打开APP

七夕节,保洁阿姨比餐厅难约

生活中的更多不确定性,正悄悄改变着很多人的消费观念。相比往年的“千金买浪漫”,松弛、自在、务实成为了今年很多情侣的七夕关键词。
       今年的七夕,罗凡悟出了“平平淡淡才是真”。

在商家借着“浪漫经济”趁势展开密集营销的同时,不少消费者却已无暇顾及这份“仪式感”。

与热热闹闹的商业讯息形成鲜明对比的,是与往年风格不同的朋友圈晒图。曾经“一位难求”的餐厅不再难定,而露营、逛公园、蹦野迪,成了七夕当天朋友圈秀恩爱的密集地点,重点是“不要钱”。

生活中的更多不确定性,正悄悄改变着很多人的消费观念。相比往年的“千金买浪漫”,松弛、自在、务实成为了今年很多情侣的七夕关键词。

七夕在家扫除

高价餐厅,今年免了

七夕的前一天,李源和女朋友小裴时刻紧盯手机,想要刷出来一个空位。不过刷的不是餐厅,而是他们常请的保洁阿姨。

李源28岁,在字节跳动上班,正在努力让心脏和字节一起跳动。他和女朋友小裴已经相恋五年,感情相当稳定。往年七夕,两个人都会找家不错的餐厅打卡庆祝。

今年,两个人默默取消了这一行程。

李源手机的美食推荐App上,平日人均消费500+的餐厅在七夕推出了售价2500+的套餐,人均2000+的餐厅更是水涨船高,双人套餐直接上万,彻底抛弃了高不成低不就的“新中产”,专心为没有后顾之忧的“富豪阶层”服务。

平日人均500元的餐厅,七夕套餐超过2500元。

小裴*想去的一家“黑珍珠”餐厅,招牌是一款颇有巧思的甜品。在七夕节推出的售价2399元不含酒水的套餐里,这款甜品外形被做成了一个喷成红色的爱心,号称七夕特别款。而特别之处,主要在于上镜好拍照。

平日里,这家店包含所有招牌菜的双人餐,只需要不到一千五百元,小裴看着手机里的截图,突然有了一种微妙的“韭菜”感。

小裴在地产行业上班,行业动荡和经济形势的双重打击之下,她在7月底才收到了5月份的工资。工资以外,各项奖金和福利也大幅缩水,而裁员风险更像是一柄时刻悬于头顶的达摩克利斯之剑。

收入不错的90后,原本是七夕消费的主力军,然而裁员危机下的阵痛,让两个人无暇应对这些“仪式感”。

七夕的保洁阿姨依然难约。

“手里有钱,比较有信心的时候,我化个妆,他定个餐厅,这种小确幸是幸福的。但是当内心很疲倦的时候,这些都像智商税,变成了负担。”小裴说,当挣钱太辛苦的时候,她没有心情再为各种溢价付费。

七夕当天中午,小裴内心挣扎了一下,尝试给几家餐厅打了订餐电话,没想到好几家都还有空位,而往年这些餐厅提前三四天时就已经被订满了。

“好像大家都没有热情了。”小裴说,她关注的一家餐厅,在七夕前一天晚上八点半才出了七夕套餐的推送。“商家也挺难的,要么提价赚个快钱,要么也彻底躺平了。”

只有鲜花还是七夕的刚需。

8月1日,仅从云南鲜花市场发货的鲜花就超过150万支。美团数据显示,北京是鲜花预定城市的TOP 1。一束漂亮的花,依然是北京小情侣的保留项目。

七夕当晚,李源和同事们在八点钟默契地溜出了办公室,比平时的十点下班时间要早两个小时。他从街边花店里精心选了一束花,299元的价格里包含了二十支玫瑰,快打烊时的花店性价比很高。一束温柔的粉玫瑰,足以装点节日的气氛。

