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麻了!羽绒服每年涨价5.6%

根据当地温度选购羽绒服款式,并且摒弃掉品牌附带的品牌价值,或许就能够轻松找到性价比较高的羽绒服。
智商税研究中心

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2021-11-24 11:32微信公众号:智商税研究中心 方俪颖

虽然整体羽绒原材料行情不稳定,但可以肯定的是羽绒服和羽绒原材料都在涨价,其中鹅绒单价持续上涨,鸭绒单价波动上涨。

现在好了,北半球的火娃们,这个冬天也挡不住要买羽绒服了,但是火娃们可能不知道,羽绒服这几年复合年均涨价5.66%。

10月国庆猝不及防的降温,再加上11月6日北京初雪在网络上刷屏并且开始了提前供暖,一秒入冬的迹象仿佛预示着今年冬天在拉尼娜的影响下,会变得格外难熬。这也就导致了今年羽绒服的市场需求量格外地大,销售旺季到来的也较早。

不知道你有没有发现,现在一些价位比较高的羽绒服都是带着“加厚”、“极寒”,甚至是“保命级”等字眼,可能你以为这只是商家起名的噱头,往往不去深究,在导购的推荐或者是网红店的美图攻击下就买了羽绒服。

那么在这个因拉尼娜现象(即太平洋中东部海水异常变冷的情况)影响而被网上鼓吹是“史上最冷”的冬季,羽绒服的供应链会不会出问题?羽绒服会不会供不应求?怎么样才能找到性价比最高的羽绒服?

01、羽绒服以及羽绒在涨价吗?

可以肯定的是,羽绒服在涨价,而且是一直在涨价,并且涨了好几年了。

根据前瞻产业研究院数据显示,2014年至2019年,我国羽绒服平均单价由452.6元涨到596元,CAGR(复合年均增长率)为5.66%。

之前波司登(03998.HK)推出的万元羽绒服登上微博热搜,把不少国内消费者吓了一跳:什么时候国产羽绒服也打出上万元的价格了?是不是以后羽绒服价格水涨船高,平民大众都要买不起了。

方正证券研报显示,2018年,波司登品牌羽绒服全面提价,涨幅20%-30%,其中高端产品提价幅度达到30%以上。到了2020年,波司登品牌羽绒服线上销售收入当中,单价超过1800元的产品销售收入占比达到了31.8%,同比提升了4.3个百分点

但是这并不代表所有品牌的羽绒服都在涨价,同样受到消费者喜爱的优衣库、鸭鸭和雪中飞羽绒服相比起去年却没有大幅涨价迹象,依旧是保持着偏亲民的价格。

尽管现在不少顾客都在抱怨羽绒服的价格越来越高,商场里的羽绒服动不动就上千。但事实上,羽绒服价格上涨还真不是商家单单为了获利而提价,因为羽绒服原料的价格近几年也是一直呈上涨趋势。

据中银证券研究报告显示,2016年以来我国羽绒服价格就持续保持上涨趋势,其中很大的原因就是鹅绒、鸭绒价格上涨,原材料成本持续攀升。

现在环保督察趋严,导致鹅绒连年减产,并且疫情影响下市场大环境不确定因素增长,整体原材料行情不稳定,鹅绒、鸭绒价格均有不同程度的上涨。其中鹅绒单价持续上涨,鸭绒单价波动上涨。

(数据来自中银证券,智商税研究中心整理)

羽绒服填充原料鹅绒、鸭绒的成本提升,自然就会带动羽绒服产品价格上涨。再加上消费者对羽绒服保暖性需求持续上升的同时,对于羽绒服的款式设计、时尚程度也有了更高的要求,在这些综合因素影响之下,处于高价位的羽绒服也是越来越多。

尤其是今年拉尼娜现象影响下,羽绒服原料市场不稳定因素更多了。据宏宇羽绒制品有限公司透露,市场上鹅绒已经快没货了:“今年鹅绒的用量起码是去年的十倍。”

另一边涵西曾颖杰百货商行表示,今年鹅绒需求的确比去年大,但鹅绒不一定会缺货,可能后面会涨价。莆田艾旺百货商行也表示鹅绒和鸭绒基本不会缺货。

一番交流下来,虽然不知羽绒原料市场情况具体如何,但本人大致的判断是羽绒不一定会断货,但是有很大的概率会涨价。

除此之外,还需要注意的是,虽然羽绒服价格上涨,但是消费者的购买力却没有因此而打折扣。以波司登B00142305极寒90鹅绒防风外套为例,10月25日南京新百打折价为1319元,而目前淘宝双十一售价为1559元,销量达到3000+,在价格没有向下走的情况下,销量却在往上升。

除此之外,今年淘宝上网红店里的羽绒服价位也纷纷超过了500元,700-900元的羽绒服十分常见,在没有运费险、没有提前试穿、甚至在有的网红店写明不接受7天无理由退货的情况下,照样有女孩们为网红店买单。

所以你看,羽绒服价格水涨船高的同时消费者们也在积极买单呀。

02、这个冬季羽绒服会断货吗?

