机、直发棒、卷发棒等。

元璟资本合伙人王琦表示,东南亚拥有最有消费潜力的庞大年轻人口,我们非常看好这个人口红利带来的消费升级机会,Simplus家庭小家电产品杠杆中国供应链资源,并对当地需求做深刻洞察,在产品设计、功能方面不断针对年轻家庭的需求做定制化开发,这是Simplus能成功成为泰国领先的线上小家电品牌的重要原因之一。

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除了体系化的产品矩阵,Simplus也将品牌的打造看作系统工程。创始人Jack坦言,小家电并非只考虑技术壁垒,相较而言,市场嗅觉、产品理念、设计风格、整体质量、运营及供应链效率、内容输出能力、服务等对于品牌整体认知的构建都极为重要,“这些能力组成一套完整体系,最终让消费者感知到Simplus的品牌形态”。

“做品牌,是一件困难的事情,但也是一件长远和对的事情”Jack接受采访时说,“我们尊重东南亚本地市场,用心去了解消费者的喜好、服务好消费者,这才是Simplus最核心的。”

服务方面,Simplus遵循“客户至上”的核心服务理念,从成立之初,便是东南亚消费市场率先推行“一年质保,只换不修”售后服务的品牌。这一方面是Simplus对消费者的承诺,同时也是对自己产品的信心,Jack补充道,“做品牌,是一件困难的事情,但也是一件长远和对的事情,Simplus品牌的核心,就是服务消费者,我们尊重东南亚本地市场,用心去了解消费者的喜好,一切以让消费者满意为最高宗旨!”

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正如青山资本创始人张野所说,东南亚市场正在发生剧烈的零售渠道变革,电商在短时间内迅速崛起,消费者需求被释放,给新品牌的渗透带来了新机会。Simplus的团队在产品、供应链整合和内容流量、运营等方面有着明显的优势,拥有在未来成长为具有国际影响力小家电品牌的潜力。

目前,Simplus的海外团队规模已超百人,其中多数在泰国本地,负责消费者服务、本地化内容、本地物流履约等管理工作,“在快速扩张阶段,你永远不会觉得本地化这件事过剩了”,Jack强调。

最后,就像AC Venture的管理合伙人Helen Wong所指出:“我们投资Simplus的原因,首先, Jack和团队的工作背景是我们比较喜欢的--拥有中国和东南亚的经验,如何在东南亚做好本土化是他们的优势,第二我们看好中国供应链出海的趋势,中国的产品有很高的性价比,第三,Tiktok电商在东南亚的发展非常迅猛,短视频和直播电商给新品牌非常好的助力,只要公司能够持续创新并且满足用户的需求,这些新品牌能够持续发展壮大”。

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