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苹果华为,冷秋争艳

在国内手机市场整体下滑的背景下,不知华为苹果能否带来一些振奋。

9月8日凌晨1点,2022苹果秋季发布会如期举行。

最受人关注的iPhone14系列彻底告别了“小屏旗舰”,因连续两代iPhone 12/13 mini销量过差,导致苹果直接砍掉mini版本。与之相对的是,iPhone14系列新增加Plus型号,一切都像是苹果为大屏妥协。

除了iPhone14系列以外,苹果还更新了Apple Watch和AirPods Pro两条产品线,并首次推出了更专业同时价格也更高的Apple Watch Ultra。

01

开历史的倒车

iPhone 14系列并没有像媒体猜测的那样出现价格上涨,iPhone 14起售价5999元,新增的iPhone 14 Plus起售价6999元,iPhone 14 Pro起售价7999元,iPhone 14 Pro Max起售价8999元;每差一个档次就贵了1000元,非常符合苹果公司的强迫症。

值得一提的是,虽然*配置的起售价没有变,但更高规格的内存确实涨价,其中256G涨价100元,512G涨价300元,1TB版本涨价500元。

这次的iPhone 14系列堪称“开历史的倒车”:iPhone 14/Plus的SoC均使用满血版A15芯片,也就是去年iPhone 13 Pro/Max和芯片;而最新的旗舰SoC A16芯片则由iPhone 14 Pro/Max独享。

自iPhone手机和A系列芯片诞生以来,这是苹果首次在数字旗舰系列使用旧芯片。

除了硬件配置以外,这次iPhone 14系列外观改动不大,依然是直角边框+新增颜色,延续“科技以变色为主”的设计习惯。iPhone 14/Plus有浅蓝色、粉紫色、黑色(午夜色)、白色(星光色)、红色五种颜色;iPhone 14 Pro/Max有暗紫色、金色、银色、黑色四种颜色。

*的亮点是iPhone 14 Pro/Max将顶端的屏幕切口从刘海屏幕改为“药丸屏”,并新增了Dynamic island(灵动岛)交互设计。

仅仅靠药丸屏和过度动画,能否支撑住iPhone 14 Pro/Max高达7999元的起售价?社交媒体质疑声遍地,但苹果却对自家的iPhone 14系列颇为自信。据中关村在线报道:苹果已经要求富士康等工厂提前备货,新款iPhone 14系列目前已生产了超过3400万台,是今年年底9000万台原订单的三分之一以上。

提前备好3400万台iPhone 14系列,这恐怕是近几年来备货数量最多的iPhone,可见苹果对于iPhone 14系列出货目标更高。

但在2022年整体市场下行的当下,iPhone 14系列想要维持住上一代iPhone的销量奇迹,着实是个极大的挑战。

02

华为同台竞争

苹果iPhone 14系列发布的前一天,华为发布了Mate 50系列。

作为迟到两年多的华为旗舰,Mate 50系列在硬件上并没有新的突破:全系列搭载4G版本高通骁龙8+ Gen1处理器、6.7英寸OLED屏幕、90Hz刷新率、充电则为66W有线快充和50W无线快充。

Mate 50这款产品可以说是在种种封锁下冲出一条血路:芯片用不上5G,就通过配置5G手机壳成为“5G手机”;相机和徕卡被迫“分手”,华为便推出影像品牌XMAGE,形成自成体系的移动影像技术;系统被安卓断供,Mate 50 搭载了最新的Harmony 3.0,努力追赶iOS和安卓的脚步……

除此之外,Mate 50还支持北斗卫星消息硬件能力、更扛摔打的昆仑玻璃、磁场微控马达、低电量应急模式、超空间存储压缩技术等黑科技技术,弥补一些SoC性能不足的差距。

在售价方面,华为Mate 50E起售价3999元,Mate 50起售价4999元,Mate 50 Pro起售价6799元,Mate 50 RS 起售价12999元。

据媒体报道:Mate 50系列备货量是600万,但受4G手机影响,销量预计偏低。

Mate 50系列销量被看衰,从某种程度来说也真实反应了华为断供后的窘迫。

2019年是华为最*的一年,全品牌手机在全球的总出货量达到2.4亿部,国内市场占有率*,全球手机市场份额第二位。然而到了2020年,华为因芯片供应问题折戟高端市场,2020年全年,华为手机出货量共1.89亿台,同比下降21.5%,市场份额14.6%。

