中国女人，这钱花得好

是谁来自山川湖海，想去旅行却囿于疫情无法离开。

退机票、取消预定酒店、删除旅游攻略，计划好的小长假旅行再次泡汤，疫情下许多人已经进入“佛系旅行”的模式，即是做好去的准备，也做好不去的准备。

不过对旅行的热情是浇不灭的，Plan A失败了，还有Plan B，不能出远门那就周边游，不能去外地感受风土人情那就探索当地特色美食，街头巷尾的苍蝇馆子也能品尝出不一样的城市风味，只要心里有海，家里的浴缸也能是马尔代夫的平替。

《会玩的中国人：2021年国人旅行新趋势》显示，去年*的主题玩法前四名分别是周边游、当地美食、文化艺术和户外旅游。

户外旅游确实火了，野外露营、房车旅行、冰雪旅行成为朋友圈里最潮流的旅行方式，虽然“诗和远方”的目的地每年都在变，但能看出疫情下我们比任何时候更渴望一场“心灵马杀鸡”之旅。

女性似乎更舍得为路上的风景而买单。《中国美好生活大调查（2020-2021）》的数据显示，中国女性“花钱排行榜”上旅游费用的支出排在了前三位。

近年来，我们能看到一种明显的趋势，那就是女性越来越关注、也越来越愿意为旅行花钱。国内的轻奢酒店松赞专注藏地旅行，据其统计，2021年入住松赞的住客，女性占比高达70%，而松赞一个房间的均价超过2000元，一条旅行路线的套餐价轻轻松松就超过10000元。

在女性用户占主导的小红书平台上，“露营”“房车”“滑雪”等词条的搜索量激增，“滑雪”相关笔记高达107万多条，热度转化为实打实的订单数，《2022春节假期旅行消费数据报告》显示，全国冰雪类型景区订单量较去年春节同期上涨68%，在热衷体验冰雪运动的人群中，女性预订人群占比达到58%。

另一份报告或许更能说明这一点，《2022“她旅途”消费报告》显示，2021年携程女性用户人均旅游订单较2020年增长11%。女性为旅游支付的人均花费高于男性33%，直播订单中女性下单占比为62%。

在当代女性花钱图鉴里，为什么旅行占了这么重要的位置？

从穷游到“精致游”，

经历了什么？

去年被称为“露营元年”，“精致”是关键词，露天电影、 手冲咖啡、牛排红酒、烛光晚餐，应有尽有，夜晚时分躺在草地上看星星月亮，与三两好友聊一下人生哲学、诗词歌赋，一下就有了“生活在别处”的美好。

然而在十多年前，露营却是许多穷游川藏线的旅行者的标配，许多旅游者都是带着一顶帐篷，走到哪就在哪歇下，只要有一块儿平地就能原地支棱起来，居住条件简陋，洗漱也很不便利。

站在2022年的春天回头看，“穷游”真的过时了。

在已经成为时代眼泪的天涯社区里，曾经有一个神帖叫《小砚MM 83元走川藏》，点击率将近两千万，当时这篇帖子成为无数人穷游川藏的启蒙，天涯论坛上铺天盖地都是穷游攻略，“做追求自由的亡命之徒”成为许多文艺女青年向往的生活。

张小砚在帖子里写“骑着摩托进墨脱，一路摔了几十跤，魂飞魄散，肝胆俱裂。嘎龙山上还遭劫、弹尽粮绝”，一路上风餐露宿，搭遍所有能遇见的交通工具，“走一段路，搭一段顺风车，摩托车、大货车、拖拉机、越野车、农用三轮车”，途中和藏民赌台球还赢了一匹马……

一万七千多里路，两个月时间，83块钱穷游西藏，这段奇遇后来还被出版成书登上当年当当排行榜*名。

但现在，穷游确实不流行了。

向往归向往，一是路途上的安全隐患让许多女性望而却步，并且穷游还意味着大量的时间牺牲，买半夜出发的机票或坐20个小时的火车、找最省钱的路线，花在路上的时间就占据了假期的大半。

旅悦集团副总裁陈晓芸认为，现在的女性消费者“追求精神和物质的双重享受，偏爱高品质民宿，也愿意为更好的服务买单”。

在时间成本更加珍贵的现在，“精致游”逐渐受到更多女性的欢迎。精致露营、房车旅行、旅拍……这些户外旅行方式兴起成为新的潮流。

在住宿上，她们更看重环境、建筑风格以及酒店交通的便利性。《女性旅行白皮书》显示，超过40%女性出行选择入住4星级以上酒店；在携程直播订单中，女性下单的客单价超1600元；女性租住客单价超过900元。

选择交通工具也更讲求舒适度与速度，《中国女性旅行消费特征研究报告》显示，超八成女性选择飞机、铁路出行，选择大巴车、自行车或摩托车出行人数占比较低，在预算充足的情况下，浪费在路上的时间越少越好。

