前两天Blackpink成员Jisoo发布了单曲solo，其中变幻莫测、忽卷忽直的发型引起了大家注意，“女明星的发型怎么做的啊，我也想有个每天帮我卷头发的Tony”。
看到女明星们漂亮的造型，爱美之心总归是挡不住的。在理发店鼓足勇气拿出理想发型照片给理发师看，往往都会收到两个答案。“这个卷烫不出来的，只能用卷发棒卷或者吹出来，都是一次性的”、“这发型很挑人的，主要看脸”。
听到其中任何一个答案，都很难不感到无奈。
可能是大数据监听到了这种想法，最近我的小红书和抖音都开始疯狂出现卷发棒的广告。然而，老老实实下单一支号称【手残党也可以轻松夹出高颅顶】的玉米须夹，学着直播间主播操作，最终成果属实是和卖家秀毫无关系的买家秀。人家夹完是女明星同款妈生蓬松感，我夹完是非洲大草原狂奔的雄狮。
默默把夹板放回盒子里。我开始反思，到底什么样的卷发棒，才能卷出女明星同款？各种型号漫天飞的卷发棒，都“卷”成什么样了？
01 卷发棒的N种可能
且不说卷发棒，如今的卷发种类已经让人眼花缭乱。当你向Tony提出自己想烫发的需求后，往往会听到一系列好听又分不出区别的名字：法式卷、云朵卷、人鱼卷、木马卷、空气卷、麦穗卷……
很难不让人怀疑这些五花八门的“xx卷”是Tony精心设下的“阴谋”，毕竟我实在没法从图中看出法式卷和木马卷的区别何在。
理想的卷发可能烫不出来，但卷发棒可以满足一切需求。针对以上不同类型的“卷”，都有不同型号的卷发棒可以相匹配。目前我拥有一支玉米须夹（号称能瞬间拉高颅顶）、一支刘海直板夹（小功率随身带）、一支水波纹夹（解决手残）、一支普通卷发棒（基础款）。
但就算越买越多，不会收拾头发仍旧不会。任凭广告吹的天花乱坠有多好上手，我夹完后仍旧保持非洲雄狮模样。一边懊恼自己的手残，一边开始搜索别的卷发棒——
“看来光有这个还不行，是我买的不够多吗？”
小红书@莫妮卡超会买
回想起来玉米须夹和刘海直板夹是在同一个直播间购买的，当时主播正在演示如何夹出*高颅顶。首先要将头发分成有明显界限的三七分，其次用玉米须夹轻轻夹头顶发根、太阳穴两边的发根，再用刘海直板夹带过发顶，抚平部分看起来过于毛糙的头发，并为颅顶定型。
看到*高颅顶的那一刻，我还是和直播间内疯狂回应主播“拍下扣1优先发货”的网友们一起冲昏了头，全然忘了自己手残的真相。
于是，各式各样的夹板越堆越多。截至目前，我和室友加起来拥有十支形态各异的卷发棒。有负责打造高颅顶的、有负责显发量多的、发质好的，也有所谓的“黑科技”。
卷出一个*的发型，到底需要几支卷发棒？
在看了十几个视频后，我作为消费者总结出了一套普通人卷发流程。要是想做一个普通的大波浪，只需要一个32mm—36mm的卷发棒；要是想做出一个精致造型，需要一个卷发棒再配上能让颅顶和两侧变蓬松的玉米夹；若是想做出一个女明星网红同款，则至少需要三种工具，一个用来打造发量多和氛围感的卷发棒，配上一个用来夹高颅顶的玉米须夹，再加一个可以抚平头发毛躁、让发质看起来更好的“负离子”直发梳或直板夹，缺一不可。
归根结底，差生文具多，还是需要一双会卷头发的手。
但真的有那么好用吗？
还真说不准。这些夹板价格不等，有几十块的，也有大几百的，质量层次不齐，其中也不乏有一些疑似智商税的产品。如短发专用夹板和刘海夹板长得一模一样，都是小巧便捷型；某抖音风很大，号称戴森平替的自动卷发棒容易绞头发；玉米须夹和玉米粒夹使用完效果无甚区别，等于多花了一份钱……
为什么大家会沉迷购买卷发棒？俗话说， “行不行，看发型”。小红书天天刷到女明星、网红的精致氛围感造型，让人心生羡慕。慢慢地，底下评论区开始求发型教程、卷发棒型号，有小红书网友表示，自己看了《去有风的地方》，收获*的就是买了两支能打造出刘亦菲同款发型的卷发棒。一只蛋卷棒、一支32mm的普通卷发棒。
在被明星种草的同时，也难挡内心对自己发型的焦虑。“头发是不是太贴头皮了？怎么样才能让细软榻看起来蓬松一些？”、“我的沙发自来卷看起来发质好差，该怎么补救？”
买完之后仰天长问，我和明星用的是一个卷发棒吗？