随着5G时代的到来,华为作为5G的发明者,却遭到了基带断供,被迫只能使用4G芯片,直接影响到手机的出货量。市场研究机构Omdia数据显示:2022年Q1季度和Q2季度,华为手机出货量分别为560万部和640万部,出现大幅度下滑,但是其他厂商没能完全弥补这一市场空白,预计华为2022年智能手机销量3000万部左右。

Mate 50系列的诞生,能为华为销量带来一针强心剂。

作为国内手机厂商为数不多的高端机型,Mate 50系列市场声量丝毫不逊色iPhone 14系列,在发布会当天,Mate 50系列在华为官网的预约量已超245万。

仅仅两天时间,Mate 50系列全款预售便已经售罄,多家电商平台限量抢购均显示缺货,连搭载昆仑玻璃的高端机型也被抢购一空。

03

全球市场遇冷

2022年,是国内手机市场最为萧条的一年。不仅仅只有华为遇到出货量下跌,其他手机厂商也遭受到同样的寒潮。

中国信通院发布《2022年6月国内手机市场运行分析报告》显示:2022年1-6月,国内市场手机总体出货量累计1.36亿部,同比下降21.7%;其中,5G手机出货量1.09亿部,同比下降14.5%,占同期手机出货量的80.2%。

销量下行的手机品牌不乏小米、OPPO、vivo等头部企业,均有20-30%的同比降幅。整个手机市场的出货量,也达到了十年以来的最差水平。

出货量下跌,手机厂商普遍使用了大量发布新机来刺激销量的打法,导致在2022年1-6月,各大手机品牌上市新机型累计201款,其中5G手机112款。

智能手机出现周期性衰退的*原因,就在于市场需求下降和原材料价格上涨,供应链成本上升。

出现市场需求下降的*原因,就是因为手机的创新能力下降,每次新机的发布,都是在鼓吹屏幕、影像、处理器芯片,你家的拍照好,他家的也不错,导致智能手机差异化乏力,只能出现“常规性升级”,越来越难以被消费者感知。

并且,现在手机硬件内卷过于严重,大部分旗舰机均出现性能过剩,功能沉冗且大同小异,导致用户的平均换机周期已超过31个月。

消费者的购买需求减弱,让大批手机品牌开始“库存修正”和“调整预期”。整个智能手机市场都进入存量甚至是减量时代。

另一方面,疫情导致的手机零部件原材料价格上涨,供应链成本上升也是导致手机市场低迷的主要原因。

疫情对手机市场的供应链造成巨大影响,大量工厂出现停工停产导致交货延迟,区域管控导致物流受阻。

下游手机销售终端网点,也在艰难求生。今年三月,小米为减少疫情对线下零售的冲击,开始针对线下门店已经进行了五次补贴,累计金额1.2亿元。但也只是杯水车薪,大量国代、省代、地包的代理商和线下门店出现大面积闭店关店。

同时,三星、索尼等公司一直把持着屏幕、内存、手机镜头等核心零部件,这也是长期技术研发缺位,导致国内手机品牌被供应链的掣肘。

以折叠屏为例,三星作为全球*的折叠屏巨头,占据折叠屏品类超80%的市场份额。他们会把*的技术先供三星手机使用,其他厂商只能等待明年产品升级,才能吃上前一年的“剩饭”。

同时,议价权全都掌握在三星手里,国内手机品牌只能被迫高价、溢价购买核心零部件。

04

市场需要大改变

归根究底,现在的市场寒冬还是国产手机的创新力不足,导致冲击高端失利,让绝大部分的毛利都被苹果赚走。

统计机构SA数据报告显示:2022年Q2季度,苹果全球销量高达4750万台,是十年来销量*的Q2季度。这份打破了历史纪录的成绩单,和国内手机品牌人均20-30%的降幅简直天差地别。

不但高端卖不过苹果,就连降价也不行。

今年618电商大促,国内智能手机的总销量达到1400万部,销量排名前三的分别为苹果、小米和荣耀,苹果的销量占比接近一半,约为700万部;其中,*的iPhone13销量达到了282万台,而第二名的Redmi K50销量为34万台,相差近8倍。

当iPhone稍微改一下刘海屏、做个*动画都有无数人为之激动呐喊,国产手机有多久没有实现过实质性的突破了?

但不可否认,苹果华为两大品牌几乎在同一时间发布新品,的确给手机市场带来了足够的关注度。在国内手机市场整体下滑的背景下,不知华为苹果能否带来一些振奋。

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