她们的旅行目的地，

被社交媒体决定了？

在开始一段旅行前，如果你在短视频上逛一圈，五分钟内能“种草”十个旅行景点：温柔的江南水乡乌镇、“天空之境”青海茶卡盐湖、“人间最后的净土”稻城亚丁、惊心动魄的天门山玻璃栈道……

短视频的15秒讲不完一座城市的历史，但撕开的这一道口子，足以勾起“世界那么大我要去看看”的向往。

15秒的时间，足够“种草”一个新的旅行目的地。《中国女性旅游消费特征研究报告》显示，“种草”是女性旅游者身上的关键词，附近是否有网红打卡地、人气都会成为选择旅行目的地的考虑因素。

她们种草旅行目的地，就像种草一件贵价的美妆产品，点赞，收藏，加入旅行愿望清单，人生的to-do-list又多了一项。

在短视频时代，的确很难逃过大数据的喜好推荐，往往前一秒还沉醉在西安大唐不夜城的盛景，短视频上它的文案写着“如果你没见过千年之前的大唐盛世，那一定要来西安大唐不夜城感受一下灯火璀璨”，下一秒看到赛博朋克风的雾都，又被重庆另类的城市气质所吸引。

这些网红景点自带流量和话题，在短视频上点赞量高达上百万，博主们唯美的旅行Vlog助推它们的爆火，抖音数据显示，位于西安市的大唐不夜城有140.7亿次观看量，最高点赞169万。

安迪·沃霍尔说：“在未来，每个人都有机会成名15分钟。”而在短视频时代，一座城市的成名15秒就够了。旅游业携程集团CEO孙洁认为，女性引领了旅游业的“网红经济”。

这是一个视频、一个人、一部电影就能捧红一个景点的时代，大众媒体和社交媒体的发展让更多女性接触到更多元的旅行方式，并因此而做出旅行决策。

玲娜贝儿火了，“川沙妲己”的魅力让上海迪士尼乐园重回女性*的周边游热门景点 TOP1；藏族少年丁真火了，带动了一个县的旅游消费，去年十一黄金周期间，理塘旅游收入同比增长72.4%；《你好，李焕英》火了，电影的拍摄地湖北襄阳也跟着出了名，马蜂窝旅游大数据显示，去年电影上映后的15天内，襄阳旅游搜索热度环比上涨39%。

极限运动也开始出现在女性旅游的愿望清单，多份旅游平台《报告》显示，近年来徒步、攀岩、跳伞、滑雪、潜水、冲浪等极限运动相关产品搜索量和预定量持续上扬。

花钱买包，

不如花钱旅游

格子间打工人Suki最近为自己成立了一笔旅游基金，将原本用于购买奢侈品包包的预算匀给了旅游，她计划等到疫情形势好起来就去三亚潜水冲浪。

在她看来，虽然旅行消费是一次性的，但带来的心理满足却是持续的。比起“包治百病”的都市神话，她更愿意相信一些没有标注使用效果的“无形消费”能为生活带来改变。

《2019年中国中产女性消费报告》显示，中国中产女性消费的趋势之一便是在旅行、教育、健身塑形等“无形消费”上的投入越来越大，悦己消费成为主流。

现代女性逐渐对商家包装好的精美话术过敏，包治不了百病，穿上这双高跟鞋也不会去到更好的地方，明码标价的物质疗愈不过是一个个设好的消费陷阱。与其花费万元去购买奢侈品包包，她们更愿意把这笔钱用于旅游、健身和自我增值。

2016年，全球*的旅游网站Trip Advisor 发布了一份“亚洲女性出游报告”，结果显示亚洲女性在旅行中的三大情感诉求是寻求放松、受到启发、感到自由，其中将近七成的亚洲女性认为旅行让她们更好的认识了这个世界，超过三成的亚洲女性表示旅行改变了她们的人生观和生活方式。

旅行的意义是自我定义的，国产高分旅行综艺《奇遇人生》里说，旅行就是“用探索世界的方式，探索自己。”

在一百多年前，中国女性还极少能拥有探索世界的权利，她们大多困囿在家庭、厨房，活动半径只有一方小小的天地。在民国时期的旅行广告中女性符号大多仍处于从属地位，是男性性别视角下的产物。

但现在，女性有机会看到更广阔的世界，57岁的苏敏开着Polo离家出走，自驾游跨越大半个中国，这是一场逃离也是一次重新出发，在她发布的最新视频里，她去到了元阳的梯田，用无人机拍摄了一段风景，背景音乐里她用到了许巍的歌曲——“曾梦想仗剑走天涯/看一看世界的繁华”。

我们也期待看到越来越多女性走在路上，在旅行中重塑自己。