别问，问就是明星造型师技艺精湛、时间充裕。比起早八的打工人慌慌张张五分钟夹头发，明星造型师有足够的时间将手中卷发棒发挥到*。虞书欣就曾在粉丝的强烈要求下，出过不止一期自己卷头发的视频教程，一步一步教大家如何在家卷出女明星同款大波浪或者羊毛卷。
而张元英发型师也亲自上阵，为万千渴望得到张元英同款氧气卷发的少女出攻略，手把手教了起来，“首先从耳朵开始向后，把头发分成两部分。先不管下面这些，把上面的头发用夹子固定好。把下面的头发向内卷，用某品牌38mm的卷发棒，夹子抵住前半部分头发外侧，顺着夹住向内卷，再把卷发棒反过来，从前面内侧夹住向后卷。再换成华夫饼夹板，将耳朵两侧内部头发夹蓬松。最后换成吹风机和卷发梳，高温定型。”
跟着做完一整套流程，没收获到张元英的同款卷发，倒收获到了酸疼的大臂以及买来不会再用第二次的复杂操作卷发棒。正如网友留言“我看懂了，从吹干到造型完，没有一个小时搞不好。”
02 “加了负离子的卷发棒，身价瞬间翻倍”
越来越多人开始购买卷发棒，在需求的推动下，卷发棒市场也逐渐开始“卷”了起来。你玩性价比，那我就走垂直类目细分。市场的激烈竞争，虽养活了不少专门测评卷发棒的博主，但快把消费者掏空了。
犹记得和朋友一起化妆卷头发，我拿出自己拼多多29.9淘到的奥克斯直卷两用卷发棒，艰难操作之余还能闻到一丝焦味儿。朋友可能看不下去，默默从柜子里拿出了自己2000多的戴森卷发棒，“要不试试我这个？”
门槛低，品牌多。如今卷发棒行业鱼龙混杂，有高达几千块的戴森，也有9.9的无名夹板，几乎没有一个能够垄断市场的龙头企业。几家做得好的家电品牌平分市场一半秋色，剩下由各小品牌自行竞争。毕竟拿到手功能都差不多——卷头发。
点开产品详细介绍，所有卷发棒几乎都大差不差，除了个别有国家专利技术的，剩下统一都是“易上手好操作、颜值高能便携、不伤发高颅顶”。
*有区别的地方就在于功能不同。有的用来卷大波浪，有的是细细一根羊毛卷，还有各式各样的直发梳、自动卷发棒等等。
会发热的小棒子不是卷发棒，而是进化成了“魔法棒”。
其中在消费者界，风*的当属百元左右的Lena和雷瓦卷发棒。
2012年成立的Lena作为美发个护下的小家电品牌，致力于打造外观可爱、使用便捷的美发工具，并请了欧阳娜娜作为品牌代言人，牢牢抓住了消费者对女明星同款的敏感度。直播间更是次次都请来美女主播，温言细语地介绍产品并上手示范，拿捏了网友的下单速度。
Lena最为出圈的单品，是虞书欣等女明星用过的自动卷发棒，号称有手就行。评论区使用体验极端两极分化，一部分消费者表示使用确实简单，省时省力，而另一部分则指出了不少现存问题，如按钮太小、卷完头发会炸毛、容易把头发缠在一起……
而以蛋卷棒闻名的雷瓦也是一样，一部分人夸外观好看轻巧便捷、另一波则表示会漏电、“每次只能夹一小撮头发”、品控不好……
随着诸多卷发棒的功能细分，价格也越来越高。
回想中学时代，一个二三十块的小商品卷发棒就足矣在女生中叱咤风云。而如今，几百到几千的产品都很常见。主要原因在于功能的细分，针对性的产品让消费者更容易买单。据说“一梳即顺，3分钟搞定全头”的金稻直发梳抓住了年轻人头发易毛躁的痛点，用了可以让发质看起来更好，售价在200元左右，淘宝官方旗舰店月销能达到1w+。
而“小家电界的爱马仕”戴森卷发棒六件套售价3790元，配有放飞翘干发风嘴、顺滑梳（硬质、软质）、圆筒梳、造型卷筒（30mm、40mm），月销也有600+。2018年10月10日，已在家电界站稳脚跟的戴森召开新品发布会，正式发布Airwrap卷发棒，入场女性消费。该卷发棒既可以自动卷发，还能“黑科技”高速高压气流定型。多个营销号瞬间转发，微博几近刷屏。发布第二天，自媒体大v“Camelia山茶花”发布文章《wow 戴森自动卷发棒来了 这才是今年的*草单》，阅读量破10w+。
趁着这个热度，戴森还搞起了饥饿营销，每天在天猫限量售卖200台，均秒售罄。“穷不是戴森的缺点，而是我的缺点”也成为新型哭穷话术。
但没过多久，小红书上处处都是吐槽声。“转接头太多不易携带，出去玩箱子装不下”、“一次卷发量太少，很费时间”、“维持时间短，没一会儿就直了”……
卷发棒，从什么时候开始成为美妆领域重要一环的？