小裴把男朋友买的花修剪干净插起来,并亲手做了一桌好菜。

两个人随意地坐在被阿姨擦的光可鉴人的地板上,抱着猫,平和、放松又省钱地度过了这个特别的夜晚。

学校操场露营

封校两年,花样百出

“天阶夜色凉如水,卧看牛郎织女星”。

对于学生情侣来说,在被称为“中国情人节”的七夕,仪式感依然很重要。

就读大三的刘悦和男朋友对七夕的热情十分高涨,封校两年,他们珍惜每一次能够合理“造作”的机会。

刘悦就读的北京某大学,上个学期基本处于封闭状态,即使是疫情不太严重的时候,出校门也需要报备,如果未经允许擅自出校,出现问题可能会被处分。

疫情两年,刘悦已经习惯了不出校门,甚至对学校周边的区域都不太熟悉。而她正在读大四的男朋友,为了能够顺利实习,小心翼翼地保持着实习单位和宿舍的两点一线。

在七夕这一天,两个人为了稳妥起见,依然选择了不出校门。

然而每天在学校的经历相对平常,“过节”是培养感情的重要节点。今年七夕,两个人刷遍了小红书,终于找到一个既浪漫又安全的过节方式——操场露营。

夏日晚风,星空草地......近一步,是操场足球赛的前排包厢;退一步,是闹中取静的二人世界。

虽然到了操场关门时间,露营活动就会被保安驱赶,期间还有可能被各种乱飞的球类砸到脑袋,但在“深居简出”的刘悦看来,操场露营的浪漫程度已足够让人心驰神往。

路灯的光线穿透小帐篷,在草地上留下橙红色的光。刘悦靠着男朋友,两人在帐篷里轻轻碰杯对饮。

“太难忘了。”刘悦说。

刘悦的舍友小琪则稍微大胆一些,她和男朋友选择去校外过七夕。两个人选择了一家做微缩景观的店,亲手为对方制作了七夕礼物。

“这两年很多KTV和酒吧经常不营业,开始我们会去玩桌游或者密室,后来这些店管理也开始严格了,我们就只能开辟新大陆,找些别的能玩的。”小琪说。

从常规的DIY金银饰,到在抖音出圈的Tufting(簇绒),再到油画、肌理画等等。在剧本杀不开门的时候,他们尝试了很多新奇的手工活动。

“以前从来没觉得自己手这么巧过,男朋友做手工比我还上头。”小琪笑称。

七夕消费降级

中产夫妻,带娃遛弯

80后的罗凡夫妇,今年七夕的感悟是“平平淡淡才是真”。

因为疫情的关系,罗凡住在河北石家庄的父母今年夏天没能来京共聚。七夕之时,罗凡夫妻也不得不自力更生,带娃过节。往年的烛光晚餐+购物两件套,换成了今年提供儿童餐的热闹“火锅局”。

“人家小情侣含情脉脉正对视呢,我闺女万一‘嗷’一嗓子,太破坏气氛了。”罗凡说。

购物这一行程,也在今年发生了变化。

婚后,罗凡早已上交工资卡,不过每年七夕还是会象征性地给太太程颖转一笔账,既方便朋友圈秀恩爱,也是作为七夕的“腐败”经费,让程颖自己选个礼物。

今年,程颖看上了某奢侈品牌*新推出的一款项链。这款项链于2022年7月14日在官方小程序限量发售,程颖*天看到的时候已经显示售罄,她随手点了到货通知。

虽然程颖很快就收到了项链的到货通知,但她并没有下单。七夕当天,罗凡看到太太转身进了旁边的金店,买了个没有太多工艺装饰的镯子。

追问之下,程颖一会儿说项链的材质不值钱,一会说吊坠有点小,一会又说自己喜欢的颜色没货了。

但他心里明白,今年太太是想省钱了。

在太多的不确定性面前,已婚家庭的消费逐渐趋于保守。

罗凡夫妇在国企上班,又都是北京本地人,不会面临大厂裁员,也不会被烂尾房拖住,更不会因疫情影响生意。但称得上旱涝保收的他们,依然没能躲过一波股票的惨绿。

“中产”的内心被千锤百炼,已经经不起太多的风吹草动。今年七夕,罗凡的朋友圈里没有一条转账和奢侈品消费晒图,只有零星几个七夕*版520红包截图。

朋友圈秀恩爱的地点,集中在朝阳公园、亮马河、奥体还有*近兴起的 “野迪圣地”首钢。大家都默契地带着孩子,在北京各地遛着“不要钱”的弯。

七夕当晚,罗凡和程颖带着女儿,也驱车去了首钢,试图重温一下激情燃烧的岁月。然而还没看到首钢桥下花里胡哨的灯光,就被倾盆的暴雨直接砸回了家。

将车停在地下车库里,罗凡打开了车里的睡眠空间,一家三口躺在座椅上,一起看女儿喜欢的《狐妖小红娘》。

近几年,罗凡和家里的关系亲密了许多,“慢慢就感觉到家庭的比重越来越大,很多事情都需要一起面对。而且客观来说,和孩子相处的时间也变长了,不需要鸡娃,亲子关系也融洽了。”

程颖也和我们分享:“教培被打击以后,罗凡其实还卷过一段时间,给闺女报各种一对一的课程。后来实在是时间和金钱成本太高,撑不下去。而且整体环境变了,你看不到别的家长私下是怎么鸡娃的,也就放松下来了。”

家庭逐渐成为生活的重心,更多人开始向内寻求稳定性和幸福感。中产家庭带娃的七夕,已经从SKP回归到车载电影院。

【本文作者Brenda,由投资界合作伙伴微信公众号:霞光社授权发布,文章版权归原作者及原出处所有。文章系作者个人观点,不代表投资界立场。如内容、图片有任何版权问题,请联系(editor@zero2ipo.com.cn)投资界处理。】

相关资讯

最新资讯

热门TOP5热门机构 | VC情报局

去投资界看更多精彩内容