截至双十一当天20点,波司登官方旗舰店有7款羽绒服月销量已经达到10000+,并且店铺中销量过千的单品也有50余款。而价格相对亲民的雪中飞、优衣库和鸭鸭也不缺月销量超10000的单品,可见这个冬季消费者对于羽绒服的需求量还是不小的。

而羽绒服的热卖还不仅仅体现在线上门店的销量。从10月下旬开始,位于南京新街口新百一楼的波司登,就在以很快的速度出货,卖的还是老款羽绒服。上个月我晚上8点到达该波司登销售点时,柜员就表示店里不少货品已经断码和颜色不齐全,若是顾客想要购买就需要从苏州发货邮寄给顾客。

进入11月,波司登的新款也纷纷上市,南京新百柜员介绍说,波司登的新款店里基本都有,暂时不会出现断货的情况,但是新推出的,价位在2000~6000元的风衣羽绒服在线下门店里已经有货少、断码的情况,如果顾客想要购买就得调货。

位于南京大洋百货的江南布衣(03306.HK)门店,也存在羽绒服断码的情况,因为店铺内有些货品的存货量很小,但是仓库内不存在断码的情况。而另一些快消门店品牌,如优衣库、only,则暂时没有出现断货、断码的情况。

总的来看,今年冬季初始羽绒服还不会出现断货的现象,最多是线下门店的货没有那么齐全,得让柜员从仓库调货,而既然让柜员调货,其实跟从网上旗舰店买也差不多了。当然折扣力度不一样的情况除外。

实际上,羽绒服今年会不会被抢购断货关键取决于今年到底是不是“冷冬”。因为2008年雪灾影响,很多人听到“拉尼娜”便开始惊恐,但事实上今年是不是极寒天气,并不由拉尼娜的存在而决定。

据中国天气网资料显示,去年中国也经历了一次中等强度的拉尼娜事件,但在今年3月国家气候中心发布消息中,2020年12月1日至2021年2月28日冬季为暖冬。

因为今年2月中国又经历了一次历史罕见的回暖过程,把气温由偏冷拉成明显偏暖。所以今年是不是“冷冬”暂时还没有定论。

尤其是上个星期中国华北地区艳阳高照,没有丝毫严峻冷空气入侵的迹象。所以今年是不是最冷冬季,是不是人人都要把羽绒服当做刚需,暂时还没有定论,但是智商税研究中心认为没必要哄抢羽绒服,更没必要把羽绒服买断货,毕竟这衣服也不便宜。

03、什么样的羽绒服性价比最高?

羽绒服的价格往往由两方面决定,其一是填充物羽绒和防风面料的质量,二就是品牌价值。

据波司登客服介绍,市面上比较便宜的一些衣服,通常是采用养殖期40天的普通鸭绒,保暖性一般,而波司登对鸭绒的选择非常严格。但是当我问及具体是何种鸭绒以及具体养殖时间时,客服的答复是“不清楚”。

再联想到大名鼎鼎的加拿大鹅也存在以次充好的情况,不少消费者对高价羽绒服都产生了疑问。方军(化名)甚至认为羽绒服就是智商税,成本低却又卖出很高的价格,属于暴利行业。

除此之外,很多快消时尚品牌也推出了千元以下的羽绒服,就算采用的是养殖期40天的普通鸭绒,其保暖功能也不会因此而大打折扣,尤其是在南方过冬,户外温度在-10°之上的地区。毕竟加拿大鹅也用鸭绒做衣服。

此前,处于万元羽绒服价位的CANADA GOOSE(加拿大鹅)因所销售的大部分商品使用蓬松度较低的鸭绒,而非其宣传的保温性能最好的高蓬松度Hutterite羽绒,经上海市黄浦区市场监督管理局调查后被罚款45万元。

可见价位处于万元档位的羽绒服也不一定货真价实。

洋洋告诉智商税研究中心,穿加拿大鹅与波司登最大的不同在于心态上的区别。她表示作为消费者自己心里也清楚说是加拿大鹅,其实还是鹅毛少,鸭毛多。“牌子比较值钱,逼格比较高。”洋洋说。

所以说,根据当地温度选购羽绒服款式,并且摒弃掉品牌附带的品牌价值,或许就能够轻松找到性价比较高的羽绒服。

在决定选择购买何种款式羽绒服之后,重点看羽绒服吊牌上写明的填充物及其重量,虽然保暖性较好的羽绒为鹅绒,但很多情况下鸭绒和鹅绒区别不大,不过填充的克数越多衣服就越暖和这点是一定的。

其次看羽绒的蓬松度,也就是含绒量,越蓬松的羽绒越能锁住身体周围的空气,让暖气围绕着你;最后看衣服下摆和袖口的收口,做了收口设计的羽绒服能锁住的热量就越多,防风效果也就越好。

在这个谁也不知道到底会不会成为“冷冬”的季节,选购羽绒服没必要完全按着“极寒”的标准去选择,更没必要人手一件羽绒服,大不了就是冷冬真要来了就在里面多加一件毛衣,当然,你要是喜欢在极寒款羽绒服里面穿短袖,也随意。

【本文作者方俪颖,由投资界合作伙伴微信公众号:智商税研究中心授权发布,文章版权归原作者及原出处所有。文章系作者个人观点,不代表投资界立场。如内容、图片有任何版权问题,请联系(editor@zero2ipo.com.cn)投资界处理。】

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