1872年，世界上*个直发夹诞生。原理等同于“火钳烫头”，把夹子烧热然后立刻夹在头发上，易破坏头发内部结构的形式维持卷发。
1906年，英国伦敦牛津大街的一个发艺沙龙里，一位名叫卡尔·内斯勒的德国人首次公开展示了他发明的烫发机。运作原理很简单，用有一定重量的高温黄铜烫发夹夹住模特头发，停留一定时间即可。内斯勒让自己的老婆卡特琳娜当模特，花了6个小时演示了烫发过程。
但很快他发现洗几次头发就不再有卷了，于是想了新的办法，把头发卷在棍子上，再涂一层氢氧化钠之类的碱性化学药剂，最后装进一个可通电的大铁管内加热。
到了1912年，烫头器被改良为电器，但没有对外普及。直到1990年后期，才正式进入消费者的视线内。国际标准的卷发棒型号由19mm、25mm、 32mm.、38mm 的组成，主流发型使用的是32mm型号。
为了让行业发展更好，商家们不断开始升级改造，材料从曾经的铁质变为陶瓷、研制出新的电子控温卷发棒、多加负离子等护发黑科技。从外观到功能，无一不在“卷”。似乎加上一个令人有些陌生的黑科技名词，曾经熟悉的小商品卷发棒就可以从几十块一跃为几百块。如奥克斯普通32mm卷发棒大约69.9元，但一模一样的型号，加上“升级负离子/红外线护发款”，即可卖到109元不等。
据GIR (环洋市场咨询)调研，2021年全球卷发器市场销售额达到了7.1亿美元，预计2028年将达到8.2亿美元，年复合增长率为2.0%（2022-2028）。
以国产品牌lena为例，在2012年成立之初，它只是一个专门开发低价美发产品的小品牌，创始人方培松曾在接受采访时表示，“以美国为典型，每户家庭拥有3-4支美发工具，细分到家庭、旅行、办公室等不同使用场景，而国内美发造型工具的渗透率不到1%，lena推出低价产品能减少用户试错成本，起到教育市场的作用。”
但随着消费者需求不断增加，卷发棒市场的日益变化，lena在2017年也开始慢慢转型，主打一个提高女性生活品质，并请了欧阳娜娜作为代言人。而后出了一些定价一两百的“负离子”产品并得到市场认可后，开始慢慢涉猎中高端区域，学习理发店“吹出来的造型”做了护发懒人风梳，定价在近五百元。如今又开始做起了直播，主播均为高颅顶长发美女，每天在直播间内教大家如何卷出一个漂亮的发型。
现在lena在淘宝上有近50w粉丝，最热单品是售价139元的直卷两用夹板，月销2w+。
除了经常被诟病质量欠佳，但因价格极低销量仍居高位的奥克斯等品牌外，整个市场的变化也如同lena前进步伐一样，开始走向中高端化。前文中提到的金稻直发梳销量*时日售3w+，超越戴森拿下过美发工具行业*名，该品牌电商负责人欧阳表示，“2014年以前，家用卷发棒并不流行，款式功能老旧单一，行业创新很弱。即便我们一年能卖上千万个卷发棒，仍然不知道这样的生意长不长久。”
几十和几千的卷发棒之间，到底有什么区别？
其实很简单。一般价位高的卷发棒操作起来更加便捷，如自动卷发棒只需要把一撮一撮头发放进去按下按钮，就可以自动造卷。随着护发意识的增加，越来越多消费者也开始关注卷发棒是否会损伤头发，这也成为了高价卷发棒受欢迎的原因。一般高价卷发棒都会有一些“黑科技”加持，如戴森三千多的卷发棒内置负离子，还有独特的“康达效应”（用强劲的气流自动吸引发束）。
一般的负离子卷发器都会内置负离子发生器，在使用的过程中释放负离子，既可以保持头发水分平衡，又能在一定程度上增加头发的弹性。
虽说使用卷发棒和烫染头发一样，会不可避免损伤头发毛鳞片，但也可以从技术层面上*程度减少对头发的损害，毕竟消费者总是很难抵挡住“黑科技”的魅力。
其实说到底，卷发棒和毛戈平化妆品一样，最终效果并不取决于产品，而是看谁来操作。回想起在理发店做造型，理发师用的大部分都是叫不上什么名字的普通夹板，*Tony拿根筷子也可以卷出*发型，再高科技、功能细分的卷发棒，到了手残小白手里，一样只能干瞪眼。
有次理发师帮我用他的玉米须夹夹了颅顶，成功平地起高楼。我好奇地问他，为什么我自己夹出来就很奇怪，他的夹板是什么牌子是不是很贵。他有点不好意思地摆了摆手——
“五十块的东西，我用了好多年了。”
