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激发短剧潜力,质量和多样性是关键

就短剧现今的发展趋势上看,其本身还是具有十分大的潜力,但是要想得到长久的发展,还是要在质量和多样性上下功夫,相信在不久的将来,短剧会成为一种趋势。

短剧已经进入快速发展期。这其实并不令人感到惊讶,现在的受众越来越偏向“短平快”的内容形式,在繁忙且压力较大的工作之下,很多人已经越来越没有耐心和时间去观看长篇的、要思考的、严肃的内容,大多数人都是基于娱乐的动机进行观看。而与传统的电视连续剧相比较,短剧的情节较为简单,逻辑单一,每一集时长都比较短,不必花费太长的时间和精力来观看,更能满足当下人们的需求。也正是基于这些原因,短剧吸引了广泛的受众,发展十分迅速。

从内容含量上来说,短剧每一集的内容安排较为紧凑,相较于电视剧大段式的讲述方式,短剧对故事情节有所删减,将重心主要放在情节转折处以及高潮部分,对过度情节的描述相对较少。在场景安排方面,其设置也较为简单,主要场景安排较为固定和单一,没有十分宏大的场景描写。在演员安排方面,短剧也与电视剧有着十分明显的区分,短剧的演员大多是各平台上粉丝量较大的网红,相对于参演电视剧的明星来说,这些网红的通告费用较低,并且参演短剧对于网红本身来说,也能够提高知名度,增加粉丝量,不管是对于短剧制作方还是网红方来说,都能获得一定的利益。

拍摄短剧的收益要大于拍摄普通的短视频。因为短剧的拍摄成本比较低,并且相对于普通短视频来说,内容情节更加完善,制作更加精良,受众也更容易投入。与此同时,短剧还能够通过中差广告等方式获得收益,为了提高收益,一些平台也设置了VIP模式,只有付费购买会员,才能对完整的内容进行收看。介于这个原因,现今大多电商平台都设置了自己的短剧模块,并且大量投放短剧,以获得收益。就以快手为例,2022年,在快手平台播放的《长公主在上》和《万渣朝凤》两部短剧,就分别获得了3.5亿和4.2亿的收看量,由此能吸引到的流量和受众更是不言而喻。可见,短剧作为当下较能吸引流量且获得收益的形式,受到了各方的认可,这也是其能在短期内得到快速发展的一大原因。

根据美兰德传播咨询视频网络传播监测与研究数据库中的数据,我们可以发现,在繁多的短剧题材中,平台对高甜、都市、情感等题材的投放数量更大,这从侧面也可以说明,高甜、都市、情感等题材更加得到受众的欢迎。相较于现实类的题材,这些题材的故事情节轻松甜蜜,在内容上也注重舒适平滑的情感冲突设定,为观众搭建了一个如梦似幻的“拟象社会”,观众可以借此逃离现实,进入到虚拟世界中,以此来增加“消费”的愉悦,获得情感支持与精神力量。虚拟世界的轻松愉悦与现实世界生活的压力形成了巨大的对比,导致越来越多的人愿意沉浸在短剧为其构造的虚拟世界中,并且相对于电视剧来说,短剧因为剧情时长短,带给人的沉浸也有时间限制,给受众不会造成长时间的沉浸,进而影响现实生活。

哪里有需求,哪里就有市场。受众更多的偏向高甜、都市、情感等题材,导致现今短剧播放平台上投放的大多也是这些类型的短剧,制作方也大多以此为方向来进行拍摄,使得短剧领域内容同质化的问题较为严重。虽然迎合受众需求是获取收益的关键,但是随着相同内容越来越多,受众会审美疲劳,进而对这一题材产生排斥的心理。对于短剧播放平台和制作方来说,受追捧的题材固然能获得更大的收益,但是还是要加强题材方面的创新,在固定的题材上玩出新花样,才能够更好的掌握主动权。

短剧作为一个新的产业,虽然已经进入了快速发展期,但是其本身仍然存在剪辑衔接度不好的情况,并且因为邀请的演员大多是网红,演技不比专业演员,一些地方的处理不够恰当,容易让人出戏,另外,有些情节过渡略显牵强,在剧本创作方面也有待改善。

就短剧现今的发展趋势上看,其本身还是具有十分大的潜力,但是要想得到长久的发展,还是要在质量和多样性上下功夫,相信在不久的将来,短剧会成为一种趋势。

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