这届年轻人，又开始拆盲盒了

论这届年轻人爱玩什么，潮玩必须拥有姓名，在95后“烧钱”爱好排名中名列*。

近年来，火爆的盲盒模式将潮玩再次推向风口，很多人说，买盲盒只有0次和无数次，盲盒的惊喜感让年轻人欲罢不能，让潮玩成为消费新宠，也同样让资本为之疯狂。

截至今年10月，中国潮玩赛道共发生投融资事件五十余起，吸金超百亿。

就在前不久，潮玩族完成近亿美元B轮融资，本轮融资由高榕资本、红杉资本领投，BAI资本、险峰长青、熊猫资本、万物资本跟投。

1 盲盒热引爆潮流圈

现阶段，无论是做盲盒的，还是做IP的，都在努力打破圈外人对“盲盒=潮玩”的认知，但不得不说一定程度上，是盲盒的成功进一步引爆潮玩行业。

盲盒对我们来说并不陌生，曾以集卡、扭蛋等形式成为8090的童年回忆，但那会儿大多还只是一种附赠品、一种营销技巧。

如今的潮玩盲盒，融合了惊喜、收藏、心理慰藉等精神属性，可以说是符合时代潮流的消费升级。

95后登上时代的舞台，他们对奢侈品没有特别的执念，却对五花八门的创新型消费品偏爱有加，也更愿意将自己的收入花在热爱的事物上，多数消费都围绕着自我取悦而展开。

数据显示，95后消费比例中，手办、潮鞋、电竞排名前三，而购买盲盒的用户中，95后占比接近四成，是盲盒消费的主力军，其中，10%拥有50个盲盒以上，8.6%接受盲盒单价在1000元以上，18.6%倾向于一次性买全套。

数据来源：艾媒数据中心

在买盲盒这件事上，他们真的很拼，不光数据显赫，连开盒都是满满的仪式感。

有人开盒前要把手搓热，有人开盒前要不断祷告，还有人开盒前要戴上头套...总之，“开盒之前拜三拜”似乎是这届年轻人和盲盒之间的相处常态。

就算没有抽到想要的款式，拆盲盒、收集盲盒、追逐隐藏款这样不确定性的消费也已成为他们新的解压方式。

好比《阿甘正传》里的台词，“人生就像一盒巧克力，你永远不知道下一个吃到的是什么味道”，盲盒带来的惊喜、期待、刺激让年轻的消费者忍不住掏出荷包，这份取悦自己的精神享受带动市场需求不断释放。

数据显示，2019年中国潮玩产业市场规模为204.7亿元，同比增长71.3%，受疫情影响，2020年增速有所下降，但市场规模也增长至294.8亿元。

从中国潮玩市场规模占全球市场规模的比例来看，占比从2017年的11.18%升至2020年的19.74%，并预计在2023年达到23.03%，有望逐渐发展为全球潮玩消费的核心市场之一。

根据天猫平台数据，今年双十一开卖首日，天猫潮玩行业13小时的业绩超过2020年首日全天的成交，而在过去3年，天猫潮玩同比增速均高达50%以上。

可以看出，年轻人对潮玩的追捧有多狂热，而潮玩到底有多赚钱，看看以盲盒“发家致富”的泡泡玛特便能略知一二，单价看似不贵，但是超60%的毛利率以及数百万计的忠实复购，可以说是一片相当诱人的蓝海。

2 掌门人来自字节跳动

盲盒是大多数潮玩爱好者的入门级消费，愈刮愈烈的盲盒风正在逐步重塑潮玩产业，使其衍生出更多的可能性，比如在消费过程中，更加强烈的社交需求，因此，潮玩平台应运而生。

成立于2019年的潮玩族，是一个年轻人的潮玩社区，集内容种草、社区资讯、电商零售、二手交易等服务于一体。

说到潮玩族，有必要提一嘴背后的掌门人，沈振宇。

沈振宇是一名85后，生于上海，打小就是个学霸，一路被保送至北京大学微电子系，在北大攻读硕士期间，因热爱摄影与志同道合的校友创办了摄影爱好者社区——图虫网。

2014年，沈振宇将图虫网卖给了字节跳动，自己也带着团队一同加入。在字节跳动的4年，沈振宇主要负责头条系时光相册、抖音、泡芙等项目的孵化工作。

值得一提的是，沈振宇的兴趣颇为广泛，除了摄影爱好，他在中学时代就已对二次元等亚文化充满好奇心和探索欲，为后来创办潮玩族埋下了种子。

与大部分潮玩平台相同，都是社区与电商相结合，潮玩族的玩友们可以在上面完成抽娃、出娃、改娃、换娃等需求，但相比之下，潮玩族的商品更杂糅，三坑、积木、手账等也一并在菜单栏之中。

而社区内容主要围绕着潮玩划分为晒图、问答、活动3个版块，玩友们可以发帖交流，也可以参加有奖活动，福利和互动性更强一些。

与此同时，潮玩族还举办了线下CTS潮玩展，汇集来自各地超2万名潮玩爱好者和300多家潮流品牌与工作室。

CTS潮玩展，图源：小红书

不到两年时间，潮玩族就已聚集数百万用户，月交易额数亿元，相比去年增长了10倍，是中国目前*的潮玩二手交易平台和社区。

3 缺乏经典自研IP

近年来，各式各样的潮玩层出不穷，但真正能够长青的却屈指可数。

持续的IP输出是潮玩圈继续发展下去的动力，培育出受欢迎、辨识度高、生命力持久的IP是潮玩公司共同面临的难题。

换言之，潮玩生意与IP打造相辅相成。

相较传统的玩具，潮玩背后更深层次的是文化内涵、艺术潮流，是年轻人的一种追求、一种态度、一种表达、一种精神符号。

因此，一定程度上，潮玩创作和艺术创作是相通的，其核心都是设计。

然而从设计层面来看，潮玩存在创意雷同、撞车等现象，一旦某个IP的热门元素获得市场的认可，就会有大量相似的形象涌现，例如宇航员、独角兽等元素，大多IP都用过。

喜新厌旧是年轻一代的消费特点，只有丰富多样化风格、不断孵化IP，才能满足不同用户群体的需求，当IP缺乏创新、发力疲软，玩家们也将毫不留情地退坑。

对潮玩族这种依托IP而生的社区平台来说，当IP打造遇瓶颈，社区流量会随之降低，平台的运营将面临艰巨的挑战。

中国是潮玩*的进出口国家，70%以上的潮玩都是中国制造，不过目前中国市场缺乏经典的自研IP，而一个爆款IP从概念到落地起码要10至12个月的时间，倘若市场过度依赖老IP、缺乏阶段性出台爆品的能力，将很难抓取用户心智，而恰恰这是潮玩生态、潮玩社区持续的关键。

4 结语

潮玩能够给年轻人带来情感满足和价值主张，是这代人最硬的社交货币之一，但是在年轻人变幻莫测的消费心理面前，这门让人上头的生意也同样面临不小挑战。

IP质量是玩家购买的基础，也是产生消费粘性的因素，对企业来说，更是支撑其持续发展的核心竞争力，然而目前市场在IP打造方面较为薄弱，在潮玩单品具有较短生命周期的情况下，将不利于潮玩族这样的社区平